Upload
maria-azovtseva
View
40
Download
8
Embed Size (px)
Citation preview
ТАЛЛИНН6-11 ИЮЛЯ
Этот безумный мир
наполнен
затейливыми
шрифтами, крутыми
фотографами и
модными
дизайнерами…
Но как найти
тех,
кто вместе
с Вами
будет готов
рассказывать
миру
Вашу историю?
6-11 ИЮЛЯ
#ЛАБОРАТОРИЯ БРЕНДОВ
ПРОВОДИТ ЛЕТНИЙ ИНТЕНСИВ
В ЭПИЦЕНТРЕ КРЕАТИВНОЙ
ПРИБАЛТИКИ — ОФИСЕ
CREATIVE UNION -
СОДРУЖЕСТВА ЛУЧШИХ
РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
ТАЛЛИННА
Шаг первый:
Формулируем
уникальность проекта
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ BRIEF
МАРИЯ АЗОВЦЕВА (ТАЛЛИНН)
@MODART.SPB
БРЕНД-МЕНЕДЖЕР Mod’Art St. Petersburg
РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА
ЛАБОРАТОРИЯ БРЕНДОВ
Шаг второй:
Создаем портрет
торговой
марки
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ KEY'-VISUAL
ДАРЬЯ КРИВОХИЖА (КИЕВ)
@DARIAHYZHA
ФОТОРЕДАКТОР Buro 24/7 Украина
ИЛЛЮСТРАТОР L'officiel Украина
Шаг третий:
Ставим задачу
фотографу
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ LOOKBOOK
ДМИТРИЙ ДЮЖАКИН (МОСКВА)
@DYUZHAKIN
SNC, Cosmopolitan, Сноб, Elegant Magazine,
Reve Magazine,
HUF Magazine и др.
Основатель Fotogame
Шаг четвертый:
Создаем визуальную
концепцию
КУРАТОР НАПРАВЛЕНИЯ IDENTITY
МАРИЯ НИКИФОРОВА (САНКТ-ПЕТЕРБУРГ)
@MARY_CAPRICORN
НЕЗАВИСИМЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙНЕР
MEMBER OF EUROPEAN PACKAGING DESIGN
ASSOCIATION 2013-2015
6 ИЮЛЯ
Локация: Tali, Офис Creative Union
Мастер-класс по брифингу.
Куратор — Мария Азовцева
11:00Работа вне офиса- Посещение магазина TALI - корнера эстонских дизайнеров Таллинна в Старом Городе (дизайн одежды, дизайн интерьера)
13:00Офис Creative UnionТемы занятия: Категория- Знакомство с основными отделами и компетенциями европейского агентства.- Проходим брифинг проекта на примере кейса (рассматриваем все этапы на конкретном примере)- Для чего нужен бриф, его основные разделы, информация первостепенной важности, понятие
«субъективные критерии оценки», подход «нравится-не нравится».- Заполнение брифов по собственным проектам- Выявление «пустых информационных ниш».- Определение термина «Категория». Характеристики категории — ценообразование, характер
сбыта, общие визуальные, коммуникационные приемы.- Наглядные примеры различий категорий.Задачи: - Найти удачные, креативные решения в фирменном стиле или POSM (визитки,
пакеты, бирки, баннеры, интерьерные решения)- Создать «фотобанк» удачных решений для возможного использования в собственном проекте
7 ИЮЛЯ
Локация: Офис Creative Union, шоурум и мануфактура Reval Denim Guild.
Мастер-класс по брифингу.
Куратор — Мария Азовцева
11:00Тема занятия: Категория- Заполнение недостающей информации в собственных брифах в разделе «Категория».- Определение термина «Продукт компании» . Потребительские свойства, преимущества.- Определение термина «Уникальное торговое предложение» .- Формулирование возможных ключевых факторов, влияющих на покупку в собственных проектах.
15:00Работа вне офисаПосещение шоурума и мануфактуры Reval Denim Guild.
Задачи:- Сформулировать категорию, в которой работает дизайнер одежды- Выявить и определить возможное Уникальное торговое предложение этой Торговой марки для
рынка своего региона!- Определить и описать возможные конкурентные преимущества данной торговой марки на рынке
своего региона.- Проанализировать уровень цен ТМ по отношению к схожим торговым маркам из своих
регионов.- Предложить возможные каналы реализации данной одежды в своем регионе.
8 ИЮЛЯ
Локация: Офис Creative Union, Типография DiPri
Мастер-класс по брифингу.
Куратор — Мария Азовцева
11:00Тема занятия: Идеальный потребитель- Презентация целевых аудиторий своих проектов участниками- Выявление разногласий между реальным и желаемым покупателем- Кто и как принимает решение о приобретении продукта. Социально-демографические и
психографические характеристики основных покупателей ТМ.- Особенности приобретения и потребления товара/услуги. Социальные и культурные факторы
потребления (престижность, привычки, воздействие рекламы и т. д.)
15:00Работа вне офиса- Посещение центра рекламной типографии. Презентация возможностей печати. - Полиграфия — как конкурентное преимущество, способ привлечения клиентов. Образцы
инновационной полиграфии.
Задачи:- Познакомиться с ретроспективой событий на рынке полиграфии - новые технологии, новая
упаковка - Узнать о возможностях высококлассной полиграфии. Печать как прием идентификации брендов.- Знакомство с трендами в полиграфии. Коллекция образцов.
9 ИЮЛЯ
Локация: Креативный квартал Telliskivi, Istituto di Moda Burgo Eesti Moekool
10:10 завтрак в ресторане http://www.fhoone.ee/11:00 посещение блошиного рынка, осмотр креативного квартала.
13:00Пространство Istituto di Moda Burgo Eesti Moekool Ворк-шоп по коллажированию. Куратор - Дарья КривохижаТема занятия: key-visual торговой марки- Концепция позиционирования собственного проекта. - Характер и индивидуальность.- Стиль торговой марки. Портрет потребителя.- Визуальные метки, являющиеся источниками информации для потребителей. Обсуждение
предлагаемых концепций с куратором
16:00Мастер - класс по коммуникации с фотографами. Куратор — Евгений Дюжакин Тема занятия: Поиски идеального фотографа для лукбука- Принципы отбора фотографа-- Из чего складывается стоимость фото сессии. Обещания и техническое задание-- Стиль торговой марки и стиль фотографа. Кто прав. - Визуальные фишки в лукбуке, «продающие» продукт покупателю- Правила хорошего тона или что категорически разрешено.
10 ИЮЛЯ
11:00
Эстонский музей прикладного искусства и дизайна.
http://www.etdm.ee/Знакомcтво с выдающимися образцами эстонского прикладного искусства и дизайна с первых десятилетий ХХ века до наших дней.В зале на первом расположены выставки, фокусирующиеся на новейших тенденциях дизайна.
C 13:00СВОБОДНОЕ ВРЕМЯ И ПОДГОТОВКА ДОМАШНЕГО ЗАДАНИЯ К ПОНЕДЕЛЬНИКУ.
КАК ВАРИАНТЫ:-ПОСЕЩЕНИЕ ФЕСТИВАЛЯ СРЕДНЕВЕКОВОЙ КУЛЬТУРЫ В СТАРОМ ГОРОДЕ
- ПИКНИК НА ПЛЯЖЕ ПИРИТА- ПОЕЗДКА В СРЕДНЕВЕКОВЫЙ ЗАМОК РАКВЕРЕ
ВАРИАНТЫ ПРОВЕДЕНИЯ СВОБОДНОГО ВРЕМЕНИ В ВОСКРЕСЕНЬЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ ПО ЗАПРОСУ И ИСХОДЯ ИЗ ИНТЕРЕСОВ — ОПЕРА, КЛУБНАЯ МУЗЫКА, РЕСТОРАНЫ, РЕГАТА, ПАРКИ, МУЗЕИ И ВСЕ ЧТО ДУШЕ УГОДНО)
11 ИЮЛЯ
Локация: Офис Creative Union, шоурум New Vintage By Kriss
Мастер-класс по визуальным коммуникациям.
Куратор — Мария Никифорова
11:00Тема занятия: Стилистические приемы в идентификации брендов.- Термин «мудборд». Концепция позиционирования торговой марки через визуальные приемы.- Ценности и обещания ТМ в айдентике; характер и индивидуальность; ощутимые выгоды и
атрибуты. - Стилистика торговой марки. Ресурсы, являющиеся источниками информации для дизайнеров.- Перечень носителей фирменного стиля, необходимых для жизнедеятельности торговой марки- Определение термина «Поле бренда». Постоянные и переменные графические элементы, их
роль в идентификации бренда.
14:00- Гайдлайн. - Презентация Гайдлайнов модных брендов от Creative Union.
16:00- Посещение шоурума эстонского ювелирного бренда New Vintage By KrissЗадачи:- Заполнение полного подробного брифа по собственному проекту.- Составление мудборда для своей визуальной концепции - Варианты начертания названий проектов в соответствии с проделанной работой.- Анализ эффективности предложенных решений с точки зрения поставленных целей и задач в
брифах.
Создавайте свою торговую марку с
нашей командой)
Вы всегда можете позвонить нам в рабочее время или задать все вопросы по
почте, правда, не стесняйтесь)
Maria Azovtseva
Head of laboratory
mob: +7(372) 567 26 888 Tallinn
mob: +7(911) 835 39 30 Petersburg
viber: +7(911) 835 39 30
Презентация оформлена
работами нашего куратора
Дарьи Кривохижи