Quais são os componentes do briefing de mídia

Kauê Krischnegg Pereira

Resumo

Este trabalho vem com objetivo de analisar o que compõe um bom briefing de mídia, assim como o que cada item é composto, como analisar os dados obtidos e como utilizá-los de uma forma correta.

Palavras-chaveBriefing de mídia

1. Introdução

Como forma de analisar do que informações são formadas um briefing de mídia, do que ele é composto e como utilizar as informações contidas nele, este é o objetivo do artigo.

Fazendo analises sobre cada componente, o que eles são, do que são formados e assim ver a sua real utilidade na prática, se eles são realmente úteis e se somente com estes itens é possível a produção de um planejamento de mídia útil para o anunciante.

2. Briefing de Mídia

Tem como objetivo reunir informações sobre o anunciante, o mercado em que está inserido, sua concorrência, seus clientes e onde pretende anunciar.

É um meio objetivo de sistematizar, organizar, disponibilizar as informações para a produção de um planejamento de mídia e sustentar as escolhas feitas no mesmo.

É através dele que sera baseado todas as escolhas feitas para os meios em que serão inseridas os anúncios.

3. Componentes

O briefing de mídia é várias informações e aqui será exposto sobre o que é formado, o que é, e sua real utilização.

3.1. Informações do produto / serviço

Aqui estão reunidas todas as informações sobre o produto/serviço, sua composição, seus benefícios, suas qualidades, defeitos, diferencial dele para o que a concorrência oferece, uma análise das vendas dele e da concorrência, seu posicionamento perante ao mercado.

É um item extremamente importante para a produção do planejamento de mídia, pois através dele se pode saber o que estará sendo anunciado, evidenciando seus pontos fortes e mascarando seus pontos fracos. Analisando também como está a concorrência perante ao produto/serviço do anunciante.

3.2. Público-Alvo

São as informações para traçar o perfil para quem o anunciante pretende vender e quem são seus consumidores, onde deverá ser anunciado, quais os meios de veiculação.

Também pode se saber como o consumidor interage com a marca, qual o posicionamento da marca perante este consumidor, e saber quais as diferenças entre os diversos perfis de consumidor que uma marca possui.

Fundamental para saber quais os meios de veiculação serão utilizados, pois através deste item é possível saber quem são os consumidores do produto/serviço e qual seu comportamento perante aos meios e a marca.

3.3. Posicionamento da marca

Juntamente com a análise do público consumidor este item serve para entender como os consumidores veem a marca, como ela é tratada pelo seus clientes.

São fatores importantes para diferenciar a marca anunciante e seus concorrentes, quais são seus valores agregados.

Também é possível saber se a marca do anunciante é a mais lembrada entre seus consumidores ou a mais consumida.

Através deste item se pode saber a visão dos consumidores perante a marca anunciante.

3.4. Geografia

Aqui são reunidas as informações sobre onde está posicionado o seus principais consumidores, seu mercado de atuação, também de seus concorrentes. Com ele é possível determinar onde seus consumidores e futuros consumidores moram, trabalham, quais seus principais trajetos. Tem papel fundamental na hora da escolha de meios como outdoor, busdoor, entre outros.

3.5. Distribuição

Este item tem como objetivo descobrir o potencial de distribuição do anunciante, se existem problemas locais, quais são os custos para aumentar este potencial para suprir mais clientes, como está estes mesmos aspectos na concorrência.

Com este componente é determinado quantas pessoas devem ser atingidas através dos anúncios.

3.6. Sazonalidade

Este item tem como determinar a venda dos produtos/serviços durante certas épocas do ano, identificar datas e eventos que possam contribuir ou desestimular a venda da marca.

Através dele é escolhido em que época será veiculado os anúncios e seu período de atuação, fazendo com que os consumidores vejam a marca em uma época em que estão mais propícios a compra do produto/serviço oferecido a ele.

3.7. Atividade promocionais

Trabalho conciliado com os dados obtidos na Sazonalidade (Item 3.6), aqui é descrito as datas de eventos a marca ira participar, para assim fazer um trabalho de divulgação do anunciante juntamente nestes eventos.

3.8. Disponibilidade de verba

Essencial para a produção do planejamento de mídia, pois é através dele que se irá definir quais os meios com o melhor custo x benefício para a marca anunciante, também tem como objetivo definir o retorno esperado da campanha.

3.9 Ações anteriores

Aqui são descritas todas as campanhas e anúncios já feitos pela marca e seus concorrentes, e o retorno que elas geraram.

Para assim saber quais meios geraram o retorno esperado, os melhores locais para se anunciar trabalhando juntamente com a Geografia (Item 3.4), também utilizando a Sazonalidade (Item 3.6) determinar em que época é possível gerar maiores retornos.Analisando os erros e acertos feitos anteriormente.

4. Referências

Edral, Adriana Stela Bassini - Slides de apresentação http://www.slideshare.net/kaueKGG/apresentao-dia-1003 (Acessado 20/03/2011, 15:27)Anerim, Lucas - Blog Mídia no Cotidiano http://midianocotidiano.blogspot.com/2010/11/o-que-deve-conter-um-briefing-de-midia.html (Acessado 20/03/2011, 15:30)