история медиа и Pr

ИСТОРИЯ МЕДИА И PR

ИСТОРИЯ МЕДИА

•определение медиа•появление и развитие медиа•современные медиа

ИСТОРИЯ PR

•определение PR•появление и развитие PR•современный PR

СОДЕРЖАНИЕ

ИСТОРИЯ МЕДИА

Определение медиа >>

Медиа – это информационное

пространство.

Это каналы аудио- и визуальной

коммуникации, средства

распространения информации.

Определение медиа

Определение медиа >>

Медиа-среда – это:

газеты, телевидение, радио, литература,

музыка, рекламные носители, Интернет и

всё, что окружает человека и может

передавать информацию.

Определение медиа

Появление и развитие медиа >>

«Возраст» медиа исчисляется тысячелетиями.

Наскальные рисунки, статуи, таблички

выполняли функции современных медиа в

древние времена.

Появление и развитие медиа


МЕДИА В ДРЕВНЕМ ЕГИПТЕ

ПАПИРУС

Первым образцом медиа, дошедшим до нас, считается египетский папирус, в котором сообщалось о

продаже рабов.



МЕДИА В ДРЕВНЕМ ЕГИПТЕ

КАМЕННЫЕ СТОЛБИКИ

В развалинах древнеегипетского города Мемфис был

найден каменный столбик (на фото) с высеченной на

нем надписью: «Тут живу я, Минос, с острова Кипр, по

милости богов наделенный способностью толковать сны

за весьма умеренную плату».



МЕДИА В ФИНИКИИ*ГЛИНЯНЫЕ ПЛАСТИНЫ

Древние финикийцы для передачи информации о

реализации товаров, услугах и развлечениях

использовали глиняные пластины.


*Финикия – древнее государство, которое было расположено на территории современных Ливана, Сирии, Израиля Появление и развитие медиа >>

МЕДИА В ДРЕВНЕМ РИМЕ

АЛЬБУМСЫ

Древние римляне писали на специальных информационных

стенах – «альбумсах».

Их белили и делили на равные прямоугольники, которые с

помощью угля или краски заполняли объявлениями и

новостями.



МЕДИА В ДРЕВНЕМ РИМЕ

ПЕРВЫЕ ИЗДАНИЯ

Юлий Цезарь первым из правителей того времени осознал

влияние медиа на общественное мнение.

По его распоряжению выпускались протоколы заседаний

римского парламента (Acta Senatus), в которых была как

политическая, так и торговая, развлекательная

информация.



МЕДИА В ТУРЦИИ

МРАМОРНЫЕ ПЛИТЫ

Первая наружная реклама была найдена в турецком городе

Эфес.

На мраморной плите 1 века нашей эры был вырезан портрет

женщины, стилизованное сердце и ступня левой ноги,

указывающая направление. Это была реклама публичного

дома.



МЕДИА В ДРЕВНЕЙ ГРЕЦИИФЕСТСКИЙ ДИСК

Именно греки создали первое в истории полиграфическое

изделие – «Фестский диск».

Найденный близ города Феста (о. Крит), он представляет

собой глиняный диск, надпись на котором не выбита и

не написана, а отштампована по обеим сторонам.



МЕДИА В ДРЕВНИХ ПОМПЕЯХНАСТЕННЫЕ ГАЗЕТЫ И ОБЪЯВЛЕНИЯ

В Помпеях при раскопках было найдено около

полутора тысяч настенных газет и объявлений.

Одна из них сообщает: «Прохожий, пройди отсюда до

двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный

погребок. Загляни туда. До встречи».



МЕДИА В ДРЕВНЕМ КИТАЕГАЗЕТЫ

Древние китайцы уже в 10 веке выпускали газету,

которая печаталась на бумаге с помощью станка.

Газета «Кинг Пао» («Столичный вестник») регулярно

выходила в Пекине с 911 года.



МЕДИА В ДРЕВНЕМ КИТАЕВИЗИТКИ

Примерно в III веке в Китае появились первые визитки.

Китайские чиновники обязаны были иметь визитные

карточки на красной официальной бумаге. Как и сейчас,

на них было имя, фамилия, должность.



МЕДИА В АНГЛИИРЕКЛАМА НА БУМАГЕ

Первой в истории бумажной рекламой стала реклама

молитвенной книги, которая была напечатана в 1477

году в Англии.



МЕДИА В АНГЛИИИМИДЖЕВАЯ РЕКЛАМА

В XVII веке в кофейнях и лавках Англии появилась первая

имиджевая реклама кофе, которая гласила: «Кофе –

напиток благородных людей».



МЕДИА В ИТАЛИИГАЗЕТЫ

Первые газеты появились в Европе в 16 веке

благодаря венецианским рукописным листкам,

которые назывались «аввизи» (итал. avviso –

сообщение, известие).

Их расклеивали на стенах домов и продавали за

мелкую разменную монету под названием gazetta.



МЕДИА В ГЕРМАНИИ

ГАЗЕТЫ

Первая периодическая печатная газета «Relation» (Весть,

Ведомость) была издана в январе 1609 г. в Германии.

В том же 1609 г. появилась «Avisa Relation oder Zeitung» –

другая еженедельная газета.



ФРАНЦИЯПЛАТНАЯ РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ

Французская «La Gazette», которая издавалась с 1631

года, считается одной из первых газет, напоминающих

современные издания. В ней стала размещаться платная

реклама, поэтому её появление было очень важным

для развития печатных СМИ.



МЕДИА В РОССИИГАЗЕТЫ И ЛУБОЧНЫЕ КАРТИНКИ

В России первая печатная газета – «Ведомости» – вышла в

1703 году.

Через газеты и лубочные картинки началась

популяризация табака.



МЕДИА В ГОЛЛАНДИИРЕКЛАМНАЯ АГИТАЦИЯ

В 1910 году появился первый «убийственный» пример

рекламной агитации. Осужденному на смертную казнь

сделали предложение представители компании,

выпускающей «Какао Ванъ-Гутена». Они пообещали его

семье хорошую сумму за то, что на эшафоте он

выкрикнет: «Пейте какао Ванъ-Гутена!». Благодаря

этому продажи какао сильно возросли.



ПЕРВЫЕ ЛОГОТИПЫ

Первыми логотипами можно считать собственные знаки мастерских у

живописцев, именуемые сигнатурами, которые состояли из

монограммы и знака.

Символ на сигнатуре играл роль марки мастерской, а монограмма

принадлежала мастеру.



КИНОПЛАКАТЫ

В конце 19 – начале 20 века изобретение радио и

телевидения стало поворотной точкой в истории

медиа.

С начала 20 века началось освоение нового зрелища

– кинематографии. В богатый набор жанровых

разновидностей рекламы вошел киноплакат.


Современные медиа >>

НОВЫЕ МЕДИА

Развитие рекламы (а значит, и медиа) во второй

половине нашего века было стремительным.

Появились новые каналы коммуникации (новые медиа),

которые сегодня предоставляют неограниченные

возможности для распространения информации.

Современные медиа



Новые медиа – это цифровые, компьютерные,

информационные, сетевые технологии и

коммуникации.




Характеристики:

•скорость

•большое количество связей

•интерактивность

•глобальность

•вовлечённость всех коммуницирующих сторон


История PR >>

ИСТОРИЯ PR

Определение PR >>

PR (Public Relations): в переводе с английского –

«связи с общественностью» или «общественные

отношения».

Определение PR


PR - это:

-искусство управления информационными

потоками (внутренними и внешними),

-гармонизация интересов компании / человека и

целевой аудитории.



PR – это установление доверительных взаимоотношений

посредством:

-своевременного и полного информирования,

-правильного выбора медиа,

-подготовки сообщения с учётом его аудитории,

-создания и поддержания репутации компании или

человека.


Появление и развитие PR >>

Ещё философы XIV века считали, что перо

могущественнее, чем меч, но история PR началась

гораздо раньше.

Древние греки и римляне высоко ценили умение

свободно, доступно и убедительно излагать свои

мысли.

Появление и развитие PR


Аристотель (384-322 гг. до н.э.) считал, что убедить

аудиторию можно только тогда, когда добьешься ее

симпатии к себе.

Он ввёл понятие «этос», которое означало, что

отношение публики к оратору – залог успеха его речи.



Государственный и политический деятель Древнего

Рима Цицерон (106-43 гг. до н.э.) полагал, что нужно

учитывать психологию, интересы, вкусы публики,

уметь влиять на поведение людей, мотивировать их к

активной деятельности.



В 11 веке папа Урбан II применил приём

психологического воздействия:

он разослал послание, в котором участие в

Крестовых походах провозглашалось служением

божьим, заслуживающим отпущения всех грехов.



В 1622 г. Ватикан создал специальную «Конгрегацию

пропаганды Веры», целью которой было привлечение

людей к католической церкви.

Понятие «пропаганда» означало стремление церкви

информировать людей о преимуществах католицизма

методами убеждения, создания доверительного

отношения.



На Руси институтом PR можно было считать

Новгородское вече.

Оно было формой народного волеизъявления и

одновременно органом местного самоуправления в

Новгородской республике.



С возникновением украинского казачества в XV ст.

важным и уникальным институтом связей с

общественностью стала казацкая рада – высший орган

власти в Запорожской Сечи, где обсуждались

политические, военные, хозяйственные, судебные,

дипломатические, административные и другие

вопросы.


Современный PR >>

Родиной PR, который мы знаем сегодня, всё же

считается США.

Именно в этой стране он прошёл четыре основных

этапа развития и получил имя: выражение «Public

Relations» впервые употребил президент Томас

Джефферсон.

Современный PR


Начало XIX века. «Эра манипулирования» .

PR имеет политический характер. Работа с общественностью

предполагала не установление диалога, а информирование о

деятельности правительства.

В 1830-40-х гг. появляются первые консалтинговые агентства

и пресс-агентства. Их деятельность направлена на

установление и поддержание хороших отношений со СМИ.



Начало XX века. «Эра информирования».

Появляется группа журналистов, получивших название

«разгребатели грязи». Они выискивают факты и предают

их широкой огласке.

В результате представители крупных компаний начинают

активно использовать пресс-агентов, чтобы объяснить

точку зрения компании или представляющих ее лиц.



Середина XX века. «Эра убеждения».

В процессе коммуникации появляется диалог.

PR начинает рассматриваться как наука и искусство

управления, появляются первые профессиональные

объединения: Ассоциация по связям с общественностью

в США, Институт по связям с общественностью в

Великобритании (1948 г).



Конец XX века. «Эра взаимовлияния».

PR направлен на выстраивание взаимопонимания и

сотрудничества, а также на разрешение кризисных и

конфликтных ситуаций с наименьшими потерями.

Развивается двухсторонний коммуникационный процесс,

возрастает количество используемых

коммуникационных каналов.



Развитие PR и его инструменты, методы на всем

протяжении истории цивилизации определялись развитием

средств коммуникации и распространения информации,

техническими возможностями.

В 20 веке спутниковая связь, кино, радио и телевидение,

Интернет значительно увеличили возможности PR, а

репутация компании обрела огромную ценность.


Благодарим за внимание!

Education

история медиа и Pr