View
540
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
1
Бриф на разработку проектов международного студенческого кампуса 2011
Наталья Гладких,
Генеральный директор Центра
рекламных исследований Grand Prix
www.takegrandprix.ru
www.1soc.ru
2
Краткое описание проекта международного кампуса
Title: 2nd International Student Camp for Medical Tourism
Organizer: HiMTC (Hallym International Medical Tourism Education Center)
Sponsor: Cheongshim International Medical Center
Place: Hallym University (Chuncheon, Korea)
Theme: Planning the marketing communication strategies for international medical tourism to Korea
Submission: Plans book (including strategies, programs and creative samples)
Date(tentative): January 10 (Thuesday), 2012
3
Клиент
• HiMTC (Hallym International Medical Tourism Education Center) – организация, финансируемая правительством Южной Кореи с целью развития и продвижения услуг медицинского туризма в стране
• Cheongshim International Medical Center – одна из наиболее престижных клиник, ориентированных на медицинский туризм
4
Миссия, цель и целевая аудитория кампании
• Миссия кампании: разработка коммуникационной стратегии «туристического маркетинга» (tourism marketing) или «маркетинга мест/территорий» (place marketing).
• Цель кампании: продвижение услуг медицинского туризма Южной Кореи
• Целевая аудитория: жители России, потенциальные потребители услуг медтуризма в Южной Корее
5
Задачи и сроки
Разработать комплексную коммуникационную стратегию и представить ее в виде презентации Power Point (Plans Book), объемом не менее 50 слайдов. Презентация может быть выполнена на русском языке.
Сроки предоставления работ:
1 ноября – старт проекта8 ноября – аналитика15 ноября – медийная и креативная стратегия22 ноября – предварительная презентация6 декабря – итоговая презентация проектов
Команда-победитель будет определена 10 декабря
7
Титульная страница
• Название кампании: «Комплексная коммуникационная кампания продвижения услуг медицинского туризма Южной Кореи в России»
• Название университета: «РГГУ»
• Название команды
• Список участников группы
• Адрес электронной почты представителя группы
8
Резюме
Не более одного слайда, включающего:
• Краткое описание целей кампании (которые вы определили)
• Целевой аудитории (которую вы выбрали)
• Основной идеи вашей креативной стратегии кампании
• Основной идеи медийной стратегии кампании
9
Содержание
• Перечень основных разделов презентации, с указанием номера слайда для каждого раздела
10
Описание ситуации (от 1 до 7 слайдов)
Данный раздел должен включать информацию, из которой должна вытекать цель вашей кампании. Т.е. описание ситуации – блок, необходимый для постановки проблемы и цели кампании. Сюда может быть включена следующая информация:
• Аналитика, данные статистики, исследований• Описание объемов аудиторий• Описание поведения потребителей на рынке
услуг медтуризма• Особенности рынка услуг медтуризма Кореи• Специфика потребления услуг медтуризма
россиянами• Игроки рынка, основные конкуренты и т.п.
12
Целевые аудитории (от 1 до 5 слайдов)
• Описать целевые аудитории, на которые будет направлена активность в рамках вашей кампании.
13
Креативная стратегия (от 1 до 7 слайдов)
• Описание креативной стратегии предлагаемого вами решения, включая рекламу, PR и т.д., а также возможных этапов.
14
Медийная стратегия (от 1 до 7 слайдов)
• Описание медийной стратегии предлагаемого вами решения, включая рекламу (ATL), PR, промоактивность (BTL) и т.д., а также возможных этапов
15
Примеры материалов кампании (неограниченное количество слайдов)
• Макеты конкретных образцов рекламы в соответствии с вашей креативной и медийной стратегией, раскадровки и сценарии роликов, сценарии акций и т.п.
16
План-календарь реализации кампании (1-3 слайда)
• Указание рекомендуемых сроков и периодов запуска кампании, график реализации ее основных этапов
17
Модель оценки эффективности кампании (от 1 до 3 слайдов)
• Перечислите показатели, по которым можно будет судить об эффективности реализации кампании
18
Модель оценки эффективности кампании (от 1 до 7 слайдов)
• Перечислите методы и этапы проведения оценки эффективности кампании
19
Требования к объему презентации и консультации о проекту
• Объем презентации должен в итоге составить не менее 50 слайдов.
• При возникновении вопросов, сложностей, затруднений вы можете обращаться по электронной почте: [email protected]