DISCURSO PARA LA CEREMONIA DE GRADUACIÓN DE LAPROMOCIÓN 2012-2 DE LA FACULTAD DE COMUNICACIÓN

DE LA UNIVERSIDAD DE LIMA

Lima, 15 de junio de 2013

Doctor Óscar Quezada, Decano de la Facultad de Comunicación;

Autoridades y docentes de la Universidad de Lima;

Señores padres, familiares y amigos invitados;

Estimada Promoción,

Estoy muy honrada de haber sido invitada el día de hoy para compartir

algunas reflexiones con ustedes en este día tan especial. Hoy celebramos un

logro, el de haber concluido sus estudios de universitarios, y a la vez nos

enfrentamos desde este momento, a la vida profesional. Como profesionales

de la comunicación serán embajadores de esta casa de estudios, de sus

maestros y de lo que aquí han aprendido a lo largo de cinco años de

estudios.

Quiero contarles que cuando me gradué en esta misma sala hace diez años,

seguramente al igual que muchos de ustedes, no sabía en qué terminaría

trabajando. Comunicaciones es una Carrera que tiene muchas posibilidades

en el mundo laboral: el periodismo, la comunicación organizacional, el

marketing, el cine, la radio la televisión, diseño gráfico, la investigación, etc.

Y sin embargo no elegí ninguna de estas especialidades porque en mi caso

me gustaba un poco de cada una de ellas. Entonces descubrí que una

manera de hacer un poco de todas estas especialidades era convertirme en

una estratega, y que cada uno de estos conocimientos son recursos

profesionales que tenemos.

Ciertamente el día de hoy trabajo en algo que no existía como carrera el día

que me gradué: Soy Directora de Comunicación y Digital y Tecnología. Me

encargo de hacer estrategias de comunicación digital para temas de política

pública y gobiernos. Creo que inclusive hoy no existe la especialidad de

Comunicación Digital como parte del plan de estudios de comunicaciones,

aunque sí hay vario cursos vinculados al tema. Y sin embargo, les puedo

asegurar que no hubiera podido desempeñar este trabajo sin la formación

multidisciplinaria recibida en ésta, nuestra alma Máter.

Nuestra carrera es joven como ustedes. Se remonta a los principios del siglo

pasado y los primeros estudios vinculados a los medios masivos y su

utilización en la primera Guerra mundial. En el Perú las comunicaciones no

tienen aún 50 años de existencia como carrera profesional…y sin embargo

en estos 50 años el mundo ha cambiado drásticamente, y son precisamente

los procesos de comunicación los que están cambiando al mundo y a todos

nosotros.

Lo primero que deben saber, es que cuentan con una formación que los ha

provisto de importantes herramientas para resolver cualquier reto profesional

que enfrenten. Pero para hacer uso de estas herramientas es necesario tener

una actitud proactiva, creadora de posibilidades, una mente innovadora. Mi

opinión particular es que un profesional en el 2013 no puede prescindir de

una capacidad innovadora, que constantemente esté encontrando maneras

de mejorar procesos, todo tipo de procesos, y en nuestro caso, claro,

procesos de comunicación. Un profesional hoy requiere capacidad de

análisis, identificar aquello susceptible de ser mejorado, proponer mejoras,

implementarlas, y volver a analizar los resultados para identificar nuevos

puntos a ser perfeccionados. Sin irnos muy lejos, es lo que hace Facebook,

cada vez que plantea cambios a la experiencia en la red social, altera la

apariencia de la página de perfil, o hace variaciones en los modos de

presentar fotografías. Pero también es lo que hace el periodista que empieza

a utilizar Twitter porque identifica que es un recurso importante para su

profesión, tanto por un tema de imagen, como por ser una fuente de

información en tiempo real.

Cuando me gradué hace diez años en este mismo espacio en el que ustedes

se gradúan, no existía la posibilidad de interactuar a través de Internet. Lo

más cercano eran unas salas de chat. El internet era un espacio de curiosos

que accedían a información pública de manera pasiva, sin ninguna capacidad

de compartir información en tiempo real ni alterarla. Hoy a través del

matrimonio entre el internet y la telefonía móvil no sólo podemos interactuar

en tiempo real, sino que ello ha hecho del internet un nuevo espacio de

interacción social. El medio se ha vuelto el mensaje como lo anticipó

McLuhan, ha cambiado nuestra forma de hacer las cosas y ha puesto en

primer lugar a las relaciones humanas. Hoy saludamos a nuestros amigos y

familiares por sus logros a través de las redes sociales, felicitamos a alguien

por su matrimonio, y hasta nos despedimos de nuestros seres queridos

escribiéndoles en sus páginas de Facebook cuando ya no están con

nosotros.

En estos diez años, el mundo cambió tanto que surgieron nuevas disciplinas:

el derecho cibernético, el comercio electrónico, el periodismo digital, el

marketing digital, y todas aquellas relaciones sociales que empezaron a

realizarse a través del internet. Pero lo interesante es que al final, la base de

estas nuevas disciplinas es el derecho, el periodismo, los negocios. Entonces

se trata de adaptar los conocimientos que ustedes tienen a los nuevos retos

que enfrenta el mundo. Adaptar nuestras estrategias de marketing a las

posibilidades de relación empresa-usuario y venta electrónica que te ofrece el

Internet, entender que mi mejor película de cine, necesitará una estrategia de

marketing digital que la hará conocida en combinación con los medios

tradicionales.

Efectivamente, soy una ferviente creyente que los medios digitales no

desplazarán a los medios tradicionales, sino que son un nuevo complemento

y que debemos trabajar ahora con las dos caras de la moneda: la digital y la

analógica, cada una con audiencias y usos particulares pero en una relación

de complementariedad. Y es que los medios son sólo reflejo de la realidad.

Ustedes y nosotros hoy tenemos una vida analógica en la cual interactuamos

con personas, y a la vez tenemos una vida virtual donde escribimos en el

celular si me está gustando o no el discurso que estoy escuchando, si estoy

feliz, o si me quiero ir al cine.

Pero ustedes además han recibido en esta casa de estudios una formación

orientada a la empresa, a la gestión de negocios, y he visto en mis

compañeros de promoción que muchos se han convertido en jóvenes

emprendedores con diversas empresas de servicios propios. Este es un

recurso que es necesario que sepan que tienen, y al que deben sacarle el

mayor provecho posible. Ustedes se están graduando en un Perú en pleno

desarrollo económico, y vamos a tener que reconocer este contexto para

sacarle el mayor provecho.

Una cosa me queda clara a lo largo de mi experiencia profesional y como

estudiante. La comunicación es una vocación. No he conocido ningún

comunicador que no disfrute y se apasione por lo que hace, y eso es una

gran responsabilidad. Quiere decir que ustedes van a trabajar en lo que

realmente les gusta hacer, y eso por una parte hace al trabajo más

interesante, y por otra parte los obliga a dar lo mejor de ustedes porque no

tienen excusas, van a dedicarse a lo que aman, al cine, a la comunicación

empresarial o corporativa, a la radio, al video, a la publicidad.

A los padres de familia, quiero felicitarlos por apoyar a sus hijos en esta

vocación de comunicar. Y a los maestros, un eterno agradecimiento por la

dedicación en formar a estos profesionales de hoy. El Perú nos necesita a

todos, a los maestros formadores, a los padres que creen en la vocación de

sus hijos, y a esta promoción de nuevos profesionales de la comunicación. Si

trabajamos juntos guiados por estas buenas causas, será verdad que el Perú

de hoy es desde ya responsabilidad de todos ustedes, de cómo se

desempeñen en sus trabajos, de las ideas innovadoras que tengan, de los

emprendimientos y nuevas empresas y modelos de negocio que creen. Serán

responsables de cómo nos informemos los peruanos, de cómo construyamos

nuestras relaciones sociales -hoy mediadas por los medios de comunicación-,

del entretenimiento de los peruanos. Todo eso estará en sus manos porque

al ser profesionales pasan a ser un granito de arena, que claro que puede

hacer la diferencia.

Mi último consejo, defiéndanse del sentido común. Es uno que hace que las

personas piensen que un comunicador es alguien que sabe hablar claro o

tomar fotografías. Claro que ustedes pueden hacer estas cosas, pero

siéntanse seguros que han estudiado una carrera de 5 años que los ha

provisto de recursos profesionales. Lo que los hace comunicadores es la

capacidad de utilizar estos recursos con técnica, con conocimientos sólidos.

Si alguien les pregunta qué es un comunicador, explíquenle lo que ustedes

pueden hacer: una película, un video, un guión, una estructura narrativa, un

recurso publicitario, una fotografía, un plan de marketing, una caracterización

de públicos, y tantas cosas más. Ahora prepárense para hacer todo esto

contribuyendo a la construcción de un Perú inclusivo, que respete a todas las

personas y profesiones, que se informe antes de opinar, que haga el esfuerzo

extra para que su trabajo sea bueno y no de último minuto.

¡Bienvenidos a la construcción de nuestro Perú, que espera mucho de todos

ustedes!

Gracias,

Kyra Hamann

@polleraparlante