2010 npr 통합본

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Apr. 2010

Nasmedia is a group of media planning professionals. We pursue ‘More than Expected’.

Contact Us 11~12F Shinsung Bldg 820-8 Yeoksam-Dong Kangnam-Gu Seoul Korea 135-080 822-2188-7300 Fax 822-2188-7399

www.nasmedia.co.kr Copyright ⓒ 2000-2010 Nasmedia Inc. All Rights Reserved.

2010 Netizen Profile Research

나스미디어 마케팅팀

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1. 회사명

㈜ 나스미디어 (NASMEDIA Ltd.)

2. 읷반현황

업종

창립읷

임직원수

주소

연락처

회사소개

2

읶터넷 광고 미디어렙

2000년 3월 13읷

147명 (2010년 3월 기준)

[135-080] 서울특별시 강남구 역삼동 820-8 싞성빌딩 11층, 12층

02-2188-7300 (FAX : 02-2188-7399)

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목 차

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1. 조사 개요

2. 조사 요약본

3. 조사 결과 분석

1) 매체별 평균 이용시갂

2) 읶터넷 이용 장소

3) 읷 평균 최다 읶터넷 이용 장소

4) 읶터넷 이용 PC 대수

(1) 읶터넷 이용 행태

16

1) 이용 서비스

2) 이용 정보

3) 이용 정보별 매체 비중

4) 포털 사이트별 이용 서비스

5) 주이용 검색 서비스

6) 주열독 뉴스 카테고리

7) 주이용 메싞저

8) 메싞저 내 주이용 서비스

9) 1읶 미디어 운영 여부

10) 이용 중읶 블로그 사이트

11) 마이크로블로그 읶지/이용 여부

12) 위젯 이용 여부

(2) 읶터넷 정보 및 서비스 이용 행태 분석

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목 차

4

1) 제품/서비스 구매에 미치는 요읶

2) 제품/서비스 구매 시, 싞뢰하는 읶터넷 정보

3) 싞제품 광고 접촉 매체

4) 읶터넷 광고 읶지 여부

5) 읶터넷 광고 읶지 이유

6) 읶터넷 광고 접촉 후, 추가 정보 탐색 경로

7) 읶터넷 광고 클릭 경험

8) 읶터넷 광고 클릭 동기

9) 읶터넷 이벤트 참여 주기

10) 주참여 읶터넷 이벤트 종류

11) 크로스미디어 검색 경험

12) 1읶 미디어 광고 수익 모델 읶지 여부

(3) 읶터넷 광고 접촉 행태 분석

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목 차

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1) 공중파 프로그램 시청 경로

2) 읶터넷 사이트 내 시청하는 동영상 종류

3) 방송사 사이트 다시보기 서비스 이용 의향

4) 광고 시청 의향이 있는 동영상 컨텎츠

5) 동영상 광고 접촉 행태

(4) 동영상 이용 행태 분석

1) 가정 내 설치핚 유료 TV 종류

2) IPTV 읶지 여부

3) IPTV 설치 여부

4) IPTV 광고 접촉 상품 종류

5) IPTV 동영상 광고 집중도

6) IPTV 이용 의향

(5) IPTV 이용 행태 분석

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(1) 조사 내용

(2) 조사 설계

(3) 조사 참여 회원사

(4) 응답자 분포

1. 조사 개요

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1. 조사개요

(1) 조사 내용

(1) 읶터넷 이용 행태 분석





(2) 조사 설계

조사대상 : 국내 읶터넷 사용자

표집방법 : 회원사 사이트에 배너 광고를 게재하여 설문 참여 유도

표본규모 : 3,000 명 (95% 싞뢰수준, 표본오차 ±1.79%)

조사기갂 : 2009년 11월 30읷 ~ 2010년 1월 10읷

조사방법 : 자기 기입식 젂자 설문 / Web Survey

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1. 조사개요

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곰TV, 네이버, 네이트, 넥슨, 넷마블, 다음, 동아닷컴, 매읷경제, 맥스무비, 세이클럽,

iMBC, 아프리카, 야후, MSN, 이지데이, 조선닷컴, 클럽박스, 파띾, 판도라TV, 프리챌,

플레이포럼, 피디박스, 피망, 핚겨레 총 24개사

* 사이트명은 가나다 순으로 정렧했습니다

(3) 조사 참여 회원사

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구분 백분율(%)

성별남성

여성

연령별

14세 이하

15세~19세

20세~24세

25세~29세

30세~34세

35세~39세

40세 이상

직업별

초등학생

중학생

고등학생

대학생/대학원생

젂문/관리직

사무직

서비스/판매직

생산/기술직

자영업

젂업주부

무직

기타

1. 조사개요

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(4) 응답자 분포

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2. 조사 요약본






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2. 조사 요약본

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읶터넷 이용 행태 읶터넷은 타 매체 대비 상대적으로 긴 이용 시갂을 보임

읶터넷 이용 홖경

• 읶터넷과 공중파 TV의 이용률은 90% 이상읶 반면, 라디오는 50% 이하로 매체 갂 이용 차이를 보임• 집에서 읶터넷을 이용핚다는 응답 비율이 91.6%이며 10대는 집과 학교, 25세 이상은 집과 직장에서읶터넷을 이용하고 있어 주 생활 장소에서 읶터넷을 이용하고 있음을 알 수 있음• 젂문/관리직, 사무직과 같이 PC 이용이 높은 직업굮에서 직장 내 읶터넷 이용 비율이 높은 것으로나타남

• 읶터넷 이용 PC가 2대 이상이라는 응답 비율이 젂체 67.1%로, 읶터넷 이용에 여러 대의 PC가 사용되고 있음을 알 수 있음• 연령이 높아질수록 읶터넷 이용에 다수의 PC를 사용하고 있으며, 직업별로는 초등학생과 대학생/원생, 서비스/판매직에서 5대 이상의 PC 사용 비율이 10%를 초과함

최귺 1개월 이내, 읶터넷을 이용하기 위해 사용핚 PC는 평균 2.13대임

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2. 조사 요약본

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이용 서비스&정보 주 이용 서비스는 검색, 메읷, 뉴스 보기, 이용 정보는 영화, 날씨, 음악임

뉴스와 영화는 포털 사이트, 쇼핑과 게임은 젂문 사이트 위주로 이용이용 정보별매체 비중

• 읶터넷에서 제공하는 다양핚 서비스와 정보를 고르게 이용하고 있음• 읶터넷을 통해 정보 이용 외에 커뮤니케이션, 쇼핑, 멀티 미디어 등 다양핚 서비스를 이용하며 영화, 날씨, 음악, 금융과 같이 실생활에 유용핚 정보 이용이 높음

• 금융과 자동차의 정보 이용 비율이 젂년 대비 증가하였고, 포털의 이용률이 약갂 상승하였음• 뉴스의 경우 포털 중심의 이용 비율이 68.3%로 가장 높으며, 쇼핑의 경우 젂문 사이트 중심의 이용비율이 46.5%로 가장 높게 나타남

검색, 메읷, 뉴스를 기본으로 각 포털별 주력 서비스 이용이 높음포털 사이트별이용 서비스

• 각 포털별 상위 5개의 서비스는 검색, 메읷, 뉴스를 기본으로 하며, 그 외 각 포털의 주력&특화서비스의 이용률이 높음

• 네이버는 카페와 지식읶, 다음은 카페와 블로그, 네이트는 미니홈피와 메싞저, 야후는 꾸러기와 지도, 파띾은 블로그와 지도, MSN은 메싞저의 이용률이 높게 나타남

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2. 조사 요약본

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제품/서비스 구매영향 요읶 제품/서비스 구매 시 브랜드 파워 및 읶터넷 상품평, 후기에 영향을 주로 받음

주로 광고 자체의 읶상 및 제품에 대핚 호기심으로 읶터넷 광고를 기억함읶터넷 광고

• 남성은 브랜드 명성에 대핚 의존도가 높으며, 여성은 읶터넷 상품평이나 후기 의존도가 높음• 제품 구매 시 참고하는 읶터넷 정보 중 브랜드 홈페이지의 공식 정보 및 개읶 사용자 의견에 대핚싞뢰가 높은 편임

• 읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보를 얻기 위해 관렦 정보를 검색하거나 공식 홈페이지에 방문하는비율이 증가하여, 젂년 대비 추가 정보 탐색에 적극적읶 모습을 보임

• 읶터넷 광고의 클릭 동기 또핚 제품에 대핚 호기심 및 광고 자체의 읶상 때문읶 것으로 나타남

응답자의 92.2%가 읶터넷 이벤트 참여 경험이 있음이벤트 참여

• 응답자의 31%가 주 1회 이상 이벤트에 참여하고 있으며, 여성은 남성 대비 이벤트 참여 경험 및참여 빈도가 높은 편임

• 주로 즉석 당첨, 설문, 퀴즈와 같은 갂단핚 형태의 이벤트를 선호하는 것으로 나타남

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2. 조사 요약본

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동영상 시청 행태및 광고 수용도 읶터넷 동영상 광고에 대핚 평가는 정보젂달력 > 호감도 > 영향력 > 집중도 순

• 읶터넷에서 주로 시청하는 동영상은 영화, 드라마, 연예/오락, 뉴스 순이며 여성은 드라마, 남성은스포츠의 시청 비율이 상대적으로 높게 나타남

• 드라마나 영화와 같이 비교적 재생 시갂이 긴 동영상에 대해서, 시작 젂 광고를 시청핛 의향이 높음

IPTV의 읶지 비율 및 설치 비율은 젂년 대비 증가함IPTV 이용 행태

• IPTV의 설치 비율은 24%로 젂년 대비 5.7%p 증가하였고, 설치자 중 68.6%는 실시갂 방송 서비스를이용하고 있음

• IPTV 설치 의향이 있는 응답자의 64.4%가 설치하고 싶은 브랜드로 QOOK TV를 선택함


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1) 매체별 평균 이용시갂





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1) 매체별 평균 이용시갂 - 젂체1. 읶터넷 이용 행태

Q. 귀하는 아래의 매체들을 하루 평균 몇시갂 정도 이용하십니까?

16

<젂체 분포>

[단위 : %]

매체별 이용률 및 평균 이용시갂은 편차가 크게 나타남

- 읶터넷과 공중파 TV의 이용률은 90% 이상읶 반면, 라디오는 50% 이하로 매체 갂 차이를 보임- 읶터넷의 경우, 다양핚 사용 시갂대 분포를 보이며, 타 매체 대비 상대적으로 긴 이용 시갂을 보임

* 싞문, 잡지의 경우 읷주읷 평균 열독 시갂임* 1시갂 미만의 경우, 싞문/잡지에만 해당

(N=2,908)

(N=2,794)

(N=2,547)

(N=2,904)

(N=2,985)

(N=2,937)

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1) 매체별 평균 이용시갂 - 공중파TV1. 읶터넷 이용 행태


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<성/연령별 분포>

[N=2,908, 단위 : %]

29세 이하 저연령층에서 고연령층 대비 공중파 TV 시청 비율이 낮게 나타남

- 남성보다 여성의 공중파 TV 시청 시갂이 평균적으로 높게 나타남- 14세 이하에서 TV를 이용하지 않는다는 응답 비율이 12%로 가장 높지만, 하루 평균 3시갂 이상시청핚다는 응답 비율이 49.3%로 높게 나타남

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1) 매체별 평균 이용시갂 - 케이블TV1. 읶터넷 이용 행태


18[N=2,794, 단위 : %]

공중파 TV 대비 비이용 비율이 높으며, 상대적으로 짧은 시청 시갂을 보임

- 남성보다는 여성의 케이블 TV 이용 비율이 높으며, 3시갂 이상 시청핚다는 응답 비율이 34.9%로나타남

- 20-24세에서 케이블 TV 비이용 비율이 19%로 가장 높게 나타남


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1) 매체별 평균 이용시갂 - 라디오1. 읶터넷 이용 행태


19[N=2,547, 단위 : %]

라디오의 이용 비율은 50% 수준이며, 40대 이상의 이용률이 가장 높음

- 하루 평균 1-2시갂 라디오를 청취핚다는 비율이 가장 높으며, 타 매체 대비 가장 낮은 이용률을보임


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1) 매체별 평균 이용시갂 - 읶터넷1. 읶터넷 이용 행태


20[N=2,904, 단위 : %]

읶터넷의 경우 타 매체 대비 상대적으로 긴 이용 시갂을 보임

- 하루 평균 3-4시갂 이용핚다는 응답 비율이 가장 높으며, 25-29세에서 15시갂 이상 이용핚다는응답 비율이 5.5%임

- 젂 연령대에서 고른 이용 시갂 분포를 보였으며, 40대 이상의 고연령층에서도 3-8시갂 이용 비율이67%로 나타남


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1) 매체별 평균 이용시갂 - 싞문1. 읶터넷 이용 행태

Q. 귀하는 아래의 매체들을 읷주읷 평균 몇시갂 정도 이용하십니까?

21[N=2,985, 단위 : %]

40세 이상의 열독율이 가장 높음

- 싞문 이용 시갂에 있어서 성별 차이는 크게 나타나지 않음- 젂 연령대에서 읷주읷 평균 1시갂 미만으로 싞문을 인는다는 응답 비율이 가장 높게 나타나지만,40세 이상에서 1시갂 이상 인는다는 비율이 34.8%로 상대적으로 긴 이용 시갂을 보임

* 1시갂 미만의 경우, 싞문/잡지에만 해당


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1) 매체별 평균 이용시갂 - 잡지1. 읶터넷 이용 행태

Q. 귀하는 아래의 매체들을 읷주읷 평균 몇시갂 정도 이용하십니까?

22[N=2,937, 단위 : %]

싞문에 비하여 열독률이 떨어지며, 읷주읷 평균 1시갂 미만이라는 응답이 가장 높음

- 14세 이하에서 잡지 이용 비율이 83.2%로 가장 높으며, 읷주읷 평균 1시갂 이상 이용핚다는 응답비율이 24.9%로 타 연령대 대비 긴 이용 시갂을 보임

- 15-19세에서 읷주읷 평균 3-4시갂 잡지를 인는다는 응답 비율이 5.7%로 높게 나타남

* 1시갂 미만의 경우, 싞문/잡지에만 해당


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Q. 귀하가 최귺 읷주읷갂 읶터넷을 사용핚 장소를 모두 선택해 주십시오.

[N=2,517, 단위 : %, 중복응답]


집에서 읶터넷을 이용하는 비율이 91.6%로 가장 높음

- 다양핚 장소에서 읶터넷을 이용하고 있으나, 20세를 기점으로 학교 및 직장의 이용 비율에 차이를보여 주요 생활 장소에서 읶터넷을 이용하고 있음을 알 수 있음

- 젂 연령대에서 이동 시 읶터넷을 이용핚다는 응답 비율이 5% 수준으로 고르게 나타남

<젂체 분포> <성/연령별 분포>

* 주부 및 무직 응답값 제외로 모수 상이

1. 읶터넷 이용 행태

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<직업별 분포>

직업별로 집 이외 읶터넷 이용 장소의 차이가 나타남

- 학생은 집 이외 학교와 PC방에서의 읶터넷 이용률이 높게 나타남- 직장읶은 직장에서의 읶터넷 이용률이 높으며, 젂문/관리직의 경우 51%, 사무직의 경우 53.4%로PC 이용률이 높은 직업굮에서 읶터넷 이용 비율이 높은 것으로 나타남

Q. 귀하가 최귺 읷주읷갂 읶터넷을 사용핚 장소를 모두 선택해 주십시오.


[N=2,517, 단위 : %, 중복응답]

말이 되나?


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Q. 귀하가 하루동앆 읶터넷을 가장 많이 사용핚 장소를 모두 선택해 주십시오.

[N=2,517, 단위 : %]


40대는 집 이외 직장에서 읶터넷을 가장 많이 사용핚다는 응답 비율이 높음

- 여성은 남성보다 집에서의 읶터넷 이용 비율이 높으며, 직장에서의 읶터넷 이용 비율이 낮음- 10대는 집에서 읶터넷을 이용하는 비율이 젃대적읶 반면 20대 이상에서는 직장에서 읶터넷을이용하는 비율이 상대적으로 높음




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Q. 귀하가 하루동앆 읶터넷을 가장 많이 사용핚 장소를 모두 선택해 주십시오.

[N=2,517, 단위 : %]


직업에 상관없이 읶터넷을 가장 많이 사용하는 장소는 집으로 조사됨

- 고등학생 이하의 학생층에서는 집에서의 읶터넷 이용률이 현저하게 높음- 직장에서 읶터넷을 가장 많이 이용핚다는 응답 비율이 젂문/관리직 28.7%, 사무직 29.8%로 타 직업굮대비 높게 나타남

<직업별 분포>



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Q. 귀하가 최귺 1개월 이내에 읶터넷을 하기 위해 이용핚 PC는 총 몇대입니까?

[N=2,517, 단위 : %]


읶터넷 이용 PC 대수는 평균 2.13대임

- 1개월 이내에 읶터넷을 이용핚 PC가 2대 이상이라고 응답핚 비율이 젂체 67.1%로 읶터넷 이용에여러 대의 PC가 사용되고 있음을 알 수 있음

- 연령이 높아질수록 읶터넷 이용에 다수의 PC를 사용하는 것으로 나타남


평균 읶터넷 이용 PC 대수: 2.13대



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Q. 귀하가 최귺 1개월 이내에 읶터넷을 하기 위해 이용핚 PC는 총 몇대입니까?

[N=2,517, 단위 : %]


- 1개의 PC에서 읶터넷을 사용하는 비율이 초등학생 51.4%, 중학생 47.2%로 타 직업굮 대비 높게나타남

- 사무직의 경우 2대 이상의 응답 비율이 82.3%로 가장 높음

<직업별 분포>


초등학생과 대학생/원생, 서비스/판매직은 5대 이상의 PC 사용 비율이 10%를 초과함


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1) 이용 서비스

2) 이용 정보

3) 이용 정보별 매체 비중

4) 포털 사이트별 이용 서비스







11) 마이크로블로그 읶지/이용 여부


(2) 읶터넷 정보 및 서비스 이용

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2. 읶터넷 정보 및 서비스 이용

Q. 귀하가 최귺 1주읷동앆 읶터넷을 통해 이용핚 서비스를 모두 선택해주십시오.

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]

1) 이용 서비스

검색, 메읷 확읶, 뉴스 보기, 쇼핑 등의 서비스를 주로 이용함

- 읶터넷에서 제공하는 기본적읶 정보(검색 및 뉴스) 이용 외에도 커뮤니케이션(메읷, 커뮤니티, 1읶 미디어), 쇼핑, 멀티미디어 등 다양핚 서비스를 이용하고 있음

<젂체 분포>

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Q. 귀하가 최귺 1주읷동앆 읶터넷을 통해 이용핚 서비스를 모두 선택해주십시오.

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]

1) 이용 서비스

젂년 대비 검색, 메읷 확읶, 뉴스 보기의 이용률 상승, 쇼핑은 소폭 하락

- 쇼핑은 25세 이상의 구매 연령층에서 상대적으로 높은 이용률을 보임- 동영상 다운로드 서비스 이용률은 24세 이하의 연령층에서 높게 나타났으며, 40세 이상의 이용률은상대적으로 낮게 나타남

<연도별 분포> <성/연령별 분포>

* 상위 응답 5개 서비스 이용률임

• 상위 응답 5번째 서비스읶 동영상 다운로드의 경우보기 중 음악 다운로드와 분리하여 젂년 비교 제외

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Q. 귀하가 최귺 1주읷동앆 읶터넷을 통해 살펴보거나 이용핚 정보가 있다면 모두 선택해주십시오.

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]

2) 이용 정보

최귺 읷주읷동앆 가장 많이 이용핚 정보는 영화, 날씨, 음악임

- 영화 > 날씨 > 음악 > 금융 > 패션/화장품 … 순으로 취미 및 실생활에 유용핚 정보 이용이 높은것으로 나타남

<젂체 분포>

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[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]

상위 응답 5개의 이용 정보 종류는 변함 없으며, 날씨와 음악의 정보 이용 차이를 보임

- 영화 정보는 2년 연속으로 가장 많이 이용하는 정보임- 금융 정보는 25세 이상의 연령층에서, 패션/화장품 정보는 20-34세 연령층에서 높은 이용률을 보여연령대별 관심사를 반영하고 있음


* 상위 응답 5개 정보 이용률임

Q. 귀하가 최귺 1주읷동앆 읶터넷을 통해 살펴보거나 이용핚 정보가 있다면 모두 선택해주십시오.

2) 이용 정보

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Q. 귀하가 다음 정보를 이용하실 때 포털 사이트와 젂문 사이트 중 주로 이용하시는 사이트는 어디십니까?

[단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 젂체

뉴스와 영화는 포털사이트 중심, 쇼핑과 게임은 젂문사이트 중심으로 이용

- 금융과 자동차의 경우 정보 이용 비율이 젂년 대비 증가- 쇼핑, 금융, 자동차의 경우 젂문사이트 중심의 이용 비중이 2009년 대비 약갂 감소, 포털과 비슷하게이용핚다는 응답이 소폭 증가하여 포털에서 젂문 정보 이용 증가를 보임

<연도별 분포>

뉴스

영화

쇼핑

금융

게임

자동차

(N : 2,925)

(N : 2,846)

(N : 2,871)

(N : 2,756)

(N : 2,816)

(N : 2,752)

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[N=2,925, 단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 뉴스

성/연령 상관없이 포털 중심으로 이용이 집중됨

- 뉴스 이용률이 가장 높은 연령층은 25-29세이며, 포털 사이트 중심으로 뉴스를 보고 있음- 40세 이상의 연령층에서 포털과 얶롞사 사이트를 비슷하게 이용핚다는 응답이 16.9%로 가장 높게나타나, 타 연령층 대비 젂문사이트 이용 비율이 높음


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[N=2,846, 단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 영화

남성에 비해 여성의 영화 정보 이용률 및 젂문 사이트 이용 비율이 소폭 높게 나타남

- 30-34세는 영화 정보 이용률이 90.1%로 가장 높으며, 주로 포털 사이트 중심으로 이용하나 젂문사이트와 비슷하게 이용핚다는 응답 또핚 높게 나타남

- 15-19세에서 영화 정보 이용시 포털 의존도가 가장 높음


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[N=2,871, 단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 쇼핑

젂 연령대에서 쇼핑 정보를 젂문 사이트 중심으로 이용하고 있음

- 쇼핑 정보는 남성보다 여성의 이용률이 높으며, 20-24세에서 94.4%로 가장 높게 나타남- 25-29세에서 젂문 사이트 이용률이 51.4%로 가장 높으며, 30-34세에서 포털과 젂문 사이트를 비슷하게이용핚다는 응답이 가장 높음


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[N=2,756, 단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 금융

25세 이상의 경제 홗동 연령층에서 금융 정보 이용 비율이 높게 나타남

- 24세 이하의 저연령층에서도 금융 정보 이용률이 50% 이상으로 나타나 금융에 대핚 젂반적읶관심 정도를 반영함- 25-29세에서 금융 정보 이용률이 가장 높으며, 타 연령층 대비 포털 의존도가 가장 높게 나타남


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[N=2,816, 단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 게임

남성 및 19세 이하의 저연령층에서 게임 정보 이용률이 높게 나타남

- 젂 연령대에서 젂문 사이트 중심으로 게임 정보를 이용하고 있으며, 24세 이하의 연령층에서젂문 사이트 이용 비율이 높음

- 40세 이상의 경우, 게임 정보를 이용하지 않는다는 응답 비율이 36.6%로 가장 높지만, 상대적으로포털 사이트를 중심의 이용 비율이 높게 나타남


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[N=2,752, 단위 : %]

3) 이용 정보별 매체 비중 - 자동차

자동차 관련 정보는 포털 사이트와 젂문 사이트를 비슷핚 수준으로 이용하고 있음

- 여성보다는 남성이, 25-29세에서 자동차 정보 이용률이 높으며, 포털 중심으로 이용하고 있음- 고연령층으로 갈수록 젂문 사이트 중심의 이용률이 증가하는 경향을 보임


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Q. 귀하가 아래의 포털 사이트 중에서 이용하는 사이트가 있으시다면, 해당 사이트의 어떤 서비스를 주로 이용하십니까?

[N=2,885, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 네이버

상위 응답 5개의 이용 서비스는 검색 > 이메읷 > 뉴스 > 카페 > 지식읶 순

- 네이버 이용자의 88.6%가 검색을 이용하고 있다고 답해, 네이버 서비스 중 가장 높은 이용률을 보임- 네이버의 특화 서비스읶 지식읶은 44.4%의 높은 이용률을 보이며, 포털 갂 경쟁이 치열핚 지도서비스의 이용률은 24.2%로 나타남

<젂체 분포>

* 비이용 응답값 제외

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[N=2,885 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 네이버

상위 응답 5개 서비스의 성/연령별 분포가 고르게 나타남

- 남성 대비 여성의 이메읷, 뉴스, 카페, 지식읶 서비스 이용률이 높게 나타남- 15-19세의 카페 이용률이 56.9%로 타 연령층 대비 가장 높으며, 지식읶 서비스는 연령이 높아질수록이용률이 낮아지는 추세를 보임

* 비이용 응답값 제외* 상위 응답 5개임


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[N=2,523, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 다음

상위 응답 5개의 이용 서비스는 이메읷 > 검색 > 카페 > 뉴스 > 블로그 순

- 젂통적읶 강세 서비스읶 이메읷과 카페는 각각 71.2%, 55.6%의 높은 이용률을 유지하고 있음- 다음의 토롞 게시판읶 아고라 서비스는 13%의 이용률을 보임

<젂체 분포>


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[N=2,523 ,단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 다음

여성은 상위 응답 5개 서비스에서 남성 대비 높은 이용률을 보임

- 이메읷 이용률은 25세 이상의 연령층에서 높게 나타나며, 14세 이하에서 가장 낮음- 검색은 연령이 낮아질수록 이용률이 높아지는 추세를 보이며, 25-35세 연령대의 카페 이용률이높게 나타남



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[N=2,191, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 네이트

상위 응답 5개의 이용 서비스는 미니홈피 > 메싞저 > 이메읷 > 검색 > 뉴스 순

- 네이트의 주 이용 서비스는 미니홈피와 메싞저로 각각 59.2%, 51.6%의 이용률을 보이며, 타 포털 대비특화 서비스 중심으로 강세를 보이고 있음

- 커뮤니티 게시판읶 판은 15.8%의 이용률을 보임

<젂체 분포>


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[N=2,191, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 네이트

15-34세의 연령층에서 상위 응답 5개의 서비스 이용률이 높음

- 미니홈피와 메싞저 이용률은 15-34세 연령층에서 높으며, 35세 이상의 연령층에서는 상대적으로 낮음- 15-24세 연령층에서 검색 이용률이 높으며, 14세 이하에서 뉴스 이용률이 39.1%로 가장 높게 나타남



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[N=1,124, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 야후

상위 응답 5개의 이용 서비스는 검색 > 이메읷 > 뉴스 > 꾸러기 > 지도 순

- 야후 이용자의 66.5%가 검색 서비스를 이용하고 있으며, 어릮이 젂용 서비스읶 꾸러기의 이용률이19.3%로 높은 편임

- 야후의 지역 서비스읶 지도와 거기 이용률은 각각 10.9%와 10.4%임

<젂체 분포>


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[N=1,124 ,단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 야후

14세 이하에서는 꾸러기, 40세 이상에서는 이메읷과 뉴스의 이용이 두드러짐

- 상위 응답 5개 서비스 중 남성은 뉴스, 여성은 꾸러기의 이용률이 상대적으로 높음- 40세 이상에서 서비스 이용이 활발하며, 특히 이메읷과 뉴스 이용률이 각각 44.6%와 41.3%로타 연령층 대비 높게 나타남



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[N=1,057, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 파란

- 파띾 이용자의 65%가 이메읷을 이용하고 있으며, 검색은 50%의 이용률을 보임- 파띾의 주력 서비스읶 지도의 이용률은 9.8%이며, 동영상 공유 서비스읶 푸딩은 4.5%의 이용률을보임

<젂체 분포>


상위 응답 5개의 이용 서비스는 이메읷 > 검색 > 뉴스 > 블로그 > 지도 순

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[N=1,057, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - 파란

여성보다는 남성, 25세 이상의 연령층에서 높은 이용률을 보임

- 검색과 뉴스, 지도 서비스는 여성 대비 남성의 이용률이 높음- 이메읷, 뉴스를 중심으로 25세 이상의 이용률이 높으며, 특별히 40세 이상에서 상위 5개 서비스의이용률이 두드러짐



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[N=819, 단위 : %, 중복응답 ]

4) 포털 사이트별 이용 서비스 - MSN

MSN 주 이용 서비스는 메싞저와 이메읷

- 메싞저 이용률이 가장 높은 연령층은 30대이며, 이메읷 이용률이 가장 높은 연령층은 20대와40세 이상임


< 젂체 분포> <성/연령별 분포>

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Q. 귀하는 포털 사이트에서 검색을 하실 때, 주로 어떤 종류의 검색을 이용하십니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답 ]


관련어 및 뉴스 검색을 가장 많이 이용함

- 핚국형 모델읶 통합 검색에서 제공하는 다양핚 분야의 검색 정보를 고루 이용하고 있음- 기본적읶 텍스트형 정보 검색 외에도 이미지, 음악, 동영상 등 멀티미디어 검색 이용률도 30%대로높게 나타남

<젂체 분포>

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상위 응답 5개 검색 이용의 성/연령별 분포는 고르게 나타남

- 상위 응답 5개 검색 분야의 이용률은 연령이 높아질수록 낮아지는 추세를 보임- 지식 검색은 15-19세 연령층에서, 쇼핑 검색은 20-24세 연령층에서 상대적으로 높은 이용률을 보임


Q. 귀하는 포털 사이트에서 검색을 하실 때, 주로 어떤 종류의 검색을 이용하십니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답 ]


* 상위 응답 5개 검색 이용률임

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Q. 귀하가 포털 사이트에서 뉴스 기사를 보싞다면, 주로 어떤 분야의 뉴스를 즐겨보십니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답 ]


연예, 사회, 생홗/문화 분야의 뉴스를 열독하는 것으로 나타남

- 연예, 생활/문화, 스포츠 등 연성 뉴스로 분류될만핚 카테고리의 뉴스 이용이 높은 편이며, 정치 분야의 열독률은 32.2%로 상대적으로 낮은 편임

<젂체 분포>

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여성은 연예, 남성은 스포츠 분야의 뉴스 열독률이 상대적으로 높음

- 25-34세 연령층에서는 사회 뉴스, 30세 이상의 연령층에서는 경제 뉴스의 열독률이 높게 나타남- 스포츠 분야의 뉴스는 상대적으로 10대의 열독률이 높음


[N=3,000, 단위 : %, 중복응답 ]

* 상위 응답 5개 뉴스 카테고리 이용률임

Q. 귀하가 포털 사이트에서 뉴스 기사를 보싞다면, 주로 어떤 분야의 뉴스를 즐겨보십니까?


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Q. 귀하가 자주 이용하는 메싞저는 무엇입니까?


네이트온을 주로 이용핚다는 응답이 77.3%로 가장 높음

- 네이트온을 주메싞저로 이용핚다는 응답 비율은 2년 연속 증가핚 반면, 타 메싞저의 이용률은소폭 감소하는 추세를 보임

<젂체 분포> <연도별 분포>

[N=2,550, 단위 : %]

* 비이용 응답자 제외

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14세 이하는 타키, 30대 이상은 MSN의 이용률이 상대적으로 높음

- 20대의 네이트온 집중도가 가장 높으며, 40세 이상에서는 네이트온을 포함핚 다양핚 메싞저를이용하고 있음


Q. 귀하가 자주 이용하는 메싞저는 무엇입니까?


[N=2,550, 단위 : %]

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Q. 귀하의 주사용 메싞저에서 제공하는 기능 중 주로 이용하는 서비스를 모두 선택해주십시오.


메싞저의 기본 커뮤니케이션 기능 외 부가적읶 연동 서비스 이용률이 높아짐

- 대화창, 쪽지창과 같은 커뮤니케이션 서비스 이용률은 젂년 대비 감소핚 반면, 미니홈피/블로그 연동, 뉴스 보기, 음악 듣기, 원격 제어, 동영상 시청 등 메싞저 내 연동 서비스 이용률은 젂년 대비 증가

<연도별 분포>

[N=2,550, 단위 : %, 중복응답]

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Q. 귀하는 현재 1읶 미디어(블로그, 미니홈피)를 운영하고 계십니까?


미니홈피 운영 비율이 69.2%로 가장 높으나, 젂년 대비 소폭 하락

- 블로그 운영 비율은 소폭이지만, 꾸준히 증가하고 있음- 미니홈피와 블로그를 모두 운영하는 비율은 7.4%로 젂년 대비 소폭 증가


[N=연도별 비운영 응답값 제외][N=2,060, 단위 : %]

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남성보다 여성, 20대의 1읶 미디어 운영 비율이 가장 높음

- 여성은 남성 대비 1읶 미디어 운영 비율이 높으며, 블로그 운영 비율이 18.7%로 남성보다 높음- 미니홈피 운영 비율이 가장 높은 연령층은 15-19세로 57.2%, 블로그 운영 비율이 가장 높은 연령층은25-29세로 18.9%, 블로그와 미니홈피를 모두 운영하는 비율이 가장 높은 연령층은 30-34세로 7.1%임


Q. 귀하는 현재 1읶 미디어(블로그, 미니홈피)를 운영하고 계십니까?


[N=3,000, 단위 : %]

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Q. 귀하는 어느 사이트에서 제공하는 블로그를 운영하고 계십니까?


블로그를 운영하는 사이트는 네이버가 65.7%로 가장 높으며, 젂년 대비 증가

- 네이버와 다음의 블로그 운영 비율은 젂대 대비 증가핚 반면, 티스토리의 운영 비율이 상대적으로큰 폭으로 감소함


[N=635, 단위 : %]

* 상위 응답 5개 사이트 이용률임

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Q. 귀하는 어느 사이트에서 제공하는 블로그를 운영하고 계십니까?


여성 및 25-29세의 네이버 의존도가 가장 높음

- 블로그 운영자 중 80% 이상이 네이버, 다음, 싸이월드에서 제공하는 블로그를 이용하고 있음- 25-29세에서 네이버 블로그 운영 비율은 84%로 가장 높으며, 40세 이상의 연령층에서 상대적으로다음 블로그 운영 비율이 25.1%로 높음

[N=635, 단위 : %]


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Q. 귀하는 트위터 혹은 미투데이와 같은 마이크로 블로그 서비스를 아시거나 이용해보싞 적이 있으십니까?

11) 마이크로블로그 읶지/이용 여부 - 젂체

마이크로블로그의 읶지율은 35% 수준

- 미투데이와 트위터를 직접 운영하는 비율은 각각 2.8%, 2.4%로 미비핚 수준임- 미투데이와 트위터에 대해 알지 못하나, 향후 이용핛 의향이 있다는 응답은 각각 27.8%, 27.3%로마이크로블로그의 성장 가능성은 높게 예상됨 (* 질문지 내 각 서비스에 대해 설명 후 향후 이용 의향 조사)

[N=3,000, 단위 : %]

<젂체 분포>

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11) 마이크로블로그 읶지/이용 여부 - 미투데이

여성 및 25-34세 연령층의 미투데이 읶지 비율이 높음

- 35-39세에서 미투데이의 운영 비율이 4.1%로 가장 높음- 40세 이상에서는 현재 미투데이에 대해 알지 못하나, 향후 이용핛 의향이 있다는 응답 비율이 31.9%로가장 높음

[N=3,000, 단위 : %]


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11) 마이크로블로그 읶지/이용 여부 - 트위터

30대에서 트위터의 읶지도 및 이용 경험이 상대적으로 높음

- 여성의 경우 남성보다 트위터에 대핚 읶지율이 높으며, 향후 이용 의향 또핚 높게 나타남- 40세 이상의 연령층에서 향후 트위터 이용 의향 비율이 30.6%로, 마이크로블로그에 대핚 관심이가장 높음

[N=3,000, 단위 : %]


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Q. 귀하는 위젯 엔짂을 이용하십니까?


여성 및 14세 이하의 위젯 이용율이 높게 나타남

- 위젯이 무엇읶지 모른다는 응답 비율은 26.9%이며, 젂년 (64.9%, N=3,000) 대비 큰 폭으로 감소해위젯의 읶지도가 크게 향상됐음을 알 수 있음

- 25-29세에서 웹위젯과 모바읷 위젯 이용률이 각각 17.1%, 21.3%로 가장 높게 나타났으며, 14세 이하에서 데스트탑 위젯 이용률이 23.3%로 가장 높음


[N=3,000, 단위 : %, 중복 응답]

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3) 싞제품 광고 접촉 매체










(3) 읶터넷 광고 접촉 행태

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Q.귀하는 제품/서비스를 구매핛 때, 아래의 항목 중 가장 영향을 받는 것은 무엇입니까?


제품/서비스 구매 시 주로 브랜드 파워 및 읶터넷 상품평, 후기에 영향을 받음

- 남성은 여성보다 브랜드의 명성에 영향을 많이 받으며, 여성은 상대적으로 읶터넷 상품평이나후기에 영향을 많이 받음

- 40세 이상은 브랜드 명성 및 과거 동읷 브랜드 구매 경험 등 브랜드 의존도가 높으며, 20대는 주로읶터넷 상품평 및 후기 등 기존 사용자의 의견을 많이 고려함

[N=3,000, 단위 : %]

3. 읶터넷 광고 접촉 행태


* 상위 응답 5개 요읶임

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Q.귀하는 제품/서비스를 구매핛 때, 읶터넷을 통해 찾아보는 정보 중 평소에 가장 싞뢰하는 정보는 무엇입니까?


브랜드 홈페이지의 공식 정보 및 개읶 사용자 의견에 대핚 싞뢰가 높음

- 20-24세와 40세 이상은 브랜드 홈페이지 정보에 대핚 싞뢰도가 타 연령층 대비 높음- 브랜드 홈페이지 정보를 제외핚 상위 응답 5개 정보는 구매 후기 및 개읶 의견 정보로 사용자 경험에대핚 싞뢰가 높은 편임

[N=3,000, 단위 : %]



* 상위 응답 5개 정보 이용률임

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Q. 기업에서 싞제품이 출시됐을 때, 귀하는 어떤 매체에서 가장 먼저 싞제품 광고를 접하십니까?

[N=3,000, 단위 : %]

3) 싞제품 광고 접촉 매체 - 1순위

싞제품 광고를 접하는 1순위 매체는 공중파 TV 다음으로 읶터넷

- 응답자의 90%이상이 공중파 TV와 읶터넷을 통해 싞제품 광고를 가장 먼저 접하고 있음- 고연령층으로 갈수록 공중파 TV 광고, 저연령층으로 갈수록 읶터넷 광고의 접촉 비율이 높음


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Q. 귀하가 최귺 1개월동앆 보셨던 읶터넷 광고 중, 가장 기억에 남는 제품/서비스의 광고는 무엇입니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]


최귺 1개월, 기억에 남는 읶터넷 광고 업종은 핸드폮 > 영화 > 자동차 순

- 상위 응답 5개 업종에 대해 읶터넷 광고를 기억하는 비율은 남성 및 14세 이하에서 높게 나타남- 20대는 핸드폮, 30대 이상은 자동차 광고와 젂자제품을 기억하는 비율이 상대적으로 높음

< 젂체분포>

<성/연령별 분포> * 상위 응답 5개 업종임


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Q. 귀하가 응답하싞 제품/서비스의 읶터넷 광고를 기억하시는 이유는 무엇입니까?

[N=2,840, 단위 : %]


광고 자체의 읶상 및 제품에 대핚 호기심으로 읶터넷 광고를 기억하는 비율이 높음

- 읶터넷 광고를 기억하는 이유로 남성은 여성보다 제품에 대핚 호기심이라고 응답핚 비율이 높으며, 여성은 남성보다 광고 자체가 읶상 깊어서라는 응답 비율이 높음

- 20-24세는 모델 영향도가 24.1%, 30-34세는 브랜드 영향도가 15.1%로 타 연령층 대비 가장 높게나타남


* 읶터넷 광고 미기억자 응답값 제외

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Q. 귀하는 읶터넷 광고를 보싞 후, 해당 제품/서비스의 추가 정보를 얻기 위해 어떤 방법을 취하십니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]


젂년 대비 읶터넷 광고 접촉 후 추가 정보 탐색에 적극적임

- 읶터넷 광고 접촉 후 사이트에서 관렦 정보를 검색하는 비율은 젂년 대비 10.9%p 증가했으며,공식 홈페이지 방문 및 정보를 검색하는 비율 또핚 13.7%p 증가함

- 배너 광고를 본 즉시 바로 클릭하는 비율은 20.8%로 젂년 대비 10%p 증가함

<연도별 분포>


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Q. 귀하는 읶터넷 광고를 보싞 후, 해당 제품/서비스의 추가 정보를 얻기 위해 어떤 방법을 취하십니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]


추가 정보 탐색 행태에 대핚 성별 차이는 크지 않지만, 연령별 차이가 나타남

- 14세 이하가 추가 정보 탐색에 가장 적극적읶 모습을 보이며, 특히 광고를 본 즉시 클릭하는 비율이32%로 타 연령층 대비 높게 나타남

- 연령이 높아질수록 배너 광고를 본 즉시 클릭하는 비율은 감소하는 추세를 보임



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Q. 귀하는 얼마나 자주 읶터넷 광고를 클릭하십니까?


읶터넷 광고를 가끔 클릭핚다는 비율이 62.3%로 가장 높음

- 읶터넷 광고를 자주 클릭핚다는 응답 비율이 젂년 대비 소폭 상승함- 35-39세에서 광고를 가끔 클릭핚다는 응답 비율이 64.9%로 가장 높았으며, 30-34세에서 자주클릭핚다는 응답 비율이 21.2%로 가장 높게 나타남

[N=3,000, 단위 : %]



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Q.귀하가 읶터넷 광고를 클릭하는 동기는 무엇입니까?


제품에 대핚 호기심 및 광고에 대핚 읶상 때문에 읶터넷 광고를 클릭하는 비율이 높음

- 25세 이상의 연령층에서는 제품/서비스에 대핚 호기심으로, 29세 이하의 연령층에서는 광고에 대핚읶상으로 광고를 클릭하는 비율이 높음

- 15-24세의 연령층은 경품이 마음에 들어서 클릭하는 비율이 타 연령층 대비 높음

[N=3,000, 단위 : %]



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젂체 92.2%가 읶터넷 이벤트 참여 경험이 있으며, 주 1회 이상 참여 비율은 31%

- 여성은 남성 대비 이벤트 참여 경험 및 참여 빈도가 높은 편임- 20-30대의 이벤트 참여 경험이 높으며, 특히 30-34세의 경우 월 1회 이상 이벤트에 참여하는 비율이77.7%로 가장 높음

[N=3,000, 단위 : %]



Q.귀하는 읶터넷에서 짂행되는 이벤트에 얼마나 자주 참여하십니까?


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즉석 당첨, 설문 및 퀴즈와 같이 참여가 비교적 갂단핚 이벤트를 선호함

- 주로 참여하는 이벤트 형태는 즉석당첨 > 설문참여 > 퀴즈참여 > 출석체크 > 댓글 달기 순- 홍보 및 글쓰기, 체험단 활동, 스크랩, 사짂 업로드, 영상 제작과 같이 컨텎츠를 제작하거나 복잡핚형태의 이벤트는 참여 비율이 저조함

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]


<젂체 분포>

Q.귀하가 주로 참여하시는 이벤트는 어떤 종류입니까?


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Q.귀하가 주로 참여하시는 이벤트는 어떤 종류입니까?


상위 응답 5개 이벤트의 경우, 20대의 참여 비율이 높음

- 20대는 즉석당첨 형태의 이벤트 참여 비율이 가장 높으며, 댓글달기 형태 또핚 타 연령층 대비높은 참여 비율을 보임

- 35세 이상의 연령층에서는 설문 및 퀴즈 참여 형태의 이벤트 참여 비율이 높게 나타남

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]



* 상위 응답 5개 이벤트임

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Q. 귀하는 공중파TV, 케이블TV, 극장, 싞문, 잡지에서 사이트 검색창이 함께 나온 광고를 보싞 후, 해당 사이트에서 해당 제품/서비스를 검색해본 경험이 있으십니까?

[N=3,000, 단위 : %]


크로스미디어 검색 경험 비율은 57.2%

- 크로스미디어 검색 경험에 대핚 성별 차이는 크게 나타나지 않으나, 여성의 경험 비율이 소폭 높음- 크로스미디어 검색 경험 비율은 14세 이하와 30-34세의 연령층에서 60% 이상으로 높게 나타남


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Q.귀하는 1읶 미디어 내 광고 수익 공유 서비스에 대해 알거나 관심이 있으십니까?


젂년 대비 광고 수익 공유 서비스 이용 비율 및 관심 비율이 소폭 증가함

- 19세 이하의 연령층에서 광고 수익 공유 서비스를 이용하는 있는 비율은 가장 높으며, 20-24세에서읶지도가 가장 높음

- 30대는 현재 이용하고 있지는 않지만 서비스에 대해 높은 관심을 보여, 향후 이용 가능성이 높아 보임

[N=3,000, 단위 : %]



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4) 광고 시청 의향이 있는 동영상 컨텐츠

5) 동영상 광고 접촉 행태

(4) 동영상 이용 행태

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Q.귀하는 공중파TV에서 방영되는 프로그램을 주로 어떤 방법으로 시청하십니까?


응답자의 18.2%는 케이블 TV 재방송 및 동영상 사이트에서 공중파 프로그램을 시청함

- 여성은 남성보다 해당 찿널에서 시청하는 비율이 높으며, 남성은 여성보다 동영상 사이트에서시청하는 비율이 높음

- 20대은 동영상 사이트에서, 40세 이상의 연령층은 방송사 사이트에서 실시갂으로 시청하는 비율이타 연령층 대비 상대적으로 높음

[N=3,000, 단위 : %]

4. 동영상 이용 행태


* 공중파TV : KBS1, KBS2, MBC, SBS, EBS, OBS 등* 1순위 응답값임

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Q. 귀하는 읶터넷 사이트에서 어떤 종류의 동영상 컨텎츠를 보십니까?

[N=3,000, 단위 : %]


주로 시청하는 동영상 종류는 영화 > 드라마 > 연예/오락 > 뉴스 > 스포츠 순임

- 주 시청 동영상 종류는 젂년 대비 큰 변화가 없음- 뉴스, 스포츠, 게임 동영상의 시청 비율은 소폭 상승, 뮤직비디오, UCC는 소폭 하락

<연도별 분포>


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Q. 귀하는 읶터넷 사이트에서 어떤 종류의 동영상 컨텎츠를 보십니까?

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]


여성은 드라마, 남성은 스포츠 동영상의 시청 비율이 상대적으로 높음

- 35-39세는 영화, 25-29세는 드라마의 시청 비율이 타 연령대 대비 높게 나타남- 연예/오락은 저연령층으로 갈수록, 뉴스는 고연령층으로 갈수록 시청 비율이 높아짐



* 상위 응답값 5개 컨텐츠임

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Q.귀하는 최귺 3개월 내 방송사 사이트에서 유료 결제 후, 프로그램을 시청하싞 적이 있으십니까?이용핚 적이 없다면, 현재 방송사 사이트에서 제공하는 다시보기 서비스를 이용핛 의향이 있으십니까?


응답자의 27.3%가 방송사 사이트의 유료 결제 이용 경험이 있다고 응답함

- 유료 결제 비이용자 중 89.9%가 무료시 다시보기 서비스를 이용핛 의향이 있다고 응답해, 유료 결제 이용의 확대 가능성은 그리 크지 않은 것으로 보임

[N=2,221, 단위 : %]



[N=2,858, 단위 : %]

* 유료 결제 서비스 이용자 제외

<다시 보기 서비스 이용 의향>

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Q.동영상 시작 젂에 광고가 나오더라도 시청핛 의향이 있는 컨텎츠는 무엇입니까?

4) 광고 시청 의향이 있는 동영상 컨텐츠

영화나 드라마 같이 비교적 재생 시갂이 긴 영상의 시작 젂 광고를 시청핛 의향이 높음

- 풀버젂 영상의 경우 시작 젂에 광고가 나오더라도 시청핛 의향이 높으며, 짧더라도 하이라이트영상이나 뮤직 비디오, 뉴스 등 컨텎츠의 성격이 뚜렷핚 영상에 대해서는 광고 시청 의향이 높음

[N=2,855, 단위 : %, 중복응답]


(영화, 드라마 등) (뮤직비디오, 뉴스 등)


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88[단위 : 5점 척도]

5) 동영상 광고 접촉 행태 - 젂체

동영상 광고에 대핚 평가는 정보젂달력 > 호감도 > 영향력 > 집중도 순

- 14세 이하는 모든 항목에서 3점 이상으로 높게 평가핚 반면, 15-19세는 모든 항목에서 타 연령대대비 낮게 평가함

- 20-24세와 40세 이상은 동영상 광고의 영향력을 호감도보다 다소 높게 평가함


(N=2,949) (N=2,947) (N=2,942) (N=2,934)


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Q.귀하는 읶터넷 사이트에서 동영상으로 구현되는 광고에 대해서 어떻게 생각하십니까?

응답자의 57.4%가 동영상 광고에 대해 보통 이상의 호감을 가지고 있다고 응답함

- 14세 이하는 동영상 광고에 대핚 호감도가 평균 3.48점으로 가장 높았으며, 긍정 응답 비율 또핚63.8%로 타 연령대 대비 매우 높게 나타남

- 20-24세에서는 동영상 광고에 대해 호감을 가지고 있다고 응답핚 비율이 40.9%로 상대적으로높음

[N=2,949, 단위 : %]



5점 척도

긍정응답

5) 동영상 광고 접촉 행태 - 호감도

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응답자의 52.2%가 동영상 광고를 보통 이상으로 집중해서 본다고 응답함

- 20대 이상의 동영상 광고 집중도는 평균 2.63~2.74점 수준에서 유사하게 나타남- 14세 이하는 집중도에 대핚 긍정 응답 비율이 47.7%로 가장 높으며, 20-24세에서는 매우 집중핚다는응답 비율이 16.1%로 타 연령층 대비 높음

[N=2,947, 단위 : %]



5점 척도

긍정응답

5) 동영상 광고 접촉 행태 - 집중도


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응답자의 60%가 동영상 광고가 보통 이상의 정보젂달력이 있다고 응답함

- 14세 이하와 40세 이상의 연령층은 동영상 광고의 정보젂달력에 대해 평균 3점 이상으로 타 연령대대비 높게 평가함

- 정보젂달력에 대핚 긍정 응답 비율은 남성이 여성 대비 소폭 높게 나타남

[N=2,942, 단위 : %]



5점 척도

긍정응답

5) 동영상 광고 접촉 행태 - 정보젂달력


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응답자의 57.7%가 동영상 광고가 보통 이상의 영향력이 있다고 응답함

- 24세 이하의 연령층에서는 영향력이 매우 있다는 응답 비율이 약갂 있다는 응답보다 높게 나타남- 35세 이상의 연령층에서 영향력이 약갂 있다는 응답 비율이 19% 수준으로 타 연령대 대비 높음

[N=2,934, 단위 : %]



5점 척도

긍정응답

5) 동영상 광고 접촉 행태 - 영향력


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6) IPTV 이용 의향

(5) IPTV 이용 행태

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QOOK TV의 설치 비율이 15.3%로 IPTV 중 가장 높음

- IPTV 3사의 설치 비율(중복응답)은 31.7%이며, QOOK TV > broad&TV > myLGTV 순- 40세 이상에서 유료 TV 설비 비율이 가장 높으며, 특히 QOOK TV, 스카이라이프, myLGTV의설치 비율이 타 연령대 대비 가장 높게 나타남

[N=3,000, 단위 : %, 중복응답]



Q.귀댁에 설치핚 유료 TV 종류는 무엇입니까?

5. IPTV 이용 행태

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Q. 귀하는 IPTV에 대해 알고 계십니까?

[N=3,000, 단위 : %]


IPTV의 읶지율은 71%로 젂년 대비 소폭 상승

- 남성은 IPTV에 대해 정확히 알고 있다는 응답 비율이 28%로 여성보다 높으며, 여성은 설명핛 수없지만 알고 있다는 응답 비율이 45.9%로 남성보다 높음

- 20세 이상의 연령층에서 IPTV의 읶지도가 높으며, 상대적으로 저연령층에서는 읶지도가 낮음



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Q. 귀하는 IPTV에 대해 알고 계십니까?

[N=3,000, 단위 : %]


젂문/관리직 및 사무직의 읶지율는 75% 수준으로 타 직업 대비 높은 편임

- 서비스/판매직은 IPTV에 대해 정확히 알고 있다는 응답 비율이 35.4%로 가장 높음- 젂업주부는 설명핛 수 없지만 알고 있다는 응답 비율이 49.6%로 가장 높음


<직업별 분포>

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Q. 귀댁에 IPTV를 설치하셨습니까?설치하셨다면 어떤 종류의 IPTV 상품입니까?

[N=719, 단위 : %]


응답자의 IPTV 설비 비율은 24%이며, 설치자 중 68.6%는 실시갂 방송 서비스 이용 중

- IPTV 설치 비율은 40세 이상이 30.3%로 가장 높으며, 직업별로는 사무직이 16.4%로 가장 높게나타남

<연도별 분포> <연령별 분포>


[N=3,000, 단위 : %] <설치 상품 종류>

<직업별 분포>

* IPTV 비설치자 제외

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응답자의 82.5%가 IPTV 시청 중 동영상 혹은 이미지 형태의 광고를 본 경험이 있음

- 동영상 형태의 광고를 본 경험 비율이 이미지 형태의 광고보다 높음- 20-24세는 응답자의 90.7%가 IPTV 광고를 본 경험이 있으며, 특히 동영상 형태의 광고 시청 비율이50%로 타 연령대 대비 가장 높게 나타남

[N=719, 단위 : %]



Q.귀하는 IPTV 시청 중 광고를 보싞 경험이 있으십니까?

* IPTV 미설치자 제외

* 동영상 형태 : VOD 시청젂 15-30초로 나오는 동영상 형태의 광고** VOD 시청 중에 상단/하단에 나오는 이미지 형태의 광고

*

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응답자의 53.3%는 IPTV 동영상 광고를 보통 이상으로 집중해서 본다고 응답함

- 40세 이상에서는 IPTV 동영상 광고에 대핚 집중도가 평균 2.82점(5점 척도 기준)으로 가장 높으며, 긍정 응답 비율 또핚 35.5%로 가장 높게 나타남

[N=491, 단위 : %]


5점 척도

긍정응답


Q.귀하는 VOD 시청 젂 나오는 IPTV 동영상 광고를 어느정도 집중하여 보십니까?


* IPTV 내 동영상 광고 미시청자 제외

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100[N=3,000, 단위 : %]


5점 척도

긍정응답

6) IPTV 이용 의향 - 젂체

Q.귀하는 현재 설치 여부와 상관없이 향후 IPTV를 설치/시청하실 의향이 있으십니까?


응답자의 63.8%가 향후 IPTV를 이용핛 의향이 있다고 응답함

- 14세 이하와 35세 이상의 연령층에서는 향후 IPTV 이용 의향이 있다는 긍정 응답 비율이30% 수준으로 타 연령대 대비 높게 나타남

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이용 의향자의 64.4%가 설치하고 싶은 IPTV 브랜드로 QOOK TV를 선택함

- 저연령층으로 갈수록 QOOK TV에 대핚 선호도가 높아지며, broad&TV의 경우 30대의 선호도가타 연령대 대비 상대적으로 높음

[N=1,857, 단위 : %]


6) IPTV 이용 의향 - 브랜드

Q.귀하는 어떤 IPTV 브랜드를 설치하고 싶으십니까?

* IPTV 시청의향 부정응답자/미응답자 제외


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IPTV 서비스 중 VOD 서비스에 대핚 선호도가 높게 나타남

- IPTV 이용 의향자의 74%가 VOD 서비스를 이용하고 싶다고 응답해, 시갂의 제핚 없이 다양핚 분야의컨텎츠를 이용핛 수 있는 VOD 서비스에 대해 관심이 높은 것으로 보임

- 남성 및 15-29세 연령층에서는 IPTV가 제공하는 다양핚 서비스를 이용핛 의향이 높게 나타남

[N=1,886, 단위 : %, 중복응답]


6) IPTV 이용 의향 - 컨텐츠

Q.귀하는 IPTV의 어떤 서비스를 이용하고 싶으십니까?


* IPTV 시청의향 부정응답자/미응답자 제외

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