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TV TRACKING
Mesurer l’impact de la pub TV sur le digital
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AGENDA
AT Internet
Le second écran : les enjeux
TV Tracking : quelles mesures, quelles données
Dashboard & Sur Mesure
Cas clients
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AT INTERNET
Digital Analytics
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DIGITAL ANALYTICS
Solutions Digital Analytics pour la mesure de l’activité sur vos
sites, intranets, sites mobile, apps, rich contents, et e-reputation.
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Outil de pilotage de votre business
digital en temps réel
Solution haute performance,
personnalisable, et ouvert à votre
environnement
Accompagnement à la mise en place
et exploitation des données avec
notre équipe de consultants experts
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L’ENTREPRISEAPPLIED TECHNOLOGIES INTERNET
années d’expérience online
clients dans tous les secteurs
sites audités
collaborateurs à travers le monde
18
+3 500
+ 350 000
+ de 170
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VOYAGISTEE-SERVICESFINANCE INSTITUTIONNELINDUSTRIEMEDIA
L’ENTREPRISEQUELQUES RÉFÉRENCES
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L’ENTREPRISEPRÉSENCE INTERNATIONNALE
Bureaux AT Internet
Allemagne – HambourgAllemagne – MunichBrésil – Sao PauloEspagne – MadridFrance – Bordeaux (siège) France – ParisRoyaume-Uni – LondresRussie - MoscouSingapour - Singapour
Partenaires
Data Centers
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L’ENTREPRISEPANORAMA MONDIAL DES CLIENTS
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LA MESURE DU SECOND ECRAN
Les enjeux
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LE SECOND ÉCRANUSAGE INCONTESTÉ
75%des personnes utilisent
un second écranen regardant la télévision *
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LE SECOND ÉCRANUSAGE INCONTESTÉ
75%des personnes utilisent
un second écranen regardant la télévision *
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LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
“Meshing” consultation
cross platformde contenus similaires
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LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
25%
Combienconsultele site de
l’annonceur?
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LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
49%
Combienconsultele site de
l’annonceur?
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LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
65%
Combienconsultele site de
l’annonceur?
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LE SECOND ÉCRANUSAGE PARFOIS AU DÉTRIMENT DE LA PUB
Quelles
intéractionsentre le
téléspectateur et le contenu online
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TV TRACKINGCOMMENT CA MARCHE ?
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TV TRACKINGTV-TO-WEB ANALYTICS
1. Mesure de l’impact des spots TV sur les KPIs online
2. Profiling de vos visiteurs second écran
1
2
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Mesure de l’impact des spots TV
sur les KPIs online
1
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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
Combiende téléspectateurs
consultent votre site ?
1
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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
![Page 23: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/23.jpg)
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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
»
Quel % de mon business est réalisé par
les visiteurs second écran ?
Les téléspectateurs restent ils plus longtemps sur mon contenu online ?
Achètent-ils plus ?
Reviennent-ils plus tard pour convertir?
etc…
![Page 24: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/24.jpg)
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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
comparez les visites exposées et non exposées à un spot TV
![Page 25: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/25.jpg)
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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
KPIs également disponibles sur les visites rémanentes
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1 IMPACT TV SUR LES KPIS ONLINEANALYTICS ENRICHIS
1
![Page 27: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/27.jpg)
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1. .
Profiling de vos visiteurs second écran2
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LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORMMES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?
25-35 ansCSP +++Femme
25-35 ansCSP -
Homme
35-50 ansCSP +
Homme
2
GRP / REACH
?
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LES TÉLÉSPECTATEURS CROSS PLATFORMMES SPOTS TV ATTEIGNENT-ILS MA CIBLE?
2
![Page 30: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/30.jpg)
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DASHBOARD & SUR MESURE
![Page 31: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/31.jpg)
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Optimiser les contenus et ergonomie
DASHBOARDS
Comparez les audiences “ exposées vs non exposés”
à vos spots TV selon différents angles:
AIDE À LA DÉCISION
Optimiser le plan media
Analyses par chaine, day part,
etc.…
Analyses par support deviceutilisés en 2nd
écran
Découvrez qui sontles profils qui
convertissent après exposition
à un spot TV
Analyses sur les données socio
demo
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ALLEZ PLUS LOIN
Etudes et Dashboard sur mesure selon vos besoins
métiers et objectifs des pub TV
o Nombreux critères socio démo et centres d’intérêt
disponibles
o Intégration d’un historique de votre audience pour mesure
de l’incrémental
o Intégration d’autres données de votre plan média (GRP,
coûts d’achat espace…)
o Etc..
AIDE À LA DÉCISION
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CAS CLIENTS
![Page 34: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/34.jpg)
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TV TRACKINGIMPACT SUR INTERÊT SUR PRODUIT
OBJECTIFS
Mesurer impact de la campagne de pub
pour lancement nouveau modèle produit
RESULTATS
o Visites second écran de meilleure qualité
• + 21 % PV /visite
• + 38% de la durée de visite
• + 20 % du taux de conversion
Retailerclick & mortar
PRODUCTTV SPOT
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TV TRACKINGIMPACT SUR VENTES ONLINE
OBJECTIFS
o Faire connaître l’offre de banque en ligne
RESULTATS
o Augmentation de 35,8% sur les
demandes d’ouvertures de comptes
(visites directes et rémanentes)
Banque
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TV TRACKINGIMPACT SUR VENTES ONLINE
OBJECTIFS
o Augmenter la visibilité de la marque en
utilisant pub TV pour accroître ventes
RESULTATS
o Pas d’impact significatif sur les ventes et
sur le trafic
o Arrêt des campagnes, évitant ainsi des
dépenses inutiles
WWW.STORE.COM
TV SPOT
RetailerPure player
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EN RÉSUMÉ
1. Solution rapide à mettre en place
2. Données aussitôt disponibles
3. Exploration à l’infini avec le croisement des datas grâce à notre outil de segmentation
4. Enrichissement avec vos propres données de plan média
et historique de trafic online
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MERCI
Marie-Alix Achard – Partnership Product [email protected]
Tel: +33 1 56 54 14 30
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ANNEXES
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Etudes références
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ETUDES SECOND SCREEN
http://www.ericsson.com/res/docs/2013/consumerlab/tv-and-media-consumerlab2013.pdf
TV and media (EN)
o Made in 15 countries in Asia, Europe , LATAM, North america.etc.. with more than
15 000 people.
http://meta-media.fr/2013/06/26/annonceurs-et-2nd-ecran-renouveau-de-la-pub-tv.html
(FR)
o exemples de campagnes intéractives (honda, weetabix, lancome)
www.contagious.com/blogs/news-and-views/10733921-multi-screen-marketing-in-2014
o Multi-screen Marketing in 2014
http://www.millwardbrown.com/ChangingChannels/2013/Predictions/index.html
o MESHING, STACKING AND SHIFTING GIVE BIRTH TO A NEW ERA OF MULTI-SCREEN ADVERTISING
![Page 42: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/42.jpg)
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Allez plus loin avec des
campagnes cross media
![Page 43: [Webinar] TV Tracking : Mesurer l'impact de la pub TV sur le digital](https://reader033.pdfslide.net/reader033/viewer/2022051818/54b5a8174a7959161f8b458f/html5/thumbnails/43.jpg)
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CROSS MEDIA
Synchroniser des diffusions de pubs on line et à la TV
augmente le reach et la notoriété
Study from NS Infratest - Oct 2013
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