Upload
tania-evlampieva
View
396
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Презентация подготовлена Дмитрием Савеловым, координатором кампаний в Восточной Европе и Центральной Азии онлайн-платформы change.org Запись вебинара, где была представлена эта презентация, можно посмотреть тут http://connect1.webinar.ru/play/dance4life/41281-change
Citation preview
Джулия, 14 летwww.change.org/seventeen
Дороги в Самаре 2013
www.change.org/samaradorogi
14 августа 2013 г.
Дмитрий Савелов, координатор кампаний в Восточной Европе и Центральной Азии
Онлайн-кампании, которые меняют мир к лучшему
Вебинар организован вместе с фондом «ФОКУС-МЕДИА» и Теплицей социальных технологий
- Что такое Change.org?- Что такое онлайн-кампании?- Как и почему они работают?- Как начать свою петицию?- Как сделать ее успешной?
Change.org - это глобальная платформа, предоставляющая людям во всем мире возможность начинать свои кампании и тем самым осуществлять в жизни те перемены, которые они считают необходимыми.
Online Organizing/ Интернет-активизм?
„Предоставление возможности людям создавать позитивные перемены в мире, используя цифровые технологии“
1. В мире существует больше людей, которые хотят мира, справедливости и равноправия, чем людей, которые не хотят этого.
2. Людей, которые хотят изменить мир к лучшему больше, чем тех, которые уже что-то для этого делают.
3. Существует больше решений, чем проблем.
Основные идеи
Январь 2013
Август 2013
Больница 31, г. Санкт-Петербург
www.change.org/bolnitsa31
Петиции появились давно, но создание петиций было сопряжено с трудоемкой работой. Сегодня же мы можем собрать сотни тысяч подписей всего за день.
Люди = подписи, НО еще лучше: Подписи = Люди
Если и раньше люди проводили телефонные акции, то в лучшем случае на такую акцию удавалось организовать несколько десятков человек.
Сегодня же одним письмо можно активизировать тысячи людей, которые, используя различные соц-медиа и технологии, могут рассказать о своих требованиях адресату петиции напрямую
Раньше также сложно было организовать и массовые акции
Сегодня же, например, одиночные пикетыне в разных городах России – это вопрос онлайн-координации людей между собой
Тоже самое можно сказать и о массовых демонстрациях
Больница 31, г. Санкт-Петербург
Общайтесь с вашими подписчиками, возможно, они смогут помочь вам в кампании каким-то другим образом. Например, создав замечательные медиаработы.
Помните, что вы делаете новости. И журналисты оченьзаинтересованы в ваших кампаниях
Успешная кампаниярассказывает о:
•Проблеме или кризисе; • герое кампании (авторе петиции или человеке, о котором кампания);•Уникальной и единичной возможности помочь автору петиции (или герою кампании) решить проблему; •Просит читателя принять участие и подписать петицию.
2 понятия, которые мы используем в онлайн-кампаниях:
•Кризис+возможность (Crisitunity): проблема или ситуация, превращающиеся для участника в срочную и уникальную возможность разрешить проблему
•Теория перемен: четкое понимание и описание того, как с помощью подписания петиции люди помогают человеку и себе разрешить проблему.
> Автор петиции > Конкретное и выполнимое требование> Точный адресат> Убедительная история (описание сути проблемы)> Привлекающее внимание изображение> Привлекающее внимание название
Кризис+ Возможность
• Кризис: Больница 31 будет расформирована и пациенты, среди которых много детей, окажутся на улице
• Возможность: Решение не окончательное, у нас есть неделя до слелующего заседания. Если именно сейчас мы вместе выступим против расформирования больницы – мы сумеем ее отстоять.
• Кризис: Парламент Уганды рассматривает законопроект о применении смертной казни за гомосексуальные отношения
• Возможность: международное давление и солидарность может заставить политиков в Уганде отказаться от законопроекта
Петиция кому: Путину (80%)
Выберите правильного адресата и правильное требование
Адресат 1 – кто может решить проблему?
Проблема
Адресаты 2 – кто может повлиять на адресата 1, чтобы он решил проблему?
Кампания А
Кампания Б
Кому?
Требование
Обращение к тем, кто может вас поддержать
Обращение к тем, кто может вас поддержать
Подумайте опервых 30 секундах
И о том, что человек, читающий это, совершенно ничего не знает о ситуации
Требование
Текст петиции
Для нас и журналистов
Сообщение всем, кто подписал вашу петицию
Обращение к тем, кто может вас поддержать
Поищите email-адрес адресата(ов), тогда мы сможем информировать его о петиции. Иногда достаточно найти общий адрес, или адрес пресс-службы организации, к которой вы обращаетесь
Текст петиции
Постарайтесь сделать название краткое и громкое («Остановите вырубку парка ХХХ в Москве» или «Спасите жизнь Алине, которой отказывают в лечении».
*Если Ваш адресат активен в Твиттере, то добавьте его @ в название (или #)
Что делать дальше?Общайтесь и продолжайте работу со своими подписчиками
- Думайте о своей петиции, как о группе вКонтакте или страничке в Фэйсбуке
-Рассказывайте новости о работе кампании и присылайте обновления своим подписчикам
- Создавайте «моменты» для дальнейших действий
- Привлекайте внимание публичных людей, знаменитостей итд (через соц сети, личные контакты...)
Используйте соц. медиа- Активен ли ваш адресат в соц. медиа? (Твиттер, ФБ, ВК?) – узнайте как можно больше об этом.
- Свяжитесь с адресатом сами и расскажите о том, что вы начали петицию. Попробуйте получить комментарий или ответ от адресата.
- Если не работает, то попросите всех ваших подписчиков сделать тоже самое
- Используете Твиттер? Найдите # для раскрутки вашей петиции, если нет подходящего # - создайте свой
- Напишите людям, у которых много сторонников и фолловеров в соц сетях- Создайте видео или фото о кампании, которые можно было бы раскручивать в соц сетях
Что делать дальше?
Расскажите о кампании СМИЧто важно указать: - Что делает вашу кампанию новостью? (время, место, вклад, срочность и важность ситуации)- Что уже произошло? Как отреагировал адресат?- Приложите видео (макс 30 секунд) или фото
Как?- Найдите журналистов, которые уже освещали эту или подобную проблему и напишите им напрямую/позвоните.- Сделайте пометки основных вещей, которые вы хотели бы рассказать СМИ
Что дальше?- Расскажите своим подписчикам о новостях о кампании в СМИ- Используйте новости, чтобы сделать новости или обратиться вновь к адресату
Что делать дальше?
Организуйте онлайн акции и встречи лицом-к-лицу
Попросите ваших подписчиков поучаствовать онлайн:a. Помочь вам собрать как можно больше подписей, разослав информацию о петицииb. Позвонить в определенный день или написать через Интернет-приемную адресату петицииc. Разослать через соц сети медиа, связанное с кампаниеd. Помочь связаться с журналистами
Встречи в реале: a. Организуйте массовую акцию, одиночные пикеты, встречу с
подписчиками – пригласите журналистов. b. Придите на событие, организованное адресатом петиции
Что делать дальше?
Организуйте встречу с адресатом
- Информируйте адресата петиции о каждом шаге вашей кампании и попытайтесь вовлечь его в разговор- Передайте распечатанную петицию лично в руки адресату: a. Подумайте о том, как это сделать привлекая больше вниманияb. Пригласите журналистовc. Попробуйте организовать акцию вокруг этогоd. Сделайте фото и видео с передачи петиции и перешлите их журналистам и вашим подписчикам
Что делать дальше?
Аракдий, автор петиции по ремонту самарских дорог, встречается с губернатором области и с администрацией города
Что вы хотите изменить?
Дмитрий Савелов, [email protected] @ChangeOrgRus
Facebook/Change.OrgRussia vk.com/changeorgrus
Представляете организацию? Хотите начать спонсорскую кампанию? Напишите нам