Embed Size (px)
DESCRIPTION
İçerik pazarlama hedef kitlenin ilgisini çekecek bir içerik oluşturarak bunun arka planında reklam ve tanıtım faaliyetlerini gerçekleştirmektir. Geleneksel reklam araç ve yaklaşımlarının müşteri üzerinde giderek daha az etkili olmaya başlaması, bu pazarlama türünü güçlendiren etkenlerden sadece biridir. İçerik pazarlama, popüler bir pazarlama uygulaması olarak geleneksel reklama göre farklı bir yaklaşımdır. Doğru içeriklerin sağladığı güven, itibar ve otorite, müşterinin direncini kırar ve satış önündeki engelleri rahatlıkla kaldırır. İçerik pazarlama, kişilerin veya firmaların birer yayıncı gibi davranmasını söyler. İçerik Pazarlamanın 3 farklı methodu vardır. Bunlar; Belirli bir hedef kitle için anlamlı, ilgi çekici, değerli ve özgün bir içerik oluşturmak, Bu içeriği hedef kitleye organize ve sistematik bir tarzda ulaştırmak, Hedef kitledeki bireyleri bu içeriği okumaya, izlemeye, dinlemeye, üzerinde düşünmeye ve gereğince davranmaya teşvik etmek. Yapılan araştırmalar content marketing’in önemini gösteriyor. Araştırmalara göre tüketicilerin sadece %10’u markaların reklamlarına olumlu yaklaştıklarını söylerken %57’si markaların kendileri için içerik üretmesine “kesinlikle” olumlu yaklaştıklarını ya da olumlu yaklaşma eğilimleri olduğunu belirtiyor. Ayrıca pazarlamacıların %77’sinin tüketicilerin geleneksel reklama göre içeriği tercih ettiğini düşündükleri belirtiliyor. Araştırmaya katılan pazarlamacılar bütçelerinin %20,6’sını sahip olunan medyaya, %28,8’ini satın alınan dijital medyaya, %50,6’sını ise satın alınan geleneksel medyaya ayırıyor. Content marketing, klasik reklamdan daha sıcak geliyor. Tüketiciler markaların kendileri için içerik üretmesini seviyor.
Citation preview
Vecdi Çimen
