КАК ПИСАТЬ

НОВОСТИ? СЕГОДНЯ

ЗАВТРА

ВСЕГДА

КОГО БУДЕМ СЛУШАТЬ?

• 4 года была контент-менеджером Textreporter.ru

• Сейчас контент-маркетолог компании «Академия профессионального развития»

• Индивидуальный предприниматель и всё такое

ПРИЦЕЛИМСЯ

1. Новости сегодня

2. Тонкости новостного формата

3. Ошибки-ошибочки

ВОПРОС-ОТВЕТ

Вы читаете новости?

ВОПРОС-ОТВЕТ

Вы читаете новости?

Где?

ВОПРОС-ОТВЕТ

Вы читаете новости?

Где?

Зачем?

КТО ДЕЛАЕТ НОВОСТИ?

КАК ДЕЛАЮТ НОВОСТИ?

Вывод № 1

Определяем

1. для кого пишем новости (персонаж)

2. важность новости для персонажа

3. влияние новости на его жизнь

4. возможности продолжения коммуникации

ПОЧУВСТВУЙ РАЗНИЦУ!

НОВОСТЬ ИНТЕРФАКСА

Заголовок

ЛИД

Москва. 18 января. INTERFAX.RU Минздрав России готовит нормативный акт, который запретит молодым врачам работать в коммерческих структурах, не отработав определенный срок в государственных медучреждениях, заявила журналистам в понедельник глава ведомства Вероника Скворцова.

ПОДРОБНОСТИ

"Мы подготовили проект нормативного акта, который позволит молодым врачам уходить в коммерческое здравоохранение лишь после того, как они отработают на государство определенное время. К примеру, в Великобритании этот срок составляет пять лет", - сказала Скворцова. По ее словам, в настоящее время в заинтересованных структурах идет обсуждение временного отрезка, который будет принят в России. "Но это не должно быть более 5 лет", - подчеркнула министр.

ПРЕДЫСТОРИЯ/СВЯЗКА

Минздрав РФ активно занимается ликвидацией дефицита кадров в медицине. К настоящему времени число бюджетных мест в медицинских ВУЗах и интернатурах превышает 50%. А по итогам 2015 года более 85% обучавшихся по медицинским специальностям возвращаются в учреждения, которые и направляли их на учебу, заявила Скворцова. "Сегодня для решения проблемы дефицита кадров регионам надо активизировать работу среди школьников по профессиональному медицинскому ориентированию. Мы выполним все заявки по целевому направлению молодежи на учебу", - сказала министр.

МЕДИАРЫНОК (раньше)

Информационные агентства

СМИ

Люди

МЕДИАРЫНОК (теперь)

Информационные агентства + СМИ

СМИ

Люди

ИНФОРМАЦИОННЫЕ

АГЕНТСТВА

1. Работают на b2b рынке

2. Новости – продукт, который они продают

3. Их задача моментально рассказать о произошедшем

4. Они рассказывают о случившемся стандартно

КАК УЧАТ ПИСАТЬ НОВОСТИ?

КАК УЧАТ ПИСАТЬ НОВОСТИ?

ПИРАМИДА

Кто? Что? Когда? Где? Почему?

Важная информация

Другие детали

Незначительные детали

ВЫВОД № 2

Стандартные схемы для информационных агентств.

Для людей – история и польза человеческим языком!

А ТЕПЕРЬ ПРО ОШИБКИ

неНОВОСТНОЙ ЗАГОЛОВОК

НОВОСТНОЙ ЗАГОЛОВОК

ЖЁЛТЫЙ ЗАГОЛОВОК

Из внедорожника уборщицы «Газпрома» украли сумочку за 2

млн рублей

НЬЮСДЖЕКИНГ

ЛИШНЯЯ ИНФОРМАЦИЯ

1. Описания

2. Биография героя

ЛИШНЯЯ ИНФОРМАЦИЯ

1. Описания

2. Биография героя

Если важно количество знаков, нужно

писать о предыстории события, о том,

почему это важно, как это событие

отразится на читателе.

СТАРЫЕ НОВОСТИ

ВЫВОД № 3

Когда пишете новости,

действуйте как журналист,

а не как рерайтер.

АЛГОРИТМ

1. Выбрать новостной повод

2. Понять, будет ли он интересен ЦА

3. Выбрать фокус/ракурс, с которого будет подана новость

4. Изучить тему подробнее (Что было раньше? Что изменилось? Как это повлияет на жизнь ЦА?)

ЧИТАЮТ ЛИ НОВОСТИ В

ИНТЕРНЕТЕ?

Новости

94 %

Социальные сети

96 %

Поисковые системы

98 %

Электронная почта

99 %

ВРЕМЯ ВОПРОСОВ

БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!

Самый быстрый способ связи со мной – ФЕЙСБУК!