20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

AGENDASETTING- en opgave for universiteterne?

NUAS 2014

Ulla Krag Jespersen, Head of Communications, AU Health

# NUASkom

TATIONpRÆSEN

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

Ulla Krag Jespersen

HVAD FORSTÅR VI VEDAGENDASETTING?

Paradigmeskifte…

• Republic of Science Konkurrenceuniversitet

• Faglig formidling Forretningsstrategisk kommunikation

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

HVAD ER

FORRETNINGSSTRATEGISK KOMMUNIKATION?

Ulla Krag Jespersen

Timing

Formål

Proaktiv Reaktiv

Forskningsformidling Nye forskningsresultater, fx

• Infektioner øger risikoen for depression

• Brystbørn risikerer mangel på vigtigt

vitamin

Reaktion på forskningsresultater, opbakning,

tilbagevisning, fx

• Rødvin er sundt/usundt

• Røg fra brændeovne dræber

Politisk og forretningsmæssig

indflydelse

Kronik, debatindlæg, kontakt til udvalgte

journalister, solohistorier, fx

• Statens Seruminstitut i dobbeltrolle

• Læger skal samarbejde med

medicinalindustrien

Kommentarer, newsjacking, fx

• Rekruttér unge forskere tidligt

• Ny politik for ansvarlig forskningspraksis

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

Selv sætte og påvirke dagsordenen på de samfundsområder, der

er vigtige for det sundhedsvidenskabelige fakultet

1. Strategien siger det

2. Universitetsloven siger det

3. Bonusmål: Tiltrække flere midler til sundhedsforskningen

HVORFOR VIL VI DET?

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

1. Udpegning af strategisk vigtige forsknings- og politikområder

2. Medietræning af dekan og prodekaner

3. Kommunikationsplaner for de fire kerneaktiviteter: forskning, uddannelse,

talentudvikling og videnudveksling

AKTIVITETER 2013

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

• Forskende læger skal samarbejde med industrien (Jyllands-Posten + Børsen)

• Hvordan får vi gode læger – køn, karakterer eller kvote (Politiken)

• Åben debat skal skabe ansvarlig forskningspraksis (Information, TV-Avisen, Radioavisen)

• Klinisk forskning – den direkte vej til forsiden (Politiken)

• Rekruttér unge forskere tidligt (Information)

• Alvorlige hindringer for forskning (Berlingske)

SÅDAN GIK DET I 2013

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

• Forskningssystemet sandt/ikke sandt

• Organisationssystemet beslutning/ikke beslutning

• Mediesystemet nyhed/ikke nyhed

CLASH OF CIVILIZATIONS

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

1. Mangler erfaring med at arbejde politisk

2. Usikkerhed om mandat

3. Fysisk afstand – tager tid at opbygge relationer og tillid

4. Man skal kunne rydde bordet

5. Mindset

KOMMUNIKATIONSAFDELINGENSUDFORDRINGER

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

Jan. 2014

NUAS 2014

1. Mangler forståelse for nyheder, kant og aktualitet

2. Konsensus-syge: Hensyn til samarbejdspartnere og bagland (int/eks)

3. Dobbeltroller

4. Man skal kunne rydde bordet

5. Mindset

DEKANATETSUDFORDRINGER

Ulla Krag Jespersen

20 DECEMBER, 2008

AARHUS

UNIVERSITET

AGENDASETTING- en opgave for universiteterne?

NUAS 2014

Ulla Krag Jespersen, Head of Communications, AU Health

# NUASkom