Branding en merkenbouw

Branding en merkenbouw

15 november 2012 - J.W. Alphenaar

Vanavond

• Met elkaar werk maken van een sterk merk en een goed imago. Ook voor het onderwijsveld wordt dit steeds belangrijker. In tijden van krimp en herstructurering is het een van de manieren om de keuze van ouders voor een peuterspeelzaal of basisschool van De Linge te beïnvloeden.

Vanavond

• Met elkaar

• sterk merk

• goed imago

• manier keuze beïnvloeden.

Spelregels

Even voorstellen

★ Meer dan 30 jaar Nerd★ Blogger, spreker, columnist,

trainer★ SMC040★ DSBTheMovie★ SIMPEL★ Marketingfacts★ VeiligFacebook.nl★ PowerPR.nl★ LinkedInpro.nl Kennisdeler

Wie googlet op namen?

Social!

Het beïnvloeden van het beeld dat jij of je organisatie bij anderen oproept.

Branding gaat over merken

Wat is een merk?

Kenmerken van een sterk merk

• Consistent

• Herkenbaar

• Betrouwbaar

• Onderscheidend

Wat zijn jullie favoriete merken?

Merken en associatie

Een merk roept een gevoel/beleving op

Merk associatie test

19

21

22

24

25

26

★Douwe Egberts - koffie★Starbucks - koffie★McDonalds - Fastfood★Coca Cola - Frisdrank★IKEA - meubels★NS - treinverkeer★Red Bull - Energy drink★SamSung - electronica

27

28

#mcdstories

30

31

34

Doel Resultaat

Associaties zitten vastgeroest

Waarom zijn jullie een merk?

Wat is jullie merk?

Wat is jullie associatie?

Wat is jullie onderscheidende element?

Wat maakt jullie anders dan anderen?

Merken en doelgroepen

Wie zijn jullie doelgroep(en)?

• Ouders

• Werkgevers(?)

• Nieuwe collega’s

• Bestaande collega’s

• ???

De belangrijkste doelgroep

Wat beïnvloedt hun keuze?

1e Conclusies

Doelstelling tweede deel

Hoe zien we ons merk, hoe willen we ons merk zien en hoe zien anderen ons merk? Waarom en hoe zet jij jezelf als medewerker in de markt als merk?

Hoe belangrijk is jullie merk?

Jullie merk wordt mede bepaald door?

You never get a second chance for a first impression

Image iseverything!

Kleding

Verzorging

Houding

Onze mening wordt gevormd door onze ogen

vooroordelen onze ervaring anderen

Een reputatie is zo kapot

Welke risico’s lopen jullie?

Internal branding

Corporate branding

Personal Branding

Hoe belangrijk ben jij voor het merk?

Invloed van social media

Twitter

Facebook

tekst

http://www.facebook.com/ons.peuterklasje

YouTube

Advies

• Let op met wat je plaatst

• Let op op wat anderen plaatsen

• Wees bewust

Eindconclusies