Upload
davinaj
View
472
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
3 PR
Citation preview
Van HulzenBiologisch, natúúrlijk!
Michelle DassenCarolien DeboesDavina JanssensAnneleen SlechtenJulie Van Vyve
• Biologische voeding promoten bij jongeren moeilijke opdracht
• ‘biologisch’ geitenwollensokkentypes, milieufreaks, …
• Imago biologische voedingsmiddelen verbeteren
Case Van Hulzen - Senses
Inleiding
• Analyse beter beeld bio –industrie
• Houding en attitudes Nederlandse jongeren t.o.v. biologische voeding en producten
• Basis van analyse Online Community
• www.Ilovebio.nl rode draad
• Doelgroep: jongeren tussen 17 en 24
Case Van Hulzen - Senses
Inleiding
• PR –plan imago biologische producten ombuigen
• ‘trendy touch’
• Oubollig imago van bio
• Mr en Miss BIO -verkiezing
Case Van Hulzen - Senses
Inleiding
Case Van Hulzen - Senses
SWOT -analyse
Case Van Hulzen - Senses
Sterktes
Rechtvaardigheidsgevoel
Duurzaam
Positieve associaties
Zwaktes
Duur
Onaantrekkelijk, oubollig imago
Gebrek aan vertrouwen
Gebrek aan interesse bij jongeren
Case Van Hulzen - Senses
SWOT -analyse
Case Van Hulzen - Senses
Bedreigingen
Aanduidingen voor eerlijk en duurzaam eten onoverzichtelijk
Vooroordelen bij jongeren
Jongeren kijken niet om naar BIO
Kleine sector
Q-koorts
concurrentie
onwetendheid
Kansen
Ouderen natuurlijke keuze
Opkomende sector
Opdracht overheid: werken aan systeem van kwaliteit
Trend: milieubewuste mens
gezondheid steeds belangrijker
Conclusie
• Oubollige imago bio ombuigen interesse opwekken
• Medium: internet
• Trend milieubewuster leven aanwakkeren
• Aanduidingen eerlijk & duurzaam eten overzichtelijker
• Consument meer info Online Community
• Onwetendheden de wereld uit!Case Van Hulzen - Senses
SWOT - analyse
• Alle onderdelen campagne 1 kanaal gebundeld
• Online Community
• www.ilovebio.nl
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Waarom?
• Internet jongeren (onze doelgroep) vaak aanwezig
• Buzz creëren
• Gespreksonderwerp bij jongeren
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Wat?
• Algemene informatie biologische voeding• Recepten • Wedstrijd ‘Bioproduct van het jaar’• Mr en Miss BIO verkiezing• Gastenboek• Fotogalerij
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Algemene informatie biologische voeding
• Info EU –logo• Verschil BIO en niet –BIO• Welke normen product voldoen ‘biologisch product’• Verkooppunten biologische voeding
Mensen beter geïnformeerd & blijven op de hoogte
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Recepten
• Dagelijks• Bezoekers favoriete recepten posten• Tips delen• Welke producten gebruikt?• Waar producten gekocht?• Foto bij gerect• E-mailadressen verzamelen database
Interactie creëren
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
‘Bioproduct van het jaar’
• Bezoekers stemmen• 10 verschillende bioproducten• Product meeste stemmen ‘Bioproduct van het jaar’• Bezoekers die stemde prijs• Festivaltickets
Kennis verhogen biologische producten Nieuwsgierigheid creëren rond winnend product
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Mr en Miss BIO -verkiezing
• Aankondiging website kandidaten zoeken• Aankondiging sociale netwerken (Hyves, Facebook, Twitter)• Inzendingen kandidate: foto, e-mailadres, tekst om te overtuigen• 10 jongens en 10 meisjes• Persoonlijk filmpje positioneren + link naar bio• Posten op website
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Mr en Miss BIO -verkiezing
• Stemmen kan beginnen• Bezoekers stemmen op favoriete ‘bio chick’ en ‘bio hunk’• Kandidaten actief stemmen verzamelen• Videodagboek bijhouden• Mensen die gestemd hebben kans op ticket liveshow
(telefonisch, per sms, via website)
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Mr en Miss BIO -verkiezing
• Finale verkiezing live uitzenden• Live te volgen op de website• Presentatrices: Kim Kötter en Desirée Van Den Berg
Bekende Nederlandse presentatrice/actrice/model Miss Nederland 2010 kans op bekendheid
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Mr en Miss BIO -verkiezing
• Tijdens de liveshow• Kandidaten van hun beste kant laten zien• Voorstelronde• Persoonlijke act• Strenge jury en kijkers thuis overtuigen boegbeeld bio• Traditionele zwembroek en badpakken – parade• Galaronde• Stemmen tellen• Bio koppel bekend gemaakt
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Case Van Hulzen - Senses
Onze Mr en Miss BIO
Case Van Hulzen - Senses
Mr en Miss BIO -verkiezing
• Prijs• Jaar gratis biovoeding• Elektrische auto
• Na de verkiezing• Fotoshoot met winnaars
gebruiken als reclame uiting
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
Gastenboek
• Bezoekers mening achter laten
Fotogalerij
• Foto’s kandidaten• Foto’s verkiezing• Foto’s bezoekers• ….
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
RSS –feed
• Mensen inschrijven op RSS –feed• Ontvangen alle veranderingen en updates• Nieuwe recepten, nieuwe videoblogs, …
Informatie naar doelgroep ipv doelgroep naar informatie
Case Van Hulzen - Senses
Strategie
• Campagne looptijd van 1 jaar• Startdatum: 1 juni 2011• Einddatum: 31 mei 2012
Case Van Hulzen - Senses
Campagneplanning
1 juni 2011
Start community + sociale netwerken
21 augustus 2011Aankondiging verkiezing op community en social media
Tot 1 oktober 2011Inzendingen kandidaten
8 oktober 2011Aankondiging selectie kandidaten
Vanaf 15 oktober 2011Filmpje kandidaten + videodagboek + campagne voeren
• Campagne looptijd van 1 jaar• Startdatum: 1 juni 2011• Einddatum: 31 mei 2012
Case Van Hulzen - Senses
Campagneplanning
vanaf 19 november 2011Stemmen Bio Chick en Bio Hunk
29 januari 2012Tickets liveshow verloten
26 februari 2012Presentatie juryleden
24 maart 2012live uitzending verkiezing
Na de verkiezing: dagboek winnaars over fotoshoot e.d.s
• Grondig onderzoek + goede taakverdeling betrouwbare analyse
• PR –plan imago bio -produten verbeteren
• Missverkiezing integreren klassieke conditionering
• Doelgroep positieve belevenis associëren met biologische voedingsmiddelen
• Toekomst meer jongeren kiezen biologische producten
• PR –plan het startpunt die ontwikkeling bio –samenleving!
Case Van Hulzen - Senses
Besluit
Bedankt voor jullie aandacht!
Case Van Hulzen - Senses