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Temas que se van a tratar en la conferencia:Arquitectura de la Informacion: Objetivos, Acciones, Usuarios y Contenidos.Benchmarking: Cómo diferenciarse de su competencia.Comunicación: Cómo Comunicar efectivamente la oferta de valor de sus productos.Visibilidad: Conceptos de optimizacion basicos para que su página sea visible por los buscadores de internetCasos prácticos
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7 Tips Para crear un Sitio
Web VENDEDOR en
el 2011
• Somos una compañía de Mercadeo
Online expertos en el diseño y
desarrollo de estrategias de mercadeo,
publicidad y comunicación por Internet.
• 8 años de experiencia y más de 500
campañas de mercadeo en Internet
ejecutadas, Miembros IAB.
• 250+ Clientes entre Pymes, Grandes
Empresas y Grandes Marcas.
• Certificación ADWORDS QUALIFIED
COMPANY de Google Inc.
Quiénes Somos
Servicios de Mercadeo en Internet
Algunos de nuestros clientes
Andrés Mauricio Escobar
Director General Existaya.com
Ingeniero de Sistemas
Google Adwords Qualified Professional
Más de 6 años de experiencia en
Mercadeo en Internet.
Docente Universidad Icesi (Mercadeo en
Internet y Diseño Web Profesional)
Gracias!
www.existaya.com
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recibir invitaciones a
próximas Conferencias
Online Gratuitas
http://www.facebook.com/existaya
Preguntas que vamos a resolver en esta
Conferencia Online:
¿Qué tipos de páginas Web existen y para qué sirven?
¿Qué es la arquitectura de la información y cómo se aplica?
¿Cómo oriento efectivamente mi Página Web hacia la venta?
¿Cómo se mide la efectividad de un sitio Web?
www.existaya.com
Agenda
1. Conceptos Básicos sobre Páginas Web
Tipos de páginas web y aplicaciones
2. Arquitectura de la Información
Componentes y aplicación
3. Estrategia de Comunicación
Mensaje y comunicación gráfica
4. Llamado de Acción
5. Medición y Corrección
Indicadores y su interpretación
6. Casos Prácticos
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Intro to IA - 9
¿Qué es la Web?
¿Qué es la Web?
Es simplemente una de las formas en la que la información puede ser compartida a través de internet.
Su principal característica es que permite vincular documentos entre si
a través de hipervínculos: Links
Intro to IA - 11
¿Qué tipos de
páginas Web
existen?
Intro to IA - 12
Corporativa
Intro to IA - 13
Sociales
Intro to IA - 14
Corporativa
Intro to IA - 15
Noticias
Intro to IA - 16
Aplicaciones
Intro to IA - 17
Búsquedas
Intro to IA - 18
Conocimiento
Intro to IA - 19
Orientada a la Venta
Intro to IA - 20
Orientada a la Venta
El Problema: “Nuestro sitio Web no genera
suficientes clientes
potenciales … pero por qué?”
El Problema: “Nuestro sitio Web no
vende, pero por qué?”
“Si el sitio es lindo…”
“Costo una fortuna…”
“Esta hecho en una cosa que le llaman flash que es lo último…”
“Tiene musiquita de fondo…”
“El diseñador es un artista…”
“El diseño final fue escogido por la junta directiva ejerciendo la democracia…”
El problema esta en
proceso tradicional
Se genera un diseño gráfico, música, flash
Se copian y pegan los
contenidos del brochure
Se Publica la página en Internet
¿Su página Web siguió
un proceso serio de
arquitectura de
información?
Su página Web siguió un proceso serio
de arquitectura de información?
¿NO? “Mal de muchos, consuelo de tontos”
“Necesitamos esa página Web para antier”...
Intro to IA - 26
¿Qué es la
arquitectura de
la información?
La Arquitectura de la información de un sitio Web es la forma en que esta organizado. Cuando los usuarios están…
› Buscando una respuesta
› Buscando un producto específico
› Contactando o comunicando
› Siendo entretenidos
› Completando una tarea o acción en el sitio. (Cotizar, Descargar un catalogo)
Intro to IA - 27
¿Qué es la arquitectura de la
información?
Intro to IA - 28
Tip 01: Antes de pensar en el diseño
gráfico asegúrese de realizar un
proceso de arquitectura de
Información para su nuevo sitio
Web.
Objetivos de negocio, Marca, Estrategia de
Mercadeo, Tecnología, políticas y recursos
Contexto
Usuarios
Audiencias, tareas, necesidades, tendecias de
búsqueda, experiencia, experticia
Contenido
Tipos de documentos, Objetos de contenido, Estructura
Fuente: Rosenfeld and Morville – Information Architecture for the World Wide Web Intro to IA - 29
AI
¿Qué debe tener en cuenta?
Contexto
Defina un propósito y objetivos medibles para su sitio Web
Adquisición de clientes potenciales.
Soporte y apoyo al proceso comercial.
Incrementar las ventas.
Realice un benchmarking de sus competidores
Identifique aspectos positivos y negativos de los sitios Web de sus competidores o del sector.
¿Cómo estructuraron los contenidos y la comunicación?
Identifique sus puntos de diferenciación
Competidores
Usuarios
Identificar las características e intereses de sus usuarios
Clasificación demográfica
Nivel de estudios, experticia en la Web
Prioridades por Perfiles e intereses (Quienes son los usuarios o que representan?)
Empresarios
Emprendedores
Inversionistas.
Público en general
Usuarios Usuarios Mayores de 40 años con problemas
de visión
Tamaño de letra mayor de 14 puntos en todo el
Sitio Web
Contenido
Realice un Inventario listando los contenidos necesarios para la creación del sitio Web, incluyendo:
Tipo del contenido (Imagen, Video, Documento de texto).
Fuente (Donde se encuentra el contenido).
Usuarios (Hacia que usuarios esta dirigido).
Categoría (A que tema pertenece)
Intro to IA - 35
Tip 02: Estructure las secciones de su sitio
Web y defina las acciones que los
usuarios realizarán en cada una de
estas secciones.
Intro to IA - 36
La estructura de los contenidos de los sitios
Web puede identificarse en el
menú o mapa del sitio
Inicio
Estructura del sitio Web
Quienes Somos
informar
Productos
Vender
Servicios
Vender
Información Tecnica
Soporte
Contacto
Comunicar
Acciones que realizan los usuarios en cada sección
Intro to IA - 38
Tip 03: Utilice una estructura de Página
de aterrizaje en las secciones de
productos o servicios específicos
Intro to IA - 39
¿Qué es una
página de
aterrizaje?
Intro to IA - 40
¿Qué es una página de aterrizaje?
R./ Una pagina de aterrizaje es una página Web de una
sola sección con una orientación total hacia la venta o el
cumplimiento de los objetivos propuestos.
Esta compuesta de:
Beneficios Específicos del producto
Formulario de contacto
Comunicación grafica relacionada al producto
Un llamado a la acción claro
Datos de Contacto Información para establecer un
vinculo de confianza y credibilidad: Testimonios, Estadísticas y Videos
Intro to IA - 41
Estructura de una página de aterrizaje
(Landing Page)
Beneficios Específicos del producto
Formulario de contacto
Comunicación grafica relacionada al producto
Un llamado a la acción claro
Datos de Contacto
Información para establecer un vinculo de confianza y credibilidad: Testimonios, Estadísticas y Videos
Intro to IA - 42
Intro to IA - 43
Preguntas que debe resolver una
página de aterrizaje:
1. ¿Cuales son los beneficios de sus
productos?
2. ¿En que se diferencia de su
competencia?
3. ¿Su empresa es segura y de
confianza?
4. ¿Si quiero comprar que tengo que
hacer?
5. ¿Donde los puedo contactar?
Intro to IA - 44
Tip 04: Haga llamado a la acción claro y
concreto.
Comprar Ahora Contáctenos
Descargar Registrarse
Cotizar
Intro to IA - 45
Inicio
Quienes Somos
informar
Productos
Vender
Servicios
Vender
Información Tecnica
Soporte
Contacto
Comunicar
Comprar Ahora
Cotizar
Intro to IA - 46
Llamado a la Acción
Intro to IA - 47
Llamado a la Acción
Intro to IA - 48
Llamado a la Acción
Intro to IA - 49
Llamado a la Acción
Intro to IA - 50
Llamado a la Acción
Intro to IA - 51
Tip 05: Comunique efectivamente su
oferta de valor y factores de
diferenciación para cada una de las
secciones con productos o servicios
específicos.
Intro to IA - 52
¿Porqué
comprarle a su
empresa y no a
la competencia?
Intro to IA - 53
Factores de Diferenciación
Intro to IA - 54
Factores de Diferenciación
Intro to IA - 55
Factores de Diferenciación
Intro to IA - 56
Factores de Diferenciación
Intro to IA - 57
Tip 06: Genere una estrategia de tráfico
altamente segmentada que lleve
visitantes con interés en sus
productos o servicios.
www.existaya.com
Estrategia: Google Red de Búsquedas
Publicidad en Google
Posicionamiento Web
www.existaya.com
Estrategia: Google Red de Contenidos
Anuncio Aquí
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Estrategia: Facebook Anuncios Sociales
Anuncio Aquí
Intro to IA - 61
Tip 07: Implemente un sistema de
Estadísticas Web y Analice
semanalmente las estadísticas de
su sitio Web para identificar
preferencias de los usuarios o
errores de diseño.
¿Cómo llegan los visitantes a mi sitio
Web?
www.existaya.com
¿Dónde se ubican mis visitantes?
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¿Mi sitio está cumpliendo con la meta
de ventas?
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Resumen
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Resumen: 7 Tips de páginas Web Vendedoras
TIP #2: Estructure las secciones de su sitio Web y defina las
acciones que los usuarios realizarán en cada una de ellas.
TIP #1: Antes de pensar en el diseño grafico asegúrese de
realizar un proceso de arquitectura de Información para su
nuevo sitio Web.
TIP #3: Utilice una estructura de Página de aterrizaje en las
secciones de productos o servicios específicos
TIP #4: Haga llamado a la acción claro y concreto.
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TIP #6: Genere una estrategia de tráfico altamente
segmentada que lleve visitantes con interés en sus productos o
servicios.
TIP #7: Implemente un sistema de Estadísticas Web y
Analice semanalmente las estadísticas de su sitio Web para
identificar preferencias de los usuarios o errores de diseño.
Resumen: 7 Tips de páginas Web Vendedoras
TIP #5: Comunique efectivamente su oferta de valor y
factores de diferenciación para cada una de las secciones con
productos o servicios específicos
Gracias!
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próximas Conferencias
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Si tiene alguna inquietud con respecto a esta
presentación no duden en contactarnos.
Con gusto atenderé sus dudas
Andres M. Escobar
[email protected] Cali - Colombia
Más información sobre nuestra soluciones de diseño y desarrollo
Web: http://www.existaya.com/diseno-y-desarrollo-web.php
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