Upload
milos-djajic
View
2.315
Download
9
Embed Size (px)
DESCRIPTION
U nisu je u organizaciji JCI organizovana prva konferenija o rendiranju Brand storming. Ovo je prezentacija koa je otvorila konferenciju
Citation preview
Centar modernih veština -Beograd
Društvo Srbije za odnose s javnošću
Opština kao brendnije isto što i opštinski brend
Miloš Đajić
11. decembar 2009.
DA LI VAM JE STALO ...
Da se za vašu opštinu čuje ...Da ljudi o njoj dobro misle...Da žele sa njom da posluju...Da hoće da dođu do vas...
Da su vam vrata svuda otvorena...Da vaša opština ima prednosti u odnosu
na druge...
ALI TO NIJE DOVOLJNO
Potrebni su uslovi i veliki rad
Ključ je u stvaranju ROBNE MARKE
Opštine kao robne marke (kao što su to proizvodi, mesta, ideje, ljudi...npr.
umetnici, sportisti, političari...)
ŠTA I ZAŠTO
O BRENDU JE REČ...
Bill Bernbach (DDB):
• Nije reč o tome da se za vaš “proizvod” čuje, već da se vaš proizvod želi ...•Proizvođači prave proizvode, ljudi kupuju robne marke ...
ŠTA JE BREND (robna marka)
American Marketing Association:
“Robna marka je ime, izraz, simbol, oblik ili njihova kombinacija,
namenjena prepoznavanju proizvoda ili usluge jednog ili grupe prodavaca i
razlkovanju proizvoda ili usluga i njegovih konkurenata”
KOMBINACIJA SVOJSTAVA
Brend je u stvari kombinacija svojstava:
Samog PROIZVODA – uglavnom fizičkihatributa (imena, znaka, boja, čistoće,
uređenosti, sadržaja, mirisa, ukusa, oblika, izgleda, pakovanja ...)
KORISTI za potrošača – uglavnom funkcionalniatributi (upotrebna vrednost, dostupnost,
cena...) Određenih VREDNOSTI – uglavnom emocionalni
atributi (ličnost brenda, pozicioniranost...)Pokušajmo to da vidimo na primeru vaše
opštine
ČEMU BREND
Stavaranjem robne marke postiže se prednostu odnosu na druge
Zato što brend često vredi mnogo više od same firme (fizičkih atributa) i može se posebno prodati; zato se on posebno i štiti
Diferencijacijom se “dodaje vrednost”
Cilj je dobra identifikacija od strane “potrošača”
Identifikaciju postižemo
Stvaranjem:Svesti o brendu (Brand Awareness)
- opaženost, svest populacije ili nekih ciljnih grupa o postojanju i prisustvu
neke robne marke i
Slike o brendu (Brand Image) –slika, naša percepcija robne marke
“Brending” grada
kreiranje jedinstvene slike u svesti ljudi o jednom gradu, gde je cilj brendiranja da se kao prve asocijacije o njemu uspostave one da je to grad u kojem ćete želeti da živite, radite, ulažete, posetite ga, zabavite se...
ŠTA I KAKO
Osnovna pravila marketinga
Ko smo mi?
Šta želimo da poručimo?
Kome se obraćamo?
Na koji način šaljemo poruku?
Obeležja i faze razvoja brenda
Identitet (Identity)
Imidž (Image)
Ugled i vrednost (Goodwill)
IdentitetOno što jesmoOno po čemu smo posebni i što nas razlikuje od drugihNačin na koji se ponašamo i prezentujemo javnosti
ImidžNaša slika u očima drugihUtisak javnosti o namaNaša posebnost
IDENTITE I IMIDŽ
Kako kreiramo identitet opštine?
Jedinstven slogan za opštinu ili region– New York: “Velika jabuka”– Rim: “Večni grad ”
Lista stvari koje su karakteristične samo za datu opštinu– Amsterdam: Rembrant, kanali, lale....
Osmišljeni “nosioci brenda”: priče, simboli, slike, festivali, štampani materijali, “ambasadori brenda”
Primer marketinško pozicioniranje Haga:
Grad treba pozicionirati kao: Grad mira, demokratije i slobode.”Treba ga prikazati kao međunarodnu sredinu koja je oslobođena uticaja politike. Treba ga prikazati kao mesto sa dobrim ukusom, stilom i elegancijom.
Velika ili mala ambicija?
Velika ambicija:
Las Vegas: prestonica kocke i ekstravagantne zabave Hanover: prestonica industrije, sajmova i izložbi
Skromna ambicija:
Hotel od leda u Švedskoj Lego-lend u Danskoj
Da li želite da vaša opština bude predstavljena ovako?
VREDNOST BRENDA ZAVISI
od:Postojanosti
Promocije
Porekla
BREND POZICIJA I KARAKTERISTIKE
Holcim – “Leading Solutions Provider” JE:
stručan partnerpartner od poverenjapruža rešenja kojaobezbeđuju dodatnu vrednost“premium”društveno odgovoran
Holcim – “Leading Solution Provider” NIJE:
isti kao i ostalioportunističkionaj koji proizvodigeneričke proizvode
lošeg kvalitetaorijentisan samo ka profitu
Centar modernih veština -Beograd
Brands Can’t Live Forever –Can They?
17491869
18531824
1898
1906
1903
PLANSKI KRUG UPRAVLJANJA
ROBNOM MARKOM
Gde smo sada? Zašto smo tu?
Gde bismo mogli biti?
Da li u tome Kako da stignemo uspevamo? tamo?
Formula Total Brendinga
Kakva je naša opština... njeni ljudiprošlost, sadašnjost, budućnost,
privredašta je osobeno, već poznato, čuveno
imamo li opisno ime, simbol šte će biti nosilac projekta:
Opština kao robna marka
Opština kao robna marka
Odakle početi?
Šta bi privuklo goste u naš grad?Koji su simboli našeg grada?Da li je njegova istorija zanimljiva? Kakav je stil života u našem gradu?Kakve asocijacije budi naš grad?Imamo li šta da ponudimo?Zašto bi neko ovde investirao?Imamo li potrebnu infrastrukturu?