5/2003
Opracowanie: Katarzyna Krajewska
Tomasz JastrzębowskiWitryna na widoku
„Dla ponad 80% internautów wyszukiwarki są podstawowym źródłem wiedzy o adresach stron WWW, a ponad połowa internetowych transakcji zaczyna się właśnie od nich.”
Witryna na widoku.Jak wpisać się wyżej w wyszukiwarce internetowej.• Pozycjonowanie- to proces,
który owocuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co z kolei przekłada się na wielokrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a więc i potencjalnych klientów) witryny.
ODPOWIEDNIE DAĆ SŁOWO
• wybranie odpowiednich słów i wyszukiwarek
• słowa kluczowe to frazy lub wyrazy, których wpisanie spowoduje znalezienie danej witryny
• są poszukiwane przez internautów
• specyfika działalności
• należy też unikać słów które mają wiele znaczeń
ODPOWIEDNIE DAĆ SŁOWO
NIEWIDZALNE SŁOWA• premiowane są strony w których słowa kluczowe znajdują się zarówno w tytule jak i w
całym tekście itd. • kilkukrotne powtarzanie słów kluczowych (np. umieszczanie ich poza marginesem
witryny)
• CLOACKING- „Termin ten stosowany jest do określenia technik manipulacji polegających na przedstawianiu innej treści lub adresów stron robotom wyszukiwarek internetowych, a innych użytkownikom. Rezultatem maskowania może być kierowanie użytkowników wyszukiwarki Google na strony, które nie zawierają pożądanych treści ponieważ te ukazywane są tylko robotom Google w celu uzyskania lepszych pozycji w wynikach.”• Źródło: https://www.semtec.pl/niedozwolone-praktyki-
pozycjonowania-stron-czyli-jak-uniknac-kary-od-google/
NIE Z KAŻDYM WARTO• wysokie miejsca w wynikach
wyszukiwania Onetu, Wirtualnej polski i Google• agencje interaktywne• link sponsorowany- są one mniej
naturalne przez co zostają omijane przez internautów.
SKUTECZNOŚĆ POZYCJONOWANIA• Wskaźnik skuteczności działań promocyjnych w Internecie CTR -
termin używany w reklamie internetowej oznaczający stosunek między liczbą kliknięć a wyświetleniami reklamy. Mierzy się go w procentach. Im lepiej reklama jest ukierunkowana, tym przeważnie lepszy CTR osiąga. Bardzo niski CTR miewają zwłaszcza klasyczne bannery reklamowe, które użytkownicy Internetu nauczyli się ignorować
• Jeżeli wartość współczynnika CTR jest niższa niż 1%, oznacza to, że mamy do czynienia ze źle dobranymi słowami kluczowymi
• Poziom współczynnika CTR zróżnicowany jest w zależności od branży, jednak wartość jego powinna mieścić się w przedziale 1-10%
• Jeżeli reklama wyświetli się np. 1000 razy, a kliknie na nią 5 użytkowników, to ta reklama ma CTR w wysokości 0,5%.
SKUTECZNOŚĆ POZYCJONOWANIA