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Adriana Judith Martinez Herrera 168310
Cristina Guadalupe Huerta Saldaña 1793605
Luis Humberto Escalante Montemayor 1621551
Introducción del anuncio publicitario
Esta vez le toco a la actriz y cantante Selena Gómez aparecer en un comercial de
Pantene transmitido en TV hablando español, haciendo que la marca de shampo
se convirtiera en tendencia dentro de redes sociales como Twitter.
Durante el video hay partes en que la voz de Selena no suena como si fuera ella.
Y de eso varios de sus seguidores se percataron, pues incluso en al pie del video
comentaron que la voz era de la misma persona que hizo el doblaje de la serie
que solía protagonizar, Wizards of Waverley Place. Vemos a Selena guapísima
con un vestido blanco moviendo su melena mientras suena Hands to myself
mostrando la belleza y lo elegante que puede lucir una mujer con una cabellera
sana, la protagonista de raíces latinas se suelta hablando del secador y las
tenazas y lo mucho que estropean el cabello para anunciar la línea de productos
de la marca.
Este anuncio va dirigido principalmente a las mujeres que su finalidad es promover
el acondicionador de Pantene por medio de la actriz Selena Gómez mostrando
una melena perfecta.
En los anuncios publicitarios de Pantene se resaltan los colores blanco y dorado
que son los colores de los productos de Pantene, en este caso así lo es, Selena
tiene como vestimenta un vestido blanco, y el fondo también es blanco. El cual
transmite bondad, amor, pureza y el color dorado significa dinero, felicidad,
sentimiento de alegría y viveza. Y tienen un impacto visual los cuales captan la
atención del receptor. Por consiguiente, estos colores transmiten cosas positivas
que nos pueden ayudar a mejorar nuestro autoestima o personalidad.
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El anuncio contiene un mensaje lingüístico el cual está totalmente relacionado con
el contexto del escenario como lo es la protagonista, los colores, la vestimenta etc.
Aportan significados que son asimilados por el receptor.
Descripción
En el comercial destaca la famosa Selena Gómez, nos muestra su cabellera y algo
que impacta al receptor es que Selena habla en español.
Al iniciar el comercial nos encontramos en un Medium Shot (Plano medio) esta
toma permite la relación de los sentimientos que llevan las acciones y también
busca retratar la personalidad interna del personaje, Se usa para mostrar las
reacciones tras producirse una acción determinada. Cuidado con el espacio que
quede sobre la cabeza y con cortar las manos de las personas en el encuadre.
Posteriormente se muestra un plano Medium Long Shot (Plano entero) lo cual
hace resaltar las emociones que nos transmite Selena Gómez, también esta toma
ayuda a ver con claridad las expresiones faciales de la famosa. Los brazos y
cuerpo de Selena Gómez forman parte del encuadre lo cual permite que la cámara
se mueva lentamente alrededor de ella.
También se muestra un close up, en el cual resalta las emociones del rostro de
Selena Gómez.
En el spot publicitario, Selena Gómez comienza hablando sobre el secador y las
tenazas y lo mucho que nos estropean el pelo.
Como fondo musical se reproduce un tema de Selena Gómez el cual se llama
“Hands to Myself.
A continuación, analizaremos las tomas de este anuncio:
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En este primer plano se muestra Selena Gómez dando un giro en el cual resalta
su cabello perfecto y su rosto con una sonrisa, la cual muestra felicidad y
estabilidad, el fondo se muestra como un set de fotografía con los colores blanco y
dorado los cuales resaltan a la marca de Pantene. Muestra una vestimenta
elegante con la cual resalta su feminismo. Además, se muestra el nombre de
Pantene con color negro el cual nos indica que nos hablara o hace referencia a
algún producto de esta marca el cual aún no se da a conocer.
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Posteriormente Selena nos habla de las secadoras y tenazas, en donde dice lo
siguiente: “secadoras, tenazas, dañan mucho el cabello ¿verdad? Y de igual
forma vuelven los colores blanco y dorado y se muestran estos aparatos de
belleza que nos ayudan a peinar nuestro cabello pero lo dañan debido al calor que
se utiliza para lograr un peinado.
Posteriormente se muestra en su rostro un mensaje con la finalidad de crear
conciencia debido al daño que sufre nuestro cabello. Inclusive la posición de su
mano nos comunica una afirmación a lo que ella dice.
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Después se hace una toma de primer plano en la cual se destaca la mirada de
Selena cuando nos dice “Yo necesito más que un acondicionador” y esto debido a
que siempre debe de presentar una buena imagen su cabello muy a menudo
puede ser dañado.
En seguida muestra un movimiento de su melena, la cual se muestra perfecta, un
cabello hidratado, con brillo y con movimiento. Los cual nos indica que gracias a
Pantene su cabello se mantiene en este estado.
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Después de esto se muestra el producto y se dice la descripción de este, el
narrador es un hombre el cual hace contraste con la voz de Selena, lo cual resalta
y atrae la atención del receptor.
Aquí se muestra el producto que contiene el acondicionar, el cual se coloca sobre
las manos de Selena, aquí se da a conocer el color del acondicionador y su
textura.
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Después de colocar el producto sobre las manos, se aplica en el cabello y se
muestra como se deslizan los dedos y el cabello con el producto y se está
realizando un enjuague con el producto.
Nos dice que el producto nos da una reparacion en 2 minutos y se muestra como
se encuentra el cabello sin el prodcuto y cual es el resultado con el producto ya
aplicado y enjuagado.
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Después de la aplicación del producto en el comercial se muestra una cabellera
perfecta dándole volumen y manejo con las manos sin ningún problema, las
cuales también luces perfectas.
Selena nos dice que nuestro cabello se encontrara mas suave y brillante de adetro
hacia afuera, que es donde se hace alucinacion al movimiento que realiza con sus
manos sobre su cabello.
Aquí resalta mucho el cabello de Selena con el producto ya aplicado. Y muestra
una cara de feliidad satisfaccion gracias a Pantene.
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La artista menciona “cámbiate a Pantene” recalcando “y notarás la diferencia”, la
cual nos hace la invitación a probar este producto para tener un cabello como ella
lo mostro y lo dice con un tono de voz y gestos que muestran seguridad al decir
esto.
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Esta es la expresión que muestra en su rostro al decir “notarás la diferencia” la
cual nos persuade y afirma que habrá un cambio para mejorar el cabello si usas
Pantene.
Finalmente se menciona “Pantene es mucho más que un acondicionador” y de
nuevo la artista se toca su melena para lucir como esta de perfecta gracias a
Pantene.
Descripción
El spot publicitario está promocionando un nuevo producto de la marca Pantene,
el acondicionador “3 minute miracle”. Para este spot contrataron al artista pop
juvenil Selena Gómez, quien es una de las artistas más famosas de la actualidad,
aunado a que este año lanzó su más reciente material discográfico.
En este spot vemos a la artista estadounidense mostrar su cabello, además de
escucharla hablar es español, lo que llama aún más la atención de los
consumidores mexicanos.
Uno de los principales problemas que tiene y del cual se queja la población
femenina en general es que su cabello se encuentra maltratado, todo esto gracias
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a los diversos productos que usan diariamente más otras cosas como el
planchado de cabello o el uso de la secadora, es por ello que ofrecen al público en
general un producto que les ayudará a reparar los daños que provocan el uso de
todos ellos.
A) Plano: Al principio del comercial podemos ver un plano medio-corto de
Selena Gómez mientras gira luciendo su cabello, en seguida de eso vemos
la imagen de una secadora y la de unas tenazas en un plano cerrado. El
anuncio continúa y vemos a Selena en un plano americano con un estudio
fotográfico al fondo, dándonos y una idea del contexto físico donde se
desarrolla el anuncio, seguido de esto se centra la imagen en la cantante,
en un plano medio-corto, continuando con otro cuadro en el mismo tipo de
plano donde sacude su cabello. Las siguientes tomas son en su mayoría en
planos cerrados, en ellas se nos muestra el producto y como este es
aplicado en el cabello, así como los resultados de su uso y un primerísio
plano del rostro de Selena Gómez con su cabello extendido sobre el suelo.
En seguida vemos a Selena en plano medio corto con el producto en su
mano y luego un primer plano de su rostro. El spot termina con un plano
general donde se muestra el logotipo de la marca y el producto a un lado.
B) Luz y color: Durante todo el spot se puede ver mucha iluminación, se nota
que es una luz blanca y los colores que predominan son el blanco, el café y
el dorado, lo que le da una apariencia muy elegante al anuncio, además de
transmitir mucha frescura al espectador. Además durante el tercer y cuarto
cuadro se aprecia lo que pareciera luz natural entrando por una ventana.
C) Sonido: Durante los 30 segundos que dura el spot se puede escuchar de
fondo el tema “Hands to Myself” de la canta estadounidense Selena
Gómez. Del segundo 2’’ al segundo 4’’ escuchamos una voz femenina
mencionar algunas de las causas del daño al cabello de las mujeres; del
segundo 4’’ al segundo 9’’ se escucha la voz de Selena Gómez y del 9’’ al
10’’ vuelve la voz del inicio. Del segundo 10’’ al 18’’ se presenta una voz
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masculina describiendo los beneficios del acondicionador. Del 19’’ al 25’’ la
voz femenina que abre el spot habla para finalizar con unas palabras de
Selena Gómez.
D) Movimiento: Al inicio del comercial vemos a Selena Gómez girando su
cuerpo y su cabeza para lucir su cabello. Después vemos la imagen de
unas tenazas y una secadora y como estos giran, invirtiendo sus
posiciones. Seguido de eso vemos a Selena Gómez hablando mientras
hace gestos con su cara y brazo, y seguido de ello la vemos agacharse y
sacudir su cabello con sus manos. Después vemos imágenes del producto
en movimiento con un chorro de crema pasando entre los envases y una
especie de pastilla deslizándose por el chorro. El spot continua y vemos
movimientos de las manos aplicando el acondicionador en el cabello y
lavándolo, sí como a la cantante acariciándolo una vez terminado el
proceso. Al finalizar se aprecian los gestos faciales de la artista al hablar.
E) Formas: La figura de Selena y su cabello liso hacen que el público deseé el
producto para obtener esos resutados. Otras formas identificadas son los
pilares del estudio, unas sobrillas, las lámparas y unos banquillos, así como
el envase del producto.
F) Trama: Casi todas las mujeres sueñan y desean tener una apariencia
perfecta, y uno de los principales problemas que tienen es que su cabello
se encuentra muy maltratado debido a los muchos productos que usan a lo
largo de los años. Selena Gómez nos muestra los resultados de usar el
nuevo producto de Pantene, el acondicionador “3 minute miracle” y como
son sus maravillosos sus resultados.
G) Síntesis de las significaciones plásticas:
Imagen de Selena GómezSignificantes plásticos SignificadoPlano Plano medio: movimientos,
elegancia
Primer plano: belleza, cercanía
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Primerísimo plano: cercanía,
inmediatez
Perspectiva Central: Selena mantiene su mirada
hacia “nosotros” para “dirigirnos” su
mensaje
Campo La mirada de Selena siempre es
hacia la cámara, lo que da la
sensación de que mira hacia
nosotros.
Enfoque Elegancia, belleza, claridad, nitidez
Encuadre Las imágenes dentro del cuadro, se
ve puede notar un uso de la ley de
tercios.
Color Muchos colores claros y elegantes,
predomina el color blanco el su
vestido y un hay un poco de dorado
en su joyería.
Sombras Prácticamente no las hay solo se
notan un poco en su cabello y en lo
que parecen ser ventanas en un
lado del estudio,
Luz Muy clara, hay mucha iluminación
dentro de este spot, se ve muy
reflejada por el color blanco de su
vestido, lo que ayuda a que se vea
más clara su imagen
Sonido Música de la misma artista, muy
actual y con un tono más juvenil,
algo “movida”.
Movimiento Selena hace muchos gestos con su
cara y sus manos, además de que
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juguetea mucho con su cabello.
Formas La figura de Selena, simboliza
belleza y elegancia.
Imagen del productoSignificantes plásticos SignificadoPlano corto del producto Se muestra la apariencia del
envase, tiene propiedades que
hacen “milagros”
Plano medio corto de Selena
sosteniendo el producto
La cantante recomienda su uso
Eje connotativo
Este spot va dirigido hacia las mujeres, y su principal motivo es ir directamente
hacia la parte deseosa de las mujeres, en él se nos presenta a la actriz y cantante
Selena Gómez, una figura pública que podría decirse, es un modelo de belleza
que muchas de ellas quieren seguir. En este comercial se nos muestra a la actriz
mostrando un cabello muy bien cuidado, lo que para las mujeres podría significar
algo con lo que se sienten muy cómodas y seguras de sí mismas, les da la
sensación de verse atractivas para el resto de las personas. El hecho de que
Selena se encuentre en un estudio fotográfico podría significar que el verse bien
les dará una imagen de un alto estatus social se verás más elegantes y serán el
centro de atención. El espacio en el que se encuentra, con muchas cosas de color
dorado y las paredes de color blanco refuerzan esta idea de elegancia. La música
de fondo es movida y “provocativa”, dando una idea de que así es la mujer
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perfecta, hermosa, elegante, atractiva, alegre, activa y seductora, esa es la
impresión que nos da Selena Gómez sobre si misma al verla a lo largo del spot.
Significantes icónicos
Significantes de primer lugar
Connotaciones de segundo nivel
Selena Gómez Coqueta, bella,
atractiva, alegre
La seguridad
sobre si misma
de las mujeres
La belleza atrae
la mirada de
cualquiera
Cabello de
Selena Gómez
(plano cerrado)
Suavidad, brillo,
claridad,
proximidad
Un cabello así
hacer que las
mujeres sean
más atractivas
El producto hace
“milagros” con el
cabello de quien
lo usa
Mensaje lingüístico
En esta categoría se incluyen las manifestaciones sonoras, orales o escritas, que
se proponen en el spot. El hecho de que se escuche parte de la letra del tema
“Hands to Myself” atrae la atención del televidente de manera instantánea, debido
a que es un tema que ha tenido mucho éxito y por tratarse de Selena Gómez,
quien es muy reconocida y amada, principalmente por chicas jóvenes de entre 15
y 25 años de edad. Además aparece el logotipo de la marca Pantene desde el
principio, indicándonos inmediatamente sobre que es el anuncio.
Aparecen las imágenes de una secadora y unas tenazas con los nombres de
estos mismos objetos enfrente de ellos, además, en la parte inferior izquierda
aparece el mensaje “pauta exclusiva para México” indicando que lo que se
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promociona va dirigido al público de este país. Después de esto Selena dice las
palabras “Daña mucho el cabello, ¿verdad? Yo necesito más que un
acondicionador, mucho más”, haciendo referencia a que no cualquier producto
sirve para reparar los daños sufridos por el cabello.
Después podemos escuchar una voz masculina grave, presentando el producto y
describiendo los diferentes efectos de este sobre el cabello de las mujeres.
Enseguida la voz femenina vuelve, describiéndonos cómo quedará el cabello de
las mujeres que usen este acondicionador, para después pedir al televidente que
cambien de las marca que usa actualmente a Pantene, finalizando con Selena
Gómez diciendo “y notarás la diferencia”, haciendo alusión a que los efectos son
rápidos y muy evidentes.
El spot termina con la voz femenina diciendo el slogan de la marca: “Pantene, es
mucho más que un acondicionador”.
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Conclusión
Para concluir con nuestro tema nos dimos cuenta de que si cumple con el
propósito principal de la campaña publicitaria de Pantene, que mediante
personalidades famosas se muestren y se den a conocer sus productos, porque
incitan a adquirir el producto y capta la atención de los receptores cuando se pone
como protagonista a una personalidad reconocida, ya que da de que hablar y el
producto se va conociendo por diferente tipo de personas.
Se cumplió con los objetivos de aprendizaje como lo fue aprender a analizar las
imágenes, que en este caso realizamos el análisis de este anuncio publicitario,
además también de otros medios como lo fue de revistas, noticieros, notas
periodísticas, etc.
El análisis tuvo que ser muy cuidadoso ya que se tenía que repetir el anuncio para
ver todo el contexto que se vivía y los factores que influían o que se iban
presentando por ejemplo las expresiones faciales.
Además, gracias a este trabajo se pudo conocer los diferentes tipos de publicidad.
También los mensajes que se transmiten en este anuncio son muy claros y
objetivos, los cuales nos facilitó un poco el análisis de este anuncio.
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Referencias
https://www.youtube.com/watch?v=H3w14TZ0F3I
http://www.pantene.com.mx/es-mx
http://www.promonegocios.net/publicidad/que-es-publicidad.html
http://www.importancia.org/publicidad.php
http://mariopiccone.blogspot.mx/2007/08/la-gran-diferencia-entre-publicidad-y.html
http://conceptodefinicion.de/anuncio-publicitario/
https://todopublicidad.wordpress.com/2009/07/06/los-medios-publicitarios/
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