Upload
energize
View
449
Download
1
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Mijn keynote presentatie voor het MIE 2014/NIMA congres in Mediaplaza van 5 februari. In de presentatie geef ik een kader hoe je als merk aandacht verdient in plaats van koopt door de taal van mensen te spreken. Met behulp van een praktijkcase toon ik aan hoe ING next generation bankers werft en hier substantieel effect mee behaald.
Citation preview
#1
ING NEXT GENERATION BANKING MIE
#2
HI! IK BEN KLAAS.
@KlaasWeima
Founder ENERGIZE | Blogger | China |
Online Tuesday | Digital Strategist |
Author Earned Attention | Podcaster |
SparkCast | Father | Yogi | Positive Mind
| Highly Energetic
@KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#3
In deze keynote:
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
AANDACHT VERDIENEN
ING Next Generation CASE VRAGEN
#4 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VOORAF
#5 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
VRAAG
“Wat zijn de 3 belangrijkste
Ingrediënten van communicatie?”
#6
Content Media Mensen Aandacht
Je hebt nodig:
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#7
- Social networking sites
- Second screen
- Interactive tv/ DVR’s
- Mobile apps + sensors Blogs
- Locatie gebaseerde diensten
- En, veel, veel meer
Content
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
HET UMFELD VAN (BRANDED) CONTENT IS VERANDERD
#8
- Socialize
- Search
- Snack
- Shop
- Storytelling
Media MEnsen
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
OOK HET MEDIAGEDRAG
Bron: Hans Veldhorst en Jeroen de Bakker (2007)
#9
- Wordt steeds schaarser
- Krijg je niet zomaar
- Moet je verdienen
- Gekochte aandacht fragmenteert
Aandacht
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
EN AANDACHT
#10 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
HOE?
#11 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#12 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
DEFINITIE VERDIENDE AANDACHT
Communicatiestrategie waarbij mensen zelf – zonder tussenkomst van gekochte media – merk of
bedrijfsgerelateerde content met hun sociale netwerk delen
#13 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
HOE VERDIEN JE AANDACHT?
#14 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
DE REISPLANNER HELPT
#15
- Maak een social en brand persona
- Inzicht in drijfveren en gedrag
- Van missie naar mantra
- Hulpmiddel: Empathy Map
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
1. PERSONA’S
#16 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
Mensen praten niet met een fiets, bank, zakelijk abonnement of glas bier,
maar met de mensen erachter.
#17 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#18
- ‘Begin met het einde voor ogen’
- Stel jezelf 3x de waarom-vraag
- Hulpmiddel: big four matrix
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
2. DOELSTELLINGEN
#19 ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
#20
- Storytelling
- Beleving
- Sociale invloed
- Betekenis
- Co-creatie
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
3. METHODES
#21
- J content = positieve conversaties
- J content = creatief
- J content = authentiek
- J content = sociaal
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
4. CONVERSATIE ETIQUETE
#22 @KLAASWEIMA | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
O2 OP TWITTER
#Realtime
#23
- Betaalde media als aanjager
- Vergeet eigen media niet
- De juiste sociale kanalen
- In de juiste mix
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
5. OPTIMALISEER MEDIAMIX
#24
- Definieer socialmedia-KPI’s
- Richt een dashboard in
- Optimaliseer real-time
ENERGIZE | WWW.VERDIENDEAANDACHT.NL
6. MEET & EVALUEER
#25
#26
#27 27
#28 28
#29 29
#30
“Material things, they don’t make memories.” (James, college grad Los Angeles.)
Target audience| Charley
30
#31
#32
#33
Waar begin je?
33
#34
#35
#36
#37
#38 38
#39 39
#40
#41
#42
#43
#44
#45
#46
#47
#48
1,500 DEELNEMERS
+ 260% TRAFFIC ING.JOBS
10,000,000 BEREIK OP FACEBOOK
GOUDEN MAGNEET
ONDERWERP VAN DE WEEK
IN BUSINESS PRESS