Embed Size (px)
DESCRIPTION
Esin Özkaya
Citation preview
MARKALAŞMAYA NEREDEN BAŞLAMAK
GEREKİR ?Konaklama işletmeciliği
2107289
ESİN ÖZKAYA
İÇİNDEKİLER
Marka Nedir? Marka Özellikleri Nelerdir? Markanın Fonksiyonları Marka Kuralları Türkiyedeki İlk Markalaşma Tescil Örnekleri Markalaşma Nedir? Markalaşmaya Nereden Başlamak Gerekir? İnternet ve Markalaşma Markalaşma ve Reklam
Marka Nedir? Bir şeyin ismi
LEVİ’S bir markadır
Üretici firmanın ismi
Firmanın ürettiği ürün
Pahalı ürünler
Çok satılan şeyler bir markadır
Coca-cola bir markadır
Marka Nedir?
Bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini bir başka teşebbüsün mal ve hizmetlerinden ayırt etmeyi sağlaması koşuluyla kişi adları dahil, özellikle sözcükler, şekiller, harfler, sayılar, malların veya ambalajlarının biçimi gibi çizimle görüntülenebilen veya benzer biçimde ifade edilebilen, baskı yoluyla yayınlanabilen ve çoğaltılabilen her türlü işareti içerir.
Yani ürününüzün satış adı...
size ait olanın diğerlerinden farkı...
PATENT TASARIM
MARKA
MARKA MARKA
Markalar yaşamın kumaşının bir parçasıdır.
David Ogilvy
JENERİKLEŞEN MARKALAR
Marka Özellikleri Nelerdir?
Akılda kalıcı olmalı
Dikkat çekici olmalı
Tüketiciye olumlu mesaj vermeli
Telaffuzu anlaşılır olmalı
Marka Fonksiyonları
Marka Kuralları
1) Daralma
Bir marka hedefini daralttıkça güçlenir
HamburgerHamburger
OyuncakOyuncak
PizzaPizza
2) Tanıtım
Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır (sadece) reklamla değil
İlk olmak en iyi tanıtımdır
1873 1876 18861886
3) Reklam
Bir kere doğduktan sonra sağlıklı yaşayabilmesi için markanın reklama ihtiyacı vardır
4) Biçim
Bir markanın logosu olmalıdır ve bu gözlere uygun olarak tasarlanmalıdır
– marka ürün veya hizmete yakın olmalıdır
5) İstikrar Markalar bir gecede oluşmaz, başarı yıllarla değil on
yıllarla ölçülür
6) Değişim
Markalar/logolar değişebilir ancak çok nadiren ve yalnızca çok dikkatli olunursa
Türkiyedeki ilk Markalaşma Tescil Örnekleri
Türkiye’de “Köfte, yiyecek ve içecek hizmetleri vs.” için tescili alınan marka.
Türkiye’de tescil için müracaat edilmiş ilginç markalar
Türkiye’de “Eğitim hizmetleri, sempozyum ve kongre düzenleme hizmetleri, kütüphane hizmetleri, yarışma org.” için tescili alınan marka
Türkiye’de “İç ve Dış giysiler, yorganlar, danteller, peruklar vb.” için tescili alınan marka
Türkiye’de “hazır çorbalar, çaylar, un,irmik, et, balık ürünleri, süt ve süt ürünleri vb. ” için tescili alınan marka
Türkiye’de “cenaze hizmetleri” için tescili alınan marka
Markalaşma
pahalı ve çok emek isteyen uzun bir süreçtir
Markalaşma Nedir?
Piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma
ve sunulduğu Pazar tarafından kabul edilme sürecidir
Markalaşabilme Stratejileri
Markalaşmaya Nereden Başlamak Gerekir?
İnternet ve Markalaşma
• Rekabet
• Eşit imkanlar sunması
• Hızlı markalaşma imkanları
Rekabet
Eşit imkanlar sunması
Hızlı markalaşma imkanları
Yüzyılın markası
Markalaşma ve Reklam Vazgeçilmez bir sponsor kaynağıdır Ünlü isimlerle reklam
MARKA VE REKLAM ÖRNEKLERİ
YILA DAMGASINI VURAN MARKA REKLAMLARI
GEÇMİŞTEKİ MARKA REKLAMLARI
KAYNAKÇA
www.yfyi.info/tr/download/MarkalaşmaMarkaYonetimi_Serdar%20Bilecen.ppt
www.zucker.org.tr/docs/marka.ppt
www.abmfuar.com/images/_notes/markasunu1.ppt
www.antoloji.com
CEM YILMAZ
