Brand ChannelsAn introduction

Brand ChannelsAn introductionРеклама на Youtube:

Ваш бизнес увидят все!

Николай Антонов,Account Manager, Google

YouTube – статистика, исследования, аудитория

Брендированные каналы

11

22

33

Рекламные возможности

63.7%62.5%52.9%47.7%41.3%41.1%40.2%36.2%33.8%24.8%24.7%23.0%22.4%21.2%20.8%20.5%19.5%19.4%19.2%19.0%

Топ-20 ресурсов ИнтернетаЯнварь 2011, Россия 100 000+, 12-54 лет, месячная аудитория

Источник: TNS Web Index, Январь 2011, Monthly Reach, в тыс.чел.; Россия100 000+, 12-54 лет. Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам.

по данным Site–centric панели

по данным User–centric панели

17,6 млн. чел.

в месяц

17,6 млн. чел.

в месяц

Data Source: comScore, Февраль 2011

YouTube №1 онлайн видео сайт в мире и в России

Доля по количеству минут проведенных на сайте среди мультимедиа сайтов

Sources: * ComScore, ** TNS, Russia

В мире

Количество просмотров ежемесячно * более 60 миллиардов

Охват Интернет пользователей ежемесячно*39%

Количество уникальных пользователей ежемесячно*около 500 миллионов

YouTube – одна из крупнейших онлайн площадок с охватом около 40% Интернет пользователей в мире и России

В России

Количество просмотров ежемесячно * Более 550 миллионов

Охват Интернет пользователей ежемесячно**40%

Количество уникальных пользователей ежемесячно** более 17 миллионов

6Source: ComScore, Февраль 2011

Молодая аудитория (15-24) безусловно является основным фактором YouTube, привлекающим рекламодателей молодежных брендов. При этом 60% аудитории YouTube (Ж/M 25-54) – является ключевой покупательской

аудиторией для большинства брендов.

48% Жен

52% Муж Ж 25-54

30%

M 25-54

30%

7

Смотреть телевидение

Заходить на другие сайты

Слушать радио

Читать печатную прессу

Делать работу по дому

Общаться в чатах, сервисах мгновенных сообщений

Говорить по телефону

Смотреть фильмы

Проводить время с друзьями

Делать домашние задания

Проводить время с семьей

Работать

Ничего из перечисленного

Стали делать реже в связи с пользованием YouTube

База: пользователи YouTube (1087)

%

Источник: Комкон, Январь2010

Возможности, открывающиеся пользователям YouTube, способствуют перераспределению времени, в первую очередь с других источников

развлечений и информации в пользу YouTube

Переходили по ссылкам в «Похожем видео»

Переходили на другие ролики по всплывающим подсказкам в

окне видеоролика

Использовали поисковую систему для получения

дополнительной информации об упомянутом в ролике

Посещали сайт, упомянутый в видеоролике

Ничего из перечисленного

Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube (1018 / 545/473)

** Compete, UK, December 2010, YouTube Masthead Study

%Что делали после просмотра

Более 90% тех, кто смотрит видео на YouTube, просмотр видео стимулирует к совершению других действий в Сети. *

Источники: * Комкон, Январь 2010, База: смотрят видео на YouTube (1018 / 545/473)

%Что делали после просмотра

То же и в отношении рекламы – около 60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube совершали различные действия в отношении рекламируемого бренда (поcещали сайт, искали дополнительную информацию, пересылали видео, интересовались в магазине).*

Переходили по ссылке в рекламе, чтобы посетить сайт

автора и узнать больше

Искали дополнительную информацию о продукте/ услуге

Искали дополнительную информацию на сайте автора

рекламы позжеПересылали рекламное видео

друзьям, родственникам, коллегам

Посещали обычный магазин, чтобы изучить товар/услугу

Покупали рекламируемый товар/услугу

Ничего из перечисленного

В России у YouTube более 30 премиальных партнеров.

Более 200 млн просмотров видео от партнеров

ежемесячно, что составляет около 40% от всех

просмотров на YouTube Россия

Сегодня в мире у YouTube более 20 000 премиальных

партнеров. Просмотры видео от партнеров (более

18 трл ежемесячно) составляют 30% от всех просмотров видео на

YouTube

РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ YOUTUBE

- Фиксированные цены (прайслист)

- Гарантия показов (бронь)- Все возможные форматы

(homepage)- Точный демо таргетинг- Гео-таргетинг только на РФ- Необходимо подписание

отдельного договора- Не работает без поддержки

менеджера Google

- Аукционная модель (CPC/CPM)- Отсутствие брони (нет гарантии

точного соотвтетствия плану)- Возможности таргетинга через

Video Targeting Tool- Гео-таргетинг по всем регионам- Ограниченный демо-таргетинг- Размещение в рамках

стандартного аккаунта AdWords - Полностью автономный

механизм

* Для размещения заказа на рекламу через DoubleClick, обращайтесь пожалуйста через форму в разделе Поддержка на сайте Google Клуб для агентств.

*

Homepage Ads Display Ads

Promoted VideosInStream Ads (PreRoll)

InVideo Ads

Форматы рекламы на YouTube

00000 00000

00000 00000

Форматы, доступные через AdWords

InVideo 480x70 Display 300x250InStream Promoted videos

На YouTube доступно размещение медийных объявлений размером 300х250, в следующих форматах: • Image (jpg, gif, png)• Flash (swf)• Click to play video

Где будут показываться?• Страницы просмотра видео партнеров• Страницы навигации (youtube.com/browse)

Таргетинг • По ключевым словам• По местам размещения• По категориям• По демографии• По географии (только в AdWords)

Медийные объявления

Загрузка объявлений в аккаунте1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2. Нажмите кнопку , выберите Графическое объявление3. Загрузите баннер размером 300х250, предварительно проверив его

соответствие техническим требованиям.4. Для загрузки video click-to-play используйте Редактор медийных объявлений.

Медийные объявления

InVideo объявления

Объявления in-video состоят из 3 частей • InVideo overlay 480x70• Баннер компаньон 300x250 (опцион.)

Баннеры 480х70 и 300х250 должны быть статичными картинками (jpg, gif, png).

Таргетинг • По ключевым словам• По местам размещения• По категориям• По демографии• По географии (только в AdWords)

Где будут показываться?Страницы просмотра видео партнеров

Загрузка объявлений в аккаунте1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2. Нажмите кнопку , выберите Редактор медийных объявлений3. Выберите категорию Видео, выберите шаблон Статическое изображение InVideo4. Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим

требованиям.

InVideo объявления

InStream объявления

Объявления InStream включают в себя форматы pre-roll, mid-roll, post-roll, однако в данный момент в России через Adwords доступен только формат pre-roll

Возможно размещение видео объявлений длинной до 15 секунд и до 30 секунд

Вместе с видео объявлением возможно также разместить баннер-компаньон 300х60

Таргетинг • По ключевым словам• По местам размещения• По категориям• По демографии• По географии (только в AdWords)

Где будут показываться?Страницы просмотра видео партнеров

Загрузка объявлений в аккаунте1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2. Нажмите кнопку , выберите Редактор медийных объявлений3. Выберите категорию Видео, выберите шаблон Реклама InStream4. Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим

требованиям.

InStream объявления

Продвигаемые видео

Продвигаемые видео – это аналог контекстной рекламы на поиске Google, созданный для продвижения видео роликов на YouTube.

По клику происходит переход на страницу ролика или канала YouTube.Клик не может вести на внешний URL.

Таргетинг• По ключевым словам• По местам размещения• По категориям• По демографии• По географии (только в AdWords)

Где будут показываться?• Все страницы YouTube (в т.ч. поиск)• Внешние сайты контекстной сети

с 25 мая 2011

плата за просмотр

видео, а не за

клик по

объявлению

с 25 мая 2011

плата за просмотр

видео, а не за

клик по

объявлению

Загрузка объявлений в аккаунте1. Выберите необходимую Группу объявлений и откройте вкладку Объявления 2. Нажмите кнопку , выберите Редактор медийных объявлений3. Выберите категорию Видео, выберите шаблон Продвигаемых видео YouTube4. Загрузите материалы, предварительно проверив их соответствие техническим

требованиям.

Объявления продвигаемые видео

Рекламная накладка в ролике

Для роликов, которые рекламируются при помощи Продвигаемых видео, можно добавить дополнительное рекламное объявление внутри ролика.

Эта прекрасная возможность позволяет конвертировать траффик с ролика на сайт рекламодателя.

Клик на продвигаемые видео Клик на рекламную накладку Переход на сайт клиента

Продвигаемые видео

Рекламные накладки создаются не в аккаунте AdWords, а в аккаунте пользователя YouTube!

Способы таргетинга в AdWords

Таргетинг по ключевым словам - Ключевые слова + таргетинг на сайт youtube.com

Таргетинг на места размещения- Через Инструмент подбора мест размещений в AdWords

Таргетинг на аудитории/каналы- Через инструмент

1. Во вкладке Отчеты и инструменты выберите Инструмент подбора мест размещений2. На странице инструмента в поле Веб-сайт введите YouTube.com и нажмите Поиск3. Из списка доступных мест размещений выберите подходящие вам по тематике, типам

объявлений и прогнозируемому количеству показов в день4. Выбранные места размещения добавьте в группу объявлений при помощи кнопки

Добавить места размещения

Инструмент подбора мест размещений

Ключевые слова/Аудитории: возможность поиска мест размещения, релевантных ключевым словам или профилю аудитории пользователей (демография и интересы)

Категории/Каналы/Видео: возможность выбора тематических категорий, отдельных каналов или даже отдельных видео роликов для составления медиаплана

Экспорт медиаплана в AdWords: возможность сразу экспортировать медиаплан в аккаунт или сохранить его в форме таблицы Excel.

Инструмент YouTube Video Targeting Tool

БРЕНДИРОВАННЫЕ КАНАЛЫ

Брендированный канал

• Бесплатная видеотека

• Широкие возможности оформления страницы

• Коммуникация с пользоватлеми/подписчиками

• Дополнительный источник траффика на сайт клиента

Рекомендации по продвижению каналов

Реклама на главной странице

YouTube

Продвигаемые видео

YouTube

Контекстно-медийная сеть Google

Баннерная реклама на поиске и

страницах просмотра YouTube

Социальные сети и медиа

Спасибо!

32

Appendix

Кликните для перехода к просмотру ролика

Кликните для перехода к просмотру ролика

Кликните для перехода к просмотру ролика

Кликните для перехода к просмотру ролика

Кликните для перехода к просмотру ролика

Кликните для перехода к просмотру ролика

YouTube Ranking / Unique Users

Data Source: comScore, February 2011

60% всей аудитории российского интернета посещает мультимедиа сайты. С 65 млн посещений в месяц YouTube №1 мультимедиа сайт.

Data Source: comScore, Февраль 2011

Высокий уровень вовлеченности способствует и тому, что пользователь YouTube посещает сайт чаще (около 5 раз) и проводит на нем больше

времени (12 минут / визит) чем пользователи любых других мультимедиа сайтов.

По количеству времени на визит (12 минут / визит) YouTube не существенно уступает крупнейшим социальным сетям

Data Source: comScore, Февраль 2011