Новая линейка пельменей от компании «Сибирский Деликатес»

Апрель 2010

Концепция:Концепция: Настоящие сибирские пельмени с оригинальными, традиционно сибирскими вкуснейшими начинками.

Подтверждение:Подтверждение:• Сибирь - своей природной силой наделяет всех людей,

которым посчастливилось родиться сибиряками. Могучее здоровье и сила вот, что формирует «Сибирский ХАРАКТЕР»

• Пельмени «Сибирский ХАРАКТЕР» - делают сибиряков еще сильнее и крепче.

• Оригинальные сибирские начинки: с добавлением кедровых орешков и белых грибов.

С говядиной, свининой и кедровыми орешками

С говядиной и свининой

С говядиной, свининой и белыми грибами

Целевая аудитория Целевая аудитория

мужчины и женщины 23-45 лет. С уровнем дохода средний и выше среднего, городские жители. Ценят простоту приготовления, славянские традиции и

супер-вкус продукта.

Экспериментаторы – часто пробуют что-то новое.

Товарная группа:Товарная группа: пельмени

Ценовая ниша:Ценовая ниша: средняя

(цена на полке 170-180 рублей)

Идеология бренда:Идеология бренда: продукт исконно ассоциируется с сибирским регионом России. Характерными чертами Сибири являются: богатейшая природа, крепкое здоровье и могучая сила сибиряков, что должно переноситься на восприятие бренда

Название продуктаНазвание продукта отражает географическую принадлежность и носит выраженную эмоциональную окраску. Соответственно, дизайн подчеркивает особенность именно регионального характера. Использование зеленых еловых ветвей символизирует природную силу и чистоту Сибирских земель.

Функциональные преимущества

- Быстрое, простое утоление голода

Эмоциональное преимущества

- Крепкое сибирское здоровье- Наслаждение отличным и нетрадиционным вкусом

Причина Доверия -Экологичное сибирское сырьё: мясо, белые грибы, кедровые орешки- Сибирские традиционные рецепты

Хорактер Бренда -Традиционный, сильный, крепкий, изысканный

Конкурентные преимущества продуктаКонкурентные преимущества продукта

• В производстве продукта используется местное мясо с окрестных сибирских ферм, а это экологически чистое сырье

• Наша рецептура разработана по традиционным сибирским рецептам и защищена патентами.

• В рецептуры наших пельменей входят истинно сибирские добавки из лесных грибов и кедрового ореха.

• Репутация «Сибирского деликатеса» является гарантией качества продукта.

• Оригинальная упаковка выгодно выделяет продукт на полке магазина и защищает от подделок

• В белых грибах больше, чем в других, содержится рибофлавина – вещества, отвечающего за здоровье и рост ногтей, волос, кожи и за здоровье организма в целом. Особенно важен рибофлавин для поддержания в нормальном состоянии функции щитовидной железы.

•Белый гриб считается царём грибов не только из-за его внушительного размера, но и благодаря его вкусу и питательности. Это настоящий деликатес.

•Белый гриб относится к грибам первой категории. Это означает, что он лучше других грибов усваивается организмом человека, а это, несомненно, гораздо важнее, чем просто содержание полезных веществ.

• Богаты ядра кедровых орешков ценными минеральными веществами и микроэлементами, а так же аминокислотами, которые чрезвычайно важны для развития растущего организма, поэтому в рационе детей, подростков, беременных женщин кедровые орешки совершенно незаменимы.

• В кедровых орешках содержится комплекс витаминов В. Они нормализуют деятельность нервной системы, благотворно влияют на рост и развитие организма человека, улучшают состав крови.

• Кедровые орешки отличаются высоким содержанием полиненасыщенных жирных кислот, особенно линолевой. • Кедровый орех - богатый источник йода, что очень важно для населения Сибири и крупных мегаполисов. • Белки орешков легкоусвояемые.