麦当劳舔着圆筒看世界微博营销案例
@ 舔着圆筒看世界http://t.sina.com.cn/minicone
类型:餐饮品牌开博日期: 2010-12-28-2011-01-28粉丝数: 80000+
Project: 舔着圆筒看世界http://maidanglao.sina.com.cn/Client: McDonald‘s ,麦当劳Period : 2010-12-29~2011-1-31
营销策略
为了让大孩子们感受到童真的快乐,麦当劳联手新浪微博共同推出 “舔着圆筒看世界”官方账号,启发我们用孩子的视角去看世界,用童心聊聊身边的故事,寻找做回孩子的快乐。只要发送童心微博说说“孩子般看世界”的相关语句并 @ 舔着圆筒看世界,在分享快乐的同时还可赢得免费的麦当劳迷你圆筒。
活动执行1. 利用微博传递快乐
•用户登录活动网站或新浪微博,发表 #舔着圆筒看世界#为主题的微博,并留下手机号码
•用户收到兑奖短信,凭短信即可取麦当劳免费换取一支迷你圆筒
活动还通过【圆筒新闻速递】,【圆筒周报】,编写充满童趣和幻想的内容,呼吁大家以久违的孩童视角看世界
2. 多样趣味内容保持活动新鲜热度
活动执行
3. 精心运营官方微博达到互动效果
官方微博运营注重内容与主题的联系,同时以转发形式达到与网友的互动。在短时间内迅速聚拢人气(粉丝数: 8 万 + )
活动执行
与知名草根微博“我们爱讲冷笑话”合作,借助其高人气,以漫画形式对麦当劳圆筒进行软性植入传播。
http://t.sina.com.cn/lengxiaohua
微博粉丝数: 115 万+转发量: 2000+
4. 软性合作放大传播效果
活动执行
案例总结
一个月话题微博数达到 14 万以上
1. 活动与微博合作,以发布微博为主要参与形式,使活动参与门槛低,同时微博的即时性与传播性又使企业活动信息得以迅速扩散
2. 与知名草根微博进行软性合作,一方面借助其人气,另一方面则使活动信息更容易被用户所接受
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