Curso digitalks de marketing digital: Links patrocinados Intensivo

Curso de Marketing DigitalMódulo: Links Patrocinados (Google Adwords)

Março/2012

Walter Vieira11 anos de experiência, Professor de SEO/SEM no curso de Pós-Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta e Palestrante.

Especialista de SEO/SEM na Viva Real Portal Imobiliário

CasesCases

Módulo: Links Patrocinados (Google Adwords)

Visão Geral de Links Patrocinados

Nãoimportaoorçamentoouo tempo mínimoquetenha, vocêpodealcançarnovosclienteseampliarseusnegóciosusando a solução de publicidade on-line do Google. Com oGoogle AdWords, vocêpodeescolherondeseusanúnciossãoexibidos, definir

2www.digitalks.com.br

Google AdWords, vocêpodeescolherondeseusanúnciossãoexibidos, definirum orçamentopadrãoparavocê (nãoexiste um compromisso de gastomínimo) eavaliaroimpacto de seuanúncio.


Como funciona o Google Adwords?



Como funciona a Rede de Display?



Definição de Objetivos e Metas

Antes de começar a escolherpalavras-chaveecriarqualquercampanha no Google Adwords, devemossempreteremmentequaléoobjetivodacampanha.

No Adwords, geralmentedividimosem 3 objetivos de


No Adwords, geralmentedividimosem 3 objetivos de marketing, quesão: RespostaDireta; Tráfegoe Branding


Objetivos de Marketing On-line

�Venda pelo site

�Geração de leads

�Aumentar tráfego do site


Aumentar tráfego do site

�Reconhecimento da Marca

�Download de conteúdo

�Cadastro em Newsletter



Resposta Tráfego Branding


Resposta Direta

Tráfego Branding



Resposta =�Venda pelo site

�Geração de leads


Resposta Direta

= �Geração de leads

�Download de conteúdo

�Cadastro em Newsletter



Tráfego = �Aumentar tráfego do site


Tráfego = Aumentar tráfego do site

�Reconhecimento da Marca



Branding = �Reconhecimento da Marca


Branding = �Reconhecimento da Marca


Estrutura de Conta – Para que serve?



Estrutura de Conta – Uso Habitual



Entendendo a estrutura da Conta



Importante: Refletir a estrutura do site



Formas de Pagamento




Vamos colocar a mão na massa?Vamos colocar a mão na massa?


Correspondência de Palavra-Chave



Indice de Qualidade

O Índice de qualidadeéumaestimativadarelevância de seusanúncios, palavras-chaveepágina de destinoparaumapessoaquevêoanúncio. Possuir um Índice de qualidade alto significaquenossossistemasconsideramqueoanúncio, a


significaquenossossistemasconsideramqueoanúncio, a palavra-chavee a página de destinosãotodosrelevanteseúteisparaalguémquevisualizaseuanúncio. Poroutrolado, possuir um Índice de qualidadebaixosignificaqueosanúncios, as palavras-chavee a página de destinoprovavelmentenãosãotãorelevanteseúteisparaalguémquevisualizaseuanúncio.


Indice de Qualidade - ExemploSuponhaqueSamantaestáàprocura de um par de meiaslistradas. E suponhamosquevocêpossui um website especializadoemmeias. Nãoseriaótimo se Samantadigitasse "meiaslistradas" napesquisa do Google, visualizasseseuanúnciosobremeiaslistradas, clicasseneleeacessassesuapáginada web, ondecomprariaalgumasmeiaslistradas novas emodernas?


Nesseexemplo, Samantapesquisaeencontraexatamenteoqueestábuscando. Issoéoqueconsideramosumaboa experiência de usuárioequepodefazervocêobterum Índice de qualidade alto.


Como o Indice de Qualidade afeta a posição dos anúncios



Landing Page (Página de Destino)

A landingpage além de ser importante para o usuário, é também fator determinante para um bom indice de qualidade para palavra-chave.


Livro recomendado


A importância das Palavras-chave Negativas



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