2. Nice to know 1909 Umbenennung zu Astra Urtyp 1998 Start der
Kampagne Astra. Was dagegen? 1999 bernahme durch die Holsten Gruppe
2000 Markensymbol Herz-Anker wird hinzugefgt 2006 Einfhrung von
Astra Rotlicht (6,0% )
3. Rau Ehrlich Direkt Ein bisschen schmuddelig und verrucht
Anders - mit Ecken und Kanten Liebenswert Authentisch und Straight
Astra -Attribute
4. Denn Astra steht vor allem fr Non- Konformismus aber immer
gepaart mit Humor und einem gewissen Augenzwinkern. Kristian
Walsoe, Director Marketing bei Carlsberg Zitiert nach:
about-drinks.com
5. Produkte
6. Online X
7. Online
8. Offline Astra Flaschentheater Fanartikel rund um die
Markenwelt WeltAstraTag 1996 bis 2013 Coop. Fc St Pauli und Pauli
Kids Astra Rockstar Suite Klassische analoge Werbung Sprechendes
Plakat nur fr Frauen!
9. Offline
10. Kritik - Stellungnahme Bei beiden Motiven ist die gesamte
dargestellte Szene bewusst ironisch berzogen und ersichtlich
satirisch berzeichnet, weshalb keine ernsthafte Herabwrdigung der
weiblichen Person beanstandet werden kann. Gelesen am 20.04.2015 in
wasdagegen.blogsport.de
11. Zielgruppe Mnner 18-39 Jahre Geografischer Schwerpunkt
Hamburg und Umgebung Tolerant, bodenstndig, lebensbejahend,
selbstironisch Sich-nicht-verstellen-mssen Lebensgefhl Weniger
abgespreizter Finger am Stielglas, dafr eher Knolle auf die
Hand
12. Unsere These Astra ist ein reines Mnnerbier
13. Problembewusstsein: die weibliche Zielgruppe hat den
Partner frs Leben noch nicht gefunden ist auf Parties und in
Kneipen auf der Suche. Die Tatsache von einem Getrnk angesprochen
zu werden, das bisher stark mit der mnnlichen Zielgruppe verknpft
war, gibt zustzliche Anstze zur Kontaktaufnahme. Andererseits
knnten sich Mnner in ihrem Astra- Revier von den weiblichen
Konsumkonkurrentinnen bedroht fhlen. Frauen 20 - 35 Jahre Single
mittleres Einkommen gehen gerne feiern unkonventioneller und
freiheitsliebend, Heimatliebend, anders Nachrichten werden online
konsumiert, stark sozial vernetzt, ihre Lieblingsblogs fungieren
als Berater
14. "Mit dieser Werbemanahme wenden wir uns ganz bewusst an die
Zielgruppe Frauen, um den Kreis der weiblichen Anhnger zu
erweitern", Nadine Morawe, Brand Managerin bei Carlsberg (zitiert
nach wuv.de vom 20.01.2015)
15. Fazit Bisherige Manahmen entsprechend der Zielgruppe und
damit auch erfolgreich Mit der Erweiterung der Zielgruppe Anpassung
der Strategie. Besonderes Augenmerk auf die Frau Differenzierte
Ansprache In Zukunft wird Astra als Unisex Produkt auftreten und
wahrgenommen werden
