SPOILERtrends powered by people
Episodio 3 / Settembre 2017
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SPOILERtrends powered by people
Osservare e capire il modo in cui si comportano le persone è un aspetto fondamentale del nostro lavoro.
Il ‘Social Thinking’ è il nostro approccio alla creatività, ed è fortemente legato con l’individuazione di social insights, che ci assicurano di generare idee in grado di avere un impatto sulla cultura
e sui comportamenti sociali.
Il nostro team di 530+ persone studia e osserva come i comportamenti delle persone vengono influenzati dall’innovazione.
Ci piace analizzare il modo in cui cambiano i comportamenti e capirli, per poter anticipare i nuovi trend: questo è quello che troverete in SPOILER, il nostro appuntamento trimestrale che analizza come l’innovazione ha un
impatto sui nostri comportamenti e sul modo in cui cambia la cultura.
Ogni episodio racconta una storia, analizza dei comportamenti e si conclude con l’individuazione di alcuni trend utili a comprendere meglio lo scenario che si sta delineando nel mondo del marketing e della comunicazione.
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Andrea LombardiMedia & Distribution Director
Una recente indagine sottolinea che l’84% dei responsabili di marketing ha dichiarato che durante il 2017 ha intenzione di coinvolgere almeno un influencer all’interno di una campagna.
In uno scenario in cui i consumatori sono sovraesposti ai messaggi dei brand e in cui le marche stesse cercano nuove modalità di diluire i propri contenuti all’interno della vita delle persone, l’influencer marketing sta assumendo un ruolo centrale.
Dal testimonial ufficiale al micro-influencer, ecco come sta evolvendo l’approccio all’influencer marketing.
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online influence?What drives
online influence?
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What drives
SPOILER / Episodio 3 /
IL 3% DELLE PERSONE HANNO IL 90% DELL’IMPATTO
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IN TERMINI DI INFLUENZA ONLINE
FONTE: HUBSPOT, TRAACKR
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER MARKETING
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PERMETTE DI IDENTIFICARE QUELLE PERSONE CHE HANNO IL POTENZIALE DI INFLUENZARE LE DECISIONI D’ACQUISTO DI GRUPPI DI CONSUMATORI
SPOILER / Episodio 3 / 7
INFLUENCER IL TERMINE
È STATO SPESSO USATO (E ABUSATO): L’OBIETTIVO DI QUESTO EPISODIO DI SPOILER È (ANCHE) FARE UN PO’ DI CHIAREZZA SU COSA INTENDIAMO PER INFLUENCER, RACCONTANDO COME I BRAND POSSONO LAVORARE INSIEME A LORO
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UN ATLETA
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UNA CANTANTE
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UNO CHEF
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UNA CELEBRITÀ
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UNA KARDASHIAN
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UNO YOUTUBER
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE
UN GATTO
SPOILER / Episodio 3 /
INFLUENCER
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UN
PUÒ ESSERE POTENZIALMENTE
CHIUNQUE...
SPOILER / Episodio 3 /
I BRAND DEVONO CAPIRE DOVE/COME/QUANDO VENGONO INFLUENZATI I COMPORTAMENTI
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PERCHÉ, PER MOLTE PERSONE, QUESTO ACCADE NEI PUB, IN METROPOLITANA, ATTRAVERSO CONTENUTI VISTI SU INSTAGRAM O FACEBOOK
SPOILER / Episodio 3 /
DIVENTA SEMPRE PIÙ IMPORTANTE INDIVIDUARE INFLUENCER CAPACI DI “PARTECIPARE” A QUEI MOMENTI
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PIUTTOSTO CHE FOCALIZZARSI SULLA REACH TOTALE DELLA LORO AUDIENCE
SPOILER / Episodio 3 /
IL LORO COINVOLGIMENTO È EFFICACE QUANDO TIENE CONTO DI 3 ELEMENTI
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E RIESCE A VALORIZZARLI
SPOILER / Episodio 3 / 19
BRAND / CAMPAGNA
CONTENUTI DELL’INFLUENCER
QUELLO CHE L’AUDIENCE CERCA
SPOILER / Episodio 3 /
GLI INFLUENCER HANNO COMMUNITY AFFEZIONATE
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E, SPESSO, SI FIDANO DI PIÙ DELLE LORO RACCOMANDAZIONI CHE DI QUELLE DI ALTRE PERSONE
SPOILER / Episodio 3 /
QUESTO SUCCEDE SOPRATTUTTO QUANDO SI IDENTIFICANO IN LORO
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E QUANDO I LORO MESSAGGI RISULTANO NATURALI E VICINI AL TIPO DI CONTENUTI CHE PRODUCONO ANCHE QUANDO NON PARLANO DI ALCUN BRAND
SPOILER / Episodio 3 /
È QUESTA UNA DELLE MAGGIORI DIFFERENZE RISPETTO AL PASSATO
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I BRAND HANNO SEMPRE COINVOLTO PERSONE IN GRADO DI COMUNICARE I LORO PRODOTTI
SPOILER / Episodio 3 /
LA TV È STATO UN CATALIZZATORE DI ATTENZIONE PER DECENNI
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PERCHÉ PERMETTEVA DI RAGGIUNGERE TUTTE LE AUDIENCE
SPOILER / Episodio 3 /
I BRAND SCEGLIEVANO UN TESTIMONIAL E DECIDEVANO IN CHE MODO AVREBBE DOVUTO PARLARE DEI PROPRI PRODOTTI
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IL TESTIMONIAL, COME UN ATTORE, NE PARLAVA E RECITAVA IN UNO SPOT
SPOILER / Episodio 3 /
LA TV NON È “MORTA”, MA IL SUO POTENZIALE È PROFONDAMENTE CAMBIATO RISPETTO AL PASSATO
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L’IMPATTO DEI MESSAGGI TRASMESSI IN TV È MUTATO, SOPRATTUTTO PER ALCUNE AUDIENCE
SPOILER / Episodio 3 /
I SOCIAL MEDIA HANNO RIDEFINITO LE REGOLE DEL GIOCO
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ED ELIMINATO IL CONCETTO DI INTERMEDIAZIONE TRA BRAND E TESTIMONIAL
SPOILER / Episodio 3 /
OGGI GLI INFLUENCER SCELGONO SE “SPOSARE” UN PROGETTO (O UN BRAND) E DECIDONO IL LINGUAGGIO DA USARE PER COINVOLGERE LE LORO COMMUNITY
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ED ELIMINATO IL CONCETTO DI INTERMEDIAZIONE TRA BRAND E TESTIMONIAL
SPOILER / Episodio 3 /
PER QUESTO I BRAND DEVONO SMETTERE DI CONSIDERARE SOLO I “GRANDI NOMI” E CONSIDERARE DI COINVOLGERE (ANCHE) INFLUENCER CON COMMUNITY MENO ESTESE
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QUESTI SPESSO GARANTISCONO UN MAGGIOR COINVOLGIMENTO DELLE PERSONE E, DI CONSEGUENZA, UN MAGGIOR IMPATTO SUI LORO COMPORTAMENTI
SPOILER / Episodio 3 /
IL RUOLO DELL’AGENZIA DIVIENE QUINDI ANCORA PIÙ CENTRALE, PERCHÉ IN GRADO DI INDIVIDUARE IL MIGLIOR MATCH TRA BRAND/CAMPAGNA E INFLUENCER
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COLLABORANDO CON LORO ANCHE DAL PUNTO DI VISTA CREATIVO
SPOILER / Episodio 3 /30
DAL PUNTO DI VISTA CREATIVO
SA CREARE FORMAT ADATTI ALLA
COMMUNITYSA FORNIRE INSIGHT
SULL’AUDIENCESA INDIVIDUARE GLI ELEMENTI
DEL BRAND RILEVANTI PER L’AUDIENCE
SUMMING UPSPOILER / Episodio 3 / 31
3 TREND STANNO INFLUENZANDO IL MODO IN CUI L’INFLUENCER MARKETING STA EVOLVENDO
1SPOILER / Episodio 3 /
I LORO CONTENUTI NON RAGGIUNGONO CHIUNQUE IN MODO INDISTINTO, MA PRECISI SEGMENTI DELL’AUDIENCE,
COINVOLGENDOLI PIÙ ATTIVAMENTE
MICRO-INFLUENCER SU AUDIENCE VERTICALI
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2SPOILER / Episodio 3 /
DEVONO ESSERE LIBERI DI ESPRIMERSI COME SONO ABITUATI A FARE PER RISULTARE AUTENTICI: NON DEVONO ESSERE I PORTAVOCE DEL BRAND,
MA UN VERO E PROPRIO GENERATORE DI CREATIVITÀ
INFLUENCER COME “ASSET” CREATIVI
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3SPOILER / Episodio 3 /
GLI INFLUENCER HANNO SEMPRE PIÙ LIBERTÀ NELLA SCELTA DELLE CAMPAGNE IN CUI ESSERE COINVOLTI
E SUL TONO DI VOCE DA UTILIZZARE
DISINTERMEDIAZIONE BRAND / INFLUENCER
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We Are Social è una socially-led creative agency.Siamo un network globale di 700+ persone, che collaborano in 10 uffici, in 4 continenti.
Sviluppiamo idee creative insieme a brand che, come noi, guardano al futuro, in Italia e nel Mondo.
Crediamo nelle persone, prima che nella tecnologia, e nella comprensione del loro comportamento come primo passo per generare valore di business per i nostri clienti: il ‘Social Thinking’ è il nostro approccio alla
creatività, e il modo in cui nascono le nostre idee, “ideas powered by people”.
La nostra ambizione è di generare idee in grado di avere un impatto sui comportamenti delle persone, sulla loro cultura e sulle loro vite, creando valore per i brand con cui lavoriamo.
Se vuoi parlare con noi e individuare insieme soluzioni innovative per il tuo brand, scrivici a [email protected]
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