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Fórum de Marketing Digital da Digitalks conta com a presença de Priscila Claro do Google falando sobre Adwords 101 – Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?
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Adwords 101 Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio?
Priscila Claro Agency Sales Executive - Google
Priscila Claro
Agenda Internet no Brasil Comportamento do Consumidor Como o Google AdWords pode conectar você com seu público
60% da população brasileira já está online
84 milhões de usuários
Retrato da internet no Brasil
Fonte: Comscore, Universo Extendido, Casa e Trabalho – Março/2012
E seu crescimento
Impulsionado cada vez mais pela classe C
O que significa a internet para as pessoas?
• Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
Fonte de Informação: pesquisa de produtos, preços, lojas, marcas;
considerações;
referêcias;
opiniões.
Tem na internet sua primeira fonte de informação
43%
Fonte: IBOPE Target Group Index BrY 12w1+w2 (Ago/10-Ago/11)
Influência refletida em números
63% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra.
47% dos consumidores fazem pesquisa online antes da compra em lojas físicas.
Fonte: Consumer Barometer -‐ 2012
Portanto, para quem está na rede, a internet já é o meio que exerce maior influência nas decisões de compra
Principais fontes de informação para decisão de compra
Fontea: Target Group Index – Ano 12
20 Brasileiro gasta, em média, 20 horas conectado à internet por semana
51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão
76% dos internautas navegam na web assistindo TV, sendo que
54% comentam na internet sobre o programa que estão assistindo
71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na TV ou vendo um anúncio impresso
O Brasileiro é cada vez mais multi-task
Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
79% dos consumidores impactados offline
fizeram busca online para obter mais
informações sobre a empresa, produto ou
serviço
Impulsos offline geram buscas online
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
Text here
Os anunciantes tentam encontrar
sua audiência
A grande mudança: os consumidores tem o controle
Publicidade
Imprensa Promoções
Eventos
Qual o grande desafio?
Como consequência, a Internet cresce cada Vez mais como ferramenta de mídia
E passa a ser indispensável para atingir seu público alvo
A mídia online ganha espaço entre os anunciantes
1.21 1.88
2.83 1.21
1.45
1.82
2010 2011 2012
Investimento em Online Marketing (R$bi)
Pesquisa Display
Online 11%
Offline 89%
2011 Online
14%
Offline 86%
2012
• Fonte: Projeto Inter-meios e Associação das Agências de Publicidade (ABAP) – IAB – Abril/2012
Das buscas na internet do Brasil se realizaram através do Google
91.8%
Serasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)
E o Google está aqui para ajudar!
E o Google está aqui para ajudar!
A busca é a porta de entrada do consumidor na internet!
Já que busca é !a prateleira digital!
The User Journey
Comprar Celular
Primeira Associação • O consumidor tem uma necessidade
• Exprime com uma pesquisa
• É exposto a uma mensagem por uma marca
• Cria uma associação entre a necessidade e a marca
Segunda Associação • O consumidor decide aprofundar a pesquisa
• Clica no anuncio e entra no site
• O tempo gasto no site reforça a associação
• Cria-se um posicionamento com a marca
O Processo de Busca
+ 41%!
Fonte: Google Internal Data!
Evolução das Buscas Google Brasil, todas as categorias, 2010x2011
A busca faz parte do dia a dia!85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia!
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
A busca faz parte do dia a dia 85% utilizam a busca pelo menos uma vez ao dia
As buscas crescem com experiência online Quanto mais tempo online, mais a busca é utilizada
total respondentes
online há menos de 4
anos
online entre 4-9 anos
online há mais de 10
anos
89%! 82%! 90%! 92%!
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011 !
O Google AdWords te ajuda nessa busca
Duas redes = alcance amplo
+ No Brasil a Rede de Display Do Google já cobre 95% dos usuários de internet
audiência com interesses específicos categorias de interesse
… o usuário é reconhecido durante sua navegação em sites da Rede de Display do Google e o anúncio é exibido
Cria-se uma lista de usuários que não finalizaram a compra de TV LCD através de uma tag implementada na página do carrinho de compras
audiência que já visitou seu site remarketing
Vantagens do AdWords Alcance Global
Orientação Personalizada
Flexibilidade
Decisões baseadas em dados
Vantagens do AdWords
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
Como aprender mais? Recursos disponíveis à um clique:
Importância de adaptar-se ao contexto atual de complementariedade de meios
O que esses quatro itens tem em comum?
Pode te ajudar!
Obrigada!