www.laurea.fi

Ilkka Kurkela

31.3.2015

Digiworkshop

YritysEspooInnopoli

1.4.2015

ILKKA KURKELA 2

3

1. Digitaalinen strategia ja työkalut

2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C

3. Hakukoneet ja Google-optimointi

Työkalut:

Hubspot marketing grader, Wordpress,

Google Analytics, Google Adwords, LinkedIn

7

Mitä digitaalisuus

tarkoittaa

yrityksellesi?

Juttele parin kanssa 1 min

Käydään yhdessä läpi

8

Every company needs

to be found online.

How to improve your website?

Hubspot Marketing Grader –tool

https://marketing.grader.com/

9

Tärkein

liiketoiminnan

hetki?

Parikeskustelu 1 min

Käydään yhdessä läpi

ILKKA KURKELA

14

“Quality is the

best business plan”(Matthew Luhn, Pixar 2014)

More info: http://www.ilkkakurkela.fi/self-reflection-three-key-learnings-from-emba/

16

Source: Michael Brito 2013: http://www.business2community.com/content-marketing/your-content-

strategy-defining-paid-owned-and-earned-media-0533660

Mitä jos kaikki meneekin pieleen?KV Case United Airlines

VIDEO: http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo

Source: Hubspot, 25 Website ‘Must Haves’ for Driving Traffic, Leads and Sales

Digitaalinen strategia:

www-sivut yrityksen kivijalka

1. Digitaalinen strategia ja työkalut

2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C

3. Hakukoneet ja Google-optimointi

20

Miksi asiakas ostaa

sinulta, eikä

kilpailijaltasi?

Parikeskustelu 1 min

Käydään yhdessä läpi

Customer Touchpoint Management

Source: http://www.jankelley.com/blog/why-you-need-an-effective-customer-touchpoint-management-plan/

Case eMBA Gala 2014:

Customer Touchpoint Management in Service Business

http://www.youtube.com/watch?v=vsldjtTL174

Customer Touchpoint Management -case

“Jokainen kohtaaminen

heikentää tai vahvistaa

brändiä”(Kotler & Keller)

Digital strategy & sales(Mattila 2010, modified with additions Kurkela 2014)

PhonecallsMeetings

Offers

Digital marketing

Webpresense Trust

Customer

Insights /

Feedback

REFERENCES, RECOMMENDATIONS, TESTIMONIALS, VISUALITY

1.4.2015

ESITYKSEN NIMI / TEKIJÄ 26

1. Digitaalinen strategia ja työkalut

2. Myynti- ja markkinointi: B2B/B2C

3. Hakukoneet ja Google-optimointi

28

Miksi Google

optimointi on

tärkeää?

Parikeskustelu 1 min

Käydään yhdessä läpi

Source: http://www.wpbeginner.com/beginners-guide/how-to-install-google-analytics-in-wordpress/

You need to be found in Google

Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/

You need to be found in Google

Source: http://www.torsionmobile.com/2014/04/03/which-search-engine-dominates-mobile/

SEO: Näin parannat näkyvyyttäsi orgaanisessa

haussa

Oman verkkosivusi optimointi• Otsikointi (H1, H2, H3)• Sisältö (Blogi!)• Metatiedot (tekniikka taustalla)• URL Osoiterakenteet • Ristiinlinkitykset sisäisesti

Kävijämäärän kehitys ja linkit muilla sivuilla• Laadukas kävijäliikenne avainasemassa• Linkkejä mahdollisimman usealta laadukkaalta

ulkopuoliselta sivulta

Ilkka Kurkela 2012 34

Google hallitsee hakukonemarkkinoita

SEM: Google Adwords käyttö pähkinänkuoressa

Näin mainostat Googlessa• Aloita osoitteesta adwords.google.fi• Määrittele kriittiset avainsanat• Kirjoita 95 merkkinen mainos tai useampi mainosvariaatio• Määrittele kuinka paljon olet valmis maksamaan per klikkaus• Siitä et maksa vielä mitään, että mainoksesi näkyy haussa• Maksat vasta, kun mainostasi klikataan• Voit asettaa päiväkohtaiset budjetit ja muokata reaaliajassa

Huomioi kieliasiat – mainos ja kohdesivu samalla kielellä

Mittaa tuloksia suhteessa myyntiin!

Google Adwords ja brändinimi?

Source: Ilkka Kurkelan blogi verkkomainonnan kattojärjestö IAB:n sivuilla:

http://www.iab.fi/iablogi/brandinimi-google-adwords-mainonnassa.html

1.4.2015

Ilkka Kurkela 38

Source: https://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-active-users_b52643

Source: http://www.mediabistro.com/alltwitter/social-media-stats-2014_b54243

Digital Humanism

the next megatrend?

39

Tärkein

oppimasi

asia?

Summary

2. Moment of Truth.

1. Quality.

3. Digital Presence.

Businessbooks with attitude

Thanks! Questions, comments?

Ilkka KurkelaSenior LecturerLaurea University of Applied Sciencesilkka.kurkela@laurea.fi | +358 40 661 9851

Let’s connect online!

linkedin.com/in/ilkkakurkela

twitter.com/ilkkakurkela

ilkkakurkela.fi