Apuntes de clase: Publicidad en prensa

LA PRENSA Diarios y Revistas

Taller de prensa

Apunte de clases Rodrigo Cisternas

Rodrigo Cisternas

DIARIOS

• Medio masivo, multisegmento

• Local

• La prensa es un medio netamente informativo, no de

entretenimiento

•  Avisos que requieren mucha información.

•  No se contrata

tiempo, se contrata espacio

REVISTAS

• Medio Selectivo

• Local relativo

• Principalmente de entretenimiento

• Avisos que requieren poca información. •  Se contrata espacio y permanencia

Taller de prensa Rodrigo Cisternas

DIARIOS •  La prensa se maneja por suscripción hay un

público cautivo.

•  Serio, tiene credibilidad. Contexto

noticioso

• Es muy buena para campañas de lanzamiento.

•  Vida corta

• Los formatos en Ecuador

REVISTAS •  Algunas se manejan por suscripción hay un público cautivo.

•  Credibilidad dependiendo del soporte

• Es muy buena para campañas de imagen

•  Vida larga, permanencia

• Flexibilidad de formatos y materiales.



COMO SE IMPRIMEN LAS REVISTAS Y LOS DIARIOS


DIARIOS DEL ECUADOR


DIARIOS DEL ECUADOR


TIRAJE

LECTURA

VENTA







REVISTAS DEL ECUADOR




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Rodrigo Cisternas

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PUBLICIDAD DE MARCA

VERSUS

PUBLICIDAD DE PROMOCIÓN DE PRODUCTO


Publicidad de Marca •  Poco o nulo cuerpo de texto o

llamado de atención. •  Buena imagen que evidencie

el beneficio o ventaja. •  Firma del anunciante. •  Se sabe mucho del producto. •  Recuerda que la marca existe. •  Este tipo de avisos se usa

para los objetivos de CONVICCIÓN Y DESEO que buscan una respuesta emocional


Promoción de producto •  Dar a conocer productos que son

totalmente nuevos. •  Cuerpos de textos más extensos con

explicaciones a veces complejas. •  Mucha información: argumentaciones,

datos, números de teléfonos, e-mails, direcciones.

•  Explicaciones que requieran de procesamiento de información.

•  Llamados de atención y cuerpos de textos relacionados.

•  Este tipo de avisos se usa para los objetivos de RECONOCIMIENTO, COMPRENSIÓN Y ACCIÓN que buscan una respuesta de conocimiento y acción


Elementos básicos para hacer un aviso


Atención

Interés

Deseo

Acción


Elementos de un aviso

Llamado de atención

Cuerpo de texto

Firma Anunciante y logotipo

Imagen o ilustración




Cuerpo de texto






Cuerpo de texto




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Llamado de atención ESTA ALIANZA MERECE UN GRAN ABRAZO

Cuerpo de texto

Bradesco, la mayor entidad financiera privada de Brasil llega hoy a nuestro país por medio de Bradesco Asset Management, en una poderosa alianza con Banchile Inversiones para comenzar a abrir el más impresionante portafolio de inversiones en

condiciones absolutamente preferenciales para usted.

Lejos, el mercado más grande y atractivo de Latinoamérica, ahora de manera exclusiva para usted.


Rodrigo Cisternas

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Cuerpo de texto


Bajada de llamado

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Cuerpo de texto



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El boceto es un dibujo rápido y esquemático de las características principales de un dibujo, una ilustración o un diseño. Generalmente se usan papel y lápiz o tinta para su elaboración, aunque también es posible que desde un comienzo sea un archivo electrónico con la ayuda de tabla digitalizadora y lápiz óptico.

El boceto no presta especial atención a los detalles y se centra en definir las líneas generales y la composición de una pieza grafica. Es un proceso de esquematización, que puede tomar varios intentos dependiendo las necesidades del resultado. Es importante a la hora de hacer el boceto, la perspectiva, los trazos principales, la composición, el encuadre, etc.

http://redgrafica.com/Red-Grafica-Latinoamerica

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Elementos de un aviso: BOCETO

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•  Documento de trabajo cliente •  Equipo creativo – elementos psicológicos Taller de prensa Rodrigo Cisternas

Cuadrícula imaginaria que divide en espacios o campos la página que se diseña para facilitar la distribución de elementos como textos o gráficos en la misma.

http://www.publidirecta.com/dicc/diccionario_de_publicidad_l.php

Todo lo que comprende el aviso o pieza publicitaria. Es la armonía de elementos dentro de una gráfica o pieza audio-visual. Es saber el por qué de la ubicación de los elementos del aviso. Saber comunicar por medio de la foto, el copy, el titular, la línea gráfica, tipografía etc.

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Elementos de un aviso: LAY-OUT

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Ley de los tercios

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Ley de los tercios

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Ley de los tercios

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Ley de los tercios

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TIPOGRAFÍA, es el arte y la técnica de crear y componer

tipos para comunicar un mensaje. También se ocupa del estudio y

clasificación de las distintas fuentes tipográficas.

FAMILIA TIPOGRÁFICA, en tipografía significa un conjunto de tipos

basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por

ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos

propios.

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A a

Tipo, es igual al modelo o diseño de una letra determinada.


A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n Ñ ñ O o P p Q q R r S s T t U u V v W

w X x Y y Z z

Fuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.

A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n Ñ ñ O o P p Q q R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z

A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n Ñ ñ O o P p Q q R r S s T t U u V v W

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Y y Z z


ARIAL A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n Ñ

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Familia tipográfica, en tipografía significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.

ARIAL BLACK A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M

m N n Ñ ñ O o P p Q q R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z

ARIAL NARROW A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n Ñ ñ O o P p Q q

R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z

ARIAL ROUNDED MT BOLD A a B b C c D d E e F f G g H h I i J j K k L l M m N n Ñ

ñ O o P p Q q R r S s T t U u V v W w X x Y y Z z


La tipografía comunica más allá de lo que dicen las palabras






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La Ilustración y la fotografía

Ilustración es la acción y efecto de ilustrar (dibujar, adornar). El término permite nombrar al dibujo, estampa o grabado que adorna, documenta o decora un libro. En este mismo sentido, hay que exponer que ilustración es un término que también se utiliza de manera habitual para referirse a la publicación periódica que suele estar compuesta tanto de texto como de láminas y dibujos de diversa tipología.

http://definicion.de/ilustracion/

Ilustración en diseño gráfico no es más que el dibujo o imagen que acompaña a un texto o documento con el fin de complementar el mismo, haciendo más fácil la comunicación con el usuario del producto.

http://www.ecured.cu/index.php/Ilustraci%C3%B3n_%28Dise%C3%B1o_gr%C3%A1fico%29

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La responsabilidad - gráfico Ilustración – foto – dibujo

Foto producida o comprada Color o blanco y negro

Número de ilustraciones o imágenes Ilustradores, diseñadores digitales

Foto versus ilustración

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La Ilustración digital

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La Ilustración digital publicitaria

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La Fotografía publicitaria

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•  Pertenece a una misma campaña •  Elementos visuales comunes •  Identificable •  Mantiene concepto creativo •  Mantiene objetivo de comunicación •  Principio de unidad

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La Línea Gráfica

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•  Atención, abre camino hacia el copy •  Grito •  Pregunta, afirmación, noticias, etc •  Tipo atractivo, cuerpo mayor •  6, 8, 10 palabras

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Llamado de atención o encabezado

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TIPOS DE LLAMADO DE ATENCIÓN O ENCABEZADO:

•  Noticias/información: “Será

niña”

•  Provocativos: “Mis pollos se alimentan mejor que usted”.

•  Pregunta: ¿Preocupado por que le dinero no le alcanza?. ¿Quiere comprar un seguro?

•  Orden: “No pague más por su tiempo”

•  Motivacionales: ¡Usted que quiere adelgazar!


“La primera función del encabezado es llamar la atención al producir una impresión inmediata; esta impresión puede ser una idea positiva, una duda irresistible, una interrogante interesante, una afirmación contundente, etc. Si el encabezado logra capturar la atención de los lectores, probablemente se detengan a leer todo el anuncio o texto y habremos dado un exitoso primer paso. La segunda, es seleccionar a los clientes deseados.”

Teniendo en claro estas funciones básicas, pasaré a explicarles rápidamente los 7 tipos de encabezados según Watson: 1) Encabezado Directo: da toda la información necesaria para satisfacer la curiosidad de quien lo lee; por ejemplo: “El

mueble de cocina ESPLENDOR cuesta sólo $500.” A este tipo de encabezado también se suele llamar como encabezado contundente.

2) Encabezado Indirecto: solo tiene un fin: hacer que la gente lea el texto. Si no lo consigue, probablemente el anuncio

resulte un fracaso. Este puede referirse a algo diferente del producto o de la recompensa; por ejemplo: “Compárame con cuantos quieras”; este anuncio puede referirse a cualquier tipo de producto sin precisar alguno en especial, sólo está dando idea de la plena confianza que el fabricante tiene en su producto.

3) Encabezado de Combinación: une las virtudes del directo y las del indirecto. Vincula una idea incitante con el nombre

de un producto; por ejemplo: “Los devoradores de kilómetros de NISSAN.” La primera parte: “Los devoradores de kilómetros”, es indirecta; la segunda, “de NISSAN”, directa. Estos despiertan y sostienen la curiosidad, e invitan al lector a leer el texto para averiguar qué producto le ha despertado o por qué ese producto merece tal calificativo.

4) Encabezado Noticioso: son los más eficaces de todos, pues a la gente le gusta saber qué está pasando no solo en

los momentos trascendentes de la política o la vida social; también le interesa lo que pasa en la vida cotidiana: el arte, la ciencia, la industria, el comercio, los productos, etc.


5) Encabezado de Orientación: pretenden decirle al consumidor cómo alcanzar sus propósitos y demostrarle que el

satisfacto sí da el resultado buscado; por ejemplo: “Cómo reparar el carburador de su automóvil sin acudir al taller mecánico.” Este título, aunque parece muy extenso, resulta atractivo por el uso de la “palabra mágica”: cómo. Esta palabra ofrece una promesa de poder; además, constituye una invitación personal a cada lector para que, al leer el texto, sepa cómo hacer lo que se enuncia.

6) Encabezado Interrogativo: estos explotan la curiosidad de las personas. Tienen el propósito de que los lectores

busquen la respuesta en el texto. Pueden resultar más interesantes si están acompañados de un informe o de una idea novedosa; por ejemplo: “¿Sabías que con Printaform estiras el tiempo?” Esto puede referirse a las máquinas de escribir o computadoras. Puede insertar una curiosidad que te “obliga” a leer el texto hasta encontrar la respuesta de “por qué estira el tiempo?”

7) Encabezado Imperativo: son aquellos que cortésmente “dan una orden” al lector; le ordenan que haga algo o que

asuma determinada actitud; por ejemplo: “¡Mándelo de inmediato! Este cupón puede hacerlo millonario.” En este encabezado existe efectivamente una orden, pero va seguida de un argumento esperanzador, por lo que el lector, lejos de sentirse molesto, se apresurará a “obedecer”.

http://larueding.com/2013/02/27/7-tipos-de-encabezados-en-anuncios-publicitarios/



•  Interés, credibilidad, deseo, acción •  Respuesta del llamado •  Beneficio principal •  Razones •  Simplicidad, orden, credibilidad y

claridad •  Elementos:

–  Párrafo introductorio (puente , interés)

–  Párrafo interior (evocación, beneficio, deseo)

–  Primer cierre –  Cierre (acción)

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Cuerpo de texto o Copy


SLOGAN

Un eslogan (del inglés, “slogan”, que a su vez procede del gaélico escocés sluagh-ghairm: grito de guerra) es un lema publicitario, es decir, una fórmula breve e ingeniosa que se utiliza en la gran mayoría de formatos publicitarios (anuncios, propaganda política, etc.). Se trata de un aforismo, sentencia o máxima referida al producto o la marca. Su objetivo es proporcionar continuidad a la campaña, por medio de su anclaje en la memoria de las personas que la perciben.

http://raquelpelayo.wordpress.com/2012/02/08/la-fuerza-del-eslogan/

•  Declara los beneficios principales del producto o la marca.

•  Destaca las diferencias entre su producto y el de otras marcas.

•  Hace una declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.

•  Debe ser ingenioso y memorable. •  Adopta una personalidad "distintiva"

respecto al resto •  Da una impresión creíble de la marca

o producto


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Think different Chiat /Day, 1997

Rodrigo Cisternas

Todo aviso debe tener alguien que se haga responsable de lo que se dice, por ello la firma del anunciante es la garantía que lo que se

dice en el aviso es verdadero y se cumplirá.

FIRMA DEL ANUNCIANTE


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