Upload
mitya-tarnovsky
View
412
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
ТЯНУТЬ ИЛИ ТОЛКАТЬ
ПОДХОДЫ И ТРЕНДЫ В СРЕДЕ DIGITAL
MOBILEINTERNET
ВИДЕО
APPLE
AUGMENTED REALITY
COMMUNICATION 3.0
GAMES
GOOGLEiPHONE
ONLINE-OFFLINE
SOCIAL MEDIA
VIRAL
WEB 2.0
YOUTUBE
INTERACTIVE
USEREXPERIENCE
APPLICATION
ЧТО ЕСТЬ DIGITAL?
DIGITAL – ЭТО БОЛЬШЕ, ЧЕМ ПРОСТО НАБОР ИНСТРУМЕНТОВ.
ЭТО ПОДХОД К ОБЩЕНИЮ С ПОТРЕБИТЕЛЕМ
КАКИЕ БЫВАЮТ ПОДХОДЫ?
ПОДХОД "PUSH”
Чтобы привлечь внимание требуются все более изощренные методы
КАКИЕ БЫВАЮТ ПОДХОДЫ?
ЧТО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ «ВТЯНУТЬ»
Создавать контент, который нужен и \ или интересен потребителям,
которым они хотели бы делиться
Формируя реальную ценность в общении потребителя с
брендом
ВОПЛОЩЕНИЕМ «PULL» ПОДХОДА В DIGITAL СТАЛ ТРЕНД, ПОЗВОЛЯЮЩИЙ ПОТРЕБИТЕЛЮ АКТИВНО УЧАВСТОВАТЬ В ЖИЗНИ БРЕНДА
ТРЕНД ПОЛУЧИЛ НАЗВАНИЕ LIVE-VERTISING
LIVE-VERTISING – ЭТО ВОЗМОЖНОСТЬ ONLINE АУДИТОРИИ ВЛИЯТЬ НА OFFLINE СОБЫТИЯ И НАОБОРОТ
Brand:Everlon Diamond Knot
Collection
Category:
Luxury Goods
Region:United States
Date:2010
Agencies:
JWT
Media Channel:
Digital,Online
С любимым Вас разделяют километры?
Не бойтесь! Everlon поможет…
Brand:Samsung
Category:
Telecoms/Mobile
Region:Sweden
Date:2010
Agencies:
FROM STOCKHOLM WITH
LOVE
Media Channel:
Digital,Online
В гонке мобильников SAMSUNG B2100 ни один телефон не пострадал…
Brand:Nokia
Category:
Telecoms/Mobile
Region:United Kingdom
Date:October - November 2009
Agencies:
AKQA
Isobar
Media Channel:
Digital,Online,Out-of-Home
Навигация – это скучно!
Но только не с Nokia…
Brand:Diesel
Category:
Accessories/Clothing/Footwear
Region:Spain
Date:March 2010 – ongoing
Agencies:
Fullsix
Media Channel:
Digital,Online,Retail/POS
Facebook и Diesel – дружба навек
Brand:McDonald's
Category:
Food, Retail
Region:Sweden
Date:April 2010 – ongoing
Agencies:
DDB
Media Channel:
Experiential,Digital,Out-of-
Home,Retail/POS
Бесплатный пирожок не проблема, если есть мобильный телефон
Швеция, Англия, США, Испания - PULL
Россия?
TRIBUTES
Зигурд Закис
Соучредитель BBDO Domino Латвия и брендинг-агентства IGLOO, Латвия.
http://zz.typepad.com/lv/
Пол Исаксон
Соучредитель агентства Thinkers & Makers
http://paulisakson.typepad.com
А также сайт:
http://www.creamglobal.com