تحليل المضمون

Content

Analysis

وموضوعي Systematicلدراسة وتحليل االتصال بشكل منتظم أسلوبا

Objective وكميQuantitativeبغرض قياس متغيرات معينة.

تعريف تحليل المضموناالنتظام:

الثابتةضوء مجموعة من القواعد في للتحليل المضمون يخضع

عملية ترميز وتحليل المضمون بشكل موحد بين جميع تتم

المضمونبد من وجود معايير وقواعد موحدة وثابتة تتم في ضوئها جميع مراحل وخطوات تحليل ال

الموضوعية:

ونتائجهالباحث وانتماءاته ينبغي أن تظل بعيدة عن البحث تحيزات

نفسهاج إذا قام أكثر من باحث بتطبيق البحث نفسه باتباع الخطوات ذاتها، فإنهم جميعا يصلون إلى النتائ

الكمية:

األرقامالموضوع والتعبير عنه تعبيرا كميا من خالل تمثيل

عنفإن معظم األفالم بها "تكون أكثر دقة مما إذا قلنا " من األفالم بها عنف% 70إن "قلنا إذا“

ومحكم النتائج وعرضها بشكل موجز تلخيص

المختلفةالمقارنات بين نتائج األبحاث عقد

استخدامات تحليل المضمون

االتصالوصف مضمون

للقضية الفلسطينيةاألمريكيةدراسة المعالجة اإلعالمية

الرسالةاختبار فروض تتعلق بخصائص

يتسم ، أما إذا كان المصدر(ص)و ( س)فستتضمن الرسائل العناصر ( أ)إذا كان المصدر يتسم بخاصية

(ك)و ( ع)فستتضمن الرسائل العناصر ( ب)بخاصية

الواقعيمقارنة مضمون وسائل اإلعالم بالعالم

كية حول بين الجريمة كما تعرضها البرامج اإلخبارية والتقارير التي تصدرها وزارة الدفاع األمريمقارنة

األمريكيالجريمة في المجتمع

المجتمعاترصد صورة بعض الجماعات في المجتمع أو صورة أحد

صورة العرب في االفالم العربية

حدود تحليل المضمون

الجمهورمضمون معين على تاثيرال يمكن االعتماد عليه لتحديد

وضعت ترتبط نتائج أية دراسة تعتمد على تحليل المضمون بالفئات التي

والتعريفات اإلجرائية التي صيغت في إطار هذا التحليل

ات بعض الموضوعات ال تحظى بتغطية إعالمية كافية تسمح بإجراء دراس

عليهتحليلية

ارتفاع تكلفته المادية

وقتا طويال استغراقه

خطوات تحليل المضمون

تفسير النتائج

تحليل البيانات

تدريب المرمزين وإجراء دراسة استطالعية

وضع نظام للكم

تحديد الفئات التي يحلل في ضوئها المضمون

تحديد وحدة التحليل

اختيار العينة

تعريف مجتمع البحث

وضع تساؤالت البحث أو فروضه

تساؤالت البحث وفروضهوضع -١

محددةيجب أن ينطبق تحليل المضمون من تساؤالت أو فروض

التراث العلمي

يل دقيقة وهذا الفروض أو التساؤالت البحثية الجيدة في تطوير فئات تحلتساعد

يؤدي بدوره إلى التوصل إلى نتائج قيمة

مجتمع البحثتعريف -٢

ي وضع حدود للمضمون الذي يجب إخضاعه للدراسة وصياغة تعريف إجرائ

البحثلمجتمع

إذا كان الباحث مهتما بتحليل مضمون األغاني المشهورة فيجب أن يحدد ما

أغانالمقصود باألغاني المشهورة هل هي أعلى خمسين أغنية؟ أم أعلى عشر

للتحليلاإلطار الزمني تحديد

خالل الستة أشهر السابقة أو خالل الشهر السابق فقط

الدراسةاختيارعينة -٣

العينةبعد تحديد مجتمع الدراسة تسحب

عليهإجراء حصر شامل يمكن فمحدودا اذا كان المجتمع

الدراسةفي حالة اتساع مجتمع

عينة عشوائية بسيطة

عشوائية منتظمة عينة

العينة الطبقية

الصناعياألسبوع أسلوب

Constructed week

تحديد وحدة التحليل-٤

Unit of Analysis

المضمونأصغر عنصر في تحليل هي

ماذا نريد ان نحلل؟

فكرةكلمة أو رمز أو مجرد

خبريةبأكمله أو قصة مقاال

مقطع تلفزيوني

شخصيات تلفزيونية

اغاني

فئات التحليلتحديد -٥

Code Categories

المضمونعلى أساسها و يحللالتي يصنففئات التحليل

الترميز الالحقEmergent Coding

الترميز السابقPriori Coding

وحتى تكون فئات التحليل محكمة ومفيدة البد أن تكون شاملةExhaustive

Reliableوثابتة Mutually Exclusiveومانعة

تحديد فئات التحليل-٥ شاملةExhaustive

الفئاتجميع وحدات التحليل تصنف وتوضع في فئة من

ك يعني فإن ذل، الفئاتإذا وجد الباحثون أن هناك جزءا من المضمون ال يستطيعون وضعه في أي فئة من

التحليلوجود مشكلة في فئات

"أخرى "

مانعةMutually Exclusive

فقطكل وحدة من وحدات التحليل توضع في فئة واحدة

قت نفسه فإن ذلك يعني اكتشف الباحث أن مضمونا معينا يمكن تصنيفه ووضعه في فئتين مختلفتين في الوإذا

لمراجعةأن تعريف الفئات به مشكلة ويحتاج

ألخبار، في إحدى الدراسات التي استهدفت تحديد جنسية الشخصيات التي يرد ذكرها في نشرات ا:مثال

( و)استرالي، ( هـ)أمريكي، ( د)أوروبي، ( جـ)عربي، ( ب)مصري، ( أ: )كانت الفئات على النحو التالي

إفريقي

ثابتةReliable

وضع نظام للكم -٦

لكلاألرقاموضع نظام يمكن من خالله وصف المضمون كميا أي بواسطة

فئات التحليل

المستوى االسميNominal

الفتري المستوىInterval

النسبي ى والمستRatio

المساحة

الزمن

العدد

المرمزين وإجراء دراسة تدريب -٧

استطالعية

Train Coders

Code Guide

Code Sheet

ستةبين اثنين إلى ما المرمزين عدد

اس مدى االنتهاء من جلسات تدريب المرمزين تجري دراسة استطالعية لقيبعد

Intercoder Reliabilityالثبات بين المرمزين

من العينة١٠ ٪

Holsti’s Reliability Formula

المضمونترميز -٨

النتائجتفسير و إحصائياتحليل البيانات -٩

Resources

Wimmer & Dominick, Mass Communication

Research: An Introduction.

ء شيما. اإلحصائية في الدراسات اإلعالمية دمناهج البحث و االستخدامات

الفقار زغيب