Guía y resumen del libro deGuillermo Franco

El más reciente estudio realizado por el Poynter Institute, centro de investigación y educación en periodismo con sede en Florida (Estados Unidos) divulgó que gran parte de la masa leía a profundidad en los sitios Web de los distintos periódicos, mucho más que en los medios impresos.

Se llegó a la conclusión que en los sitios Web de los periódicos hay una lectura profunda, esto se comprueba gracias a la herramienta utilizada “Eye Track07”, que se usa como lentes que incluye cámaras que rastrean y registraban el movimiento del ojo del lector.

Resultado: participantes online del Eye Track07 leyeron un 77% del texto escogido a diferencia de lo que leyeron los formatos impresos que fueron el 62%.

Internet no sólo solicitó el uso de la pirámide invertida como la mejor estructura para escribir y presentar textos, sino que también dio la posibilidad de cada usuario construya la suya.

El docente Peter Clark del Poynter Institute, incluyó a la pirámide invertida en un listado de “maravillas del mundo periodístico”.

Esta designación se produce porque en muchas redacciones del mundo esta ha pasado de moda, desplazada por otras técnicas narrativas.

En muchos casos el utilizar esta técnica da como resultado narrativas muy pobres, sobre todo cuando se escribe en al ambiente online, que nos permite hablar de la transformación de la pirámide invertida, a la pirámide pervertida.

Peter Clark pidió incluir a la pirámide invertida en un lista que se denomina “maravillas del mundo online/digital”.

Es de gran importancia el uso de esta técnica para comenzar con el desarrollo del texto seleccionando, primero la información más importante y segundo la se ordena el contenido forma decreciente dependiendo la información.

Identifica los siguientes elementos en la estructura de la pirámide invertida:

Entrada o “lead” El material que explica y amplía el “lead” Párrafos de contexto Material secundario o menos importante

*Lead en ingles significa “conducir”, es por eso, el párrafo inicial que conduce al periodista y lector.

En el primer párrafo es el más importante y en éste se responden las 5 o 6 W que en español sería (qué, quién, cómo, cuándo, dónde y por qué) o por lo menos la mayoría.

La pirámide invertida aún sigue siento usada por muchos, porque satisface las necesidades de los usuarios de los medios.

Esta forma de presentación de contenidos es la que más se ajusta al ambiente digital y satisface las necesidades de los usuarios.

La idea de emplear la pirámide invertida al escribir en la Web es que en el instante (menos de un segundo según el Eye Track III) un título capte la atención del usuario y que ésta sea suficiente para decir de qué trata todo el texto.

La pirámide invertida es de gran importancia para escribir en la Web.

No es conveniente repetir la información, menos aún cuando estas son derivadas de la forma en que se estructuran los textos en la edición impresa del periódico.

Algunos textos están estructurados de forma tal que el título es un elemento externo. Cuando se estructura según el principio de la pirámide invertida, el efecto es el de la repetición.

Cuando se escribe un párrafo con más de 5 líneas, espanta a los lectores porque estos prefieres las cosas más ligeras, para eso existen fórmulas para facilitar el la lectura, como: intertítulos, enumeraciones, etc.

Dividir el texto en temas e identificar cada uno de ellos con un intertítulo, esta debe ser una frase con sentido que explique al lector que puede encontrar en los párrafos que siguen.

En una lectura rápida los lectores caerán en los intertítulos y seleccionaran los que más llamen su atención. Se escriben como estructura externa a la pirámide invertida o como parte de ella diferenciándola tipográficamente.

Modelo 1: La unidad externa al párrafo temático identifica el intertítulo que cumple una función similar a la que desempeña en los impresos, aunque más claro. La desventaja de este modelo de utilización es que los intertítulos terminan repitiendo información. Pero funciona a la perfección sobre todo cuando se tiene que hacer algo más profundo.

Modelo 2: La primera frase del párrafo temático se diferencia tipográficamente de tal forma que visualmente aparezca como intertítulo. Se produce el mismo modelo para la creación del titulo del texto, pero para eso hay que diferenciar la primera frase del “lead” para que visualmente parezca como título.

Este modelo demanda más tiempo, pero recompensa al usuario mediante la NO repetición de información.

Cuando los ítems están dentro de una enumeración ofrecer una lectura no lineal del contenido. Asimismo es más fácil entender el concepto de estratificación de información, ya que cada uno de ellos se puede convertir en un enlace.

El paralelismo ayuda a ser conciso, clarificar el significado y las relaciones de los elementos claves, sirve para enlistar múltiples ideas y ayuda al lector a identificar, comparar y recordar los elementos.

Usar palabras portadoras de información para definir su orden y estructura paralela estas palabras pueden ser diferencias en negrita o cursiva.

Al enumerar es recomendable no excederse de siete y no tener menos de dos.

No se usan numero para enumerar salvo que tenga alguna importancia el orden.

Cuando en un texto hay una frase de otro color, ayuda a romper la uniformidad, llaman la atención del usuario e induce a hacer clic en ellos.

Usar negrita también es recomendable, al igual que para enumerar también para hacer preguntas en una encuesta, para diferenciarlas de la respuesta.

Blog y escritura Web Nuevas tecnologías y dispositivos has

diversificado la distribución de contenidos, donde las pautas de escritura no son diferentes, pero sí más exigentes.

Todas las pautas para escribir en la Web pueden aplicarse en los blogs. Aunque tienen características únicas pero sigue siendo una página Web.

Un blog puede contener absolutamente todo, desde un párrafo muy sencillo hasta el capitulo entero de un libro, y este puedes estar elaborado con la pirámide invertida o sin ella.

Microblogs: Conocido como mundo de los 140 caracteres ya que sus formatos no te permiten escribir más que esto.

Al seguir las pautas de elaboración de textos siguiendo el modelo de la pirámide invertida y limitando el número de caracteres a 140.

En otras palabras el microblog exige el mismo esfuerzo de jerarquización, priorizando lo más importante o relevante.

Estos mensajes de 140 caracteres pueden ser publicados desde distintos dispositivos y aplicaciones, como un celular, a través de mensaje de texto, un teléfono inteligente con navegador Web, correo electrónico, etc.

En general no hay reglas ni fórmulas establecidas para escribir en esta plataforma.

Pero si es importante evitar algunos errores comunes:

Pensar en el titular: En menos de 140 caracteres se debe construir una frase atractiva, informativa, que plantee una idea completa, y que por ende genere reacción y interés por el público. Eso debe lograrse cada vez que se publiqué algo

Ser creativo a pesar del límite de caracteres, mandar información relevante.

Debe evitarse el uso de abreviaturas, así mismo el uso de las jergas, como también la simplificación de palabras. Si se tiene un enfoque periodístico hay que usar el idioma correctamente.

Descartar la posibilidad de publicar un tema partido en dos cuando lo le alcanzaron los caracteres para publicar su idea.

Se debe aprovechar el Twitter para agregar información trascendente , no sólo se limite a publicar titulares para que su microblog sea más atractivo.

Ser breve y conciso recuerde que sólo tiene 140 caracteres, utilice palabras claves.

Es todo un reto aprender a escribir en Twitter, sólo algunos han logrado manejar esta herramienta.