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REINVENTING VIDEO ADVERTISINGTransformando la publicidad en video ms all de la vista, el sonido y el movimientoEric TourtelVicepresidente snior de Teads Latam#feelthevibe

@TeadsLATAM@EricTourtel

Logotipo de Dentsu

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La paradoja del video

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Spots de TV reutilizados para pantallas digitales

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Mientras los consumidores esperan una experiencia mvil autntica

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El contenido es creado y consumido de nuevas maneras

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en vivo u on demand

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En una variedad de plataformas cada vez ms grande

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Mientras que la publicidad se percibe como intrusiva

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Cul es la duracin media de la atencin prestada a un anuncio de video en un dispositivo mvil?

1. < 2 segundos

2. 3 a 5 segundos

3. 6 a 10 segundos

4. > 10 segundos

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5 segundos45 % menos que un pez dorado

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Es momento de reinventar la publicidad en video

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Pero, qu es lo que lleva a un mejor engagement?

En primer lugar, haga que el usuario tenga el control.

REINVENTANDO LA PUBLICIDAD EN vdeo

@DESIGNIntroduzca imgenes atractivas en lnea con el texto.15

El video nativo in-article crea una experiencia positiva.Hasta los usuarios de ad blockers estn de acuerdo! Fuente: Investigacin Teads Perfil de un Ad Blocker, efectuada por Research Now y analizada por Teads, diciembre de 2015. Base: personas que instalaron ad blockers por dispositivo. Muestra: Cualquier dispositivo: n=1003, Desktop: n=701, Mvil: n=591. *Los vdeos nativos in-article son formatos que aparecen entre el texto de un artculo. P: Ordene los formatos de publicidad a seguir del ms intrusivo al menos intrusivo.% de encuestados que clasific los formatos como ms intrusivos entre los mencionadosMs de 1 de cada 2 consideran que los anuncios pre-roll son ms intrusivos que los videos nativos en los dispositivos mviles.Las personas tambin consideran que los anuncios pre-roll son ms intrusivos en los desktops.Han instalado un ad blocker en un dispositivo mvil.

Han instalado un ad blocker en el desktop o en el laptop.

No todos los formatos de vdeo se consideran intrusivos.Los anuncios pre-roll, forzados desde el comienzo y con recurso de salteo a los 5 segundos, se consideran mucho ms intrusivos que los formatos de vdeo nativo in-article.La opcin del usuario es una caracterstica importante para reducir el carcter intrusivo de los anuncios. El formato nativo in-article brinda esa posibilidad al usuario.16

++++++

Aumento de awareness vs. controlFuente: Estudio personalizado Millward Brown encomendado por Teads. *El aumento de ambos formatos fue significativo, con un nivel de confianza del 99 %. Junio de 2015Los anuncios en video opt-in generan un mayor aumento de awareness que los pre-roll que no se pueden saltar.

Como la exposicin no es forzosa sino una opcin del usuario, estos formatos opt-in tambin son ms eficaces que los anuncios pre-roll en trminos de percepcin de la publicidad y percepcin de la marca. Estos resultados provienen de una investigacin que realizamos junto a Millward Brown en el mes de junio.17

En segundo lugar, adapte los formatos creativos para que se ajusten a cada pantalla.

Introduciendo inRead Vertical e inRead Square: Creado para dispositivos mviles

@DESIGNPor favor, introduzca demostraciones de Teads sobre inRead Vertical, inRead Square.19

Los formatos optimizados para mviles captan ms la atencin del usuario, lo que lleva a un impacto mayor sobre el recall de anuncios. El formato vertical de Teads crea ms valor para las campaas de publicidad

P: Recuerda haber visto este anuncio entre los anuncios que acaba de ver?

Entre aquellos que permitieron que el formato se reprodujera. Aumento de los formatos optimizados para mviles versus creatividades publicitarias landscape para TV en dispositivos mviles.(% de aquellos que pudieron hacer un recall del anuncio)

+60 %+83 %

VSquare.VerticalLa creatividad publicitaria optimizada para mviles aumenta el recall de anuncios. Fuente: vdeo going mobile, estudio de Teads encomendado por Ipsos, junio de 2016.

REINVENTANDO LA PUBLICIDAD EN vdeo

Investigacin llevada a cabo en mayo junto con Ipsos en 3 creatividades publicitarias (Infiniti en Francia, Halls en Mxico y Yeti en EE. UU.),2184 encuestados, en conjunto.

EVALUAR El desempeo de 4 versiones diferentes de un anuncio de vdeo para mvil, en diferentes mercados; pruebas de medicin versus pruebas de publicidad regular: visibilidad, personalizacin de marca y cualquier beneficio que el anuncio pueda proporcionarle a la marca.DETERMINAR Cules son las alternativas que existen al anuncio en TV en trminos de desempeo? Los mviles funcionan de forma diferente para marcas diferentes? Para diferentes pblicos objetivo?IDENTIFICAR Si los usuarios de mviles perciben alguna diferencia, beneficio o conveniencia cuando reciben un formato mvil primero versus un anuncio de TV reutilizado.

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Los formatos de anuncios personalizados para mobile son ms propensos a modificar la percepcin de marca. P: Como resultado de haber visto este anuncio, dira que haEscala de 10 puntos que va desde una opinin mucho peor a una opinin mucho mejor.Base: todos los encuestados.Impacto de los formatos optimizados para mobile sobre el favoritismo/la opinin de marca.Top 3 box promedio indexado de spots de TV de formato horizontal en mobile.

+11%+15%Square.VerticalLas creatividades publicitarias optimizadas para mobile tienen un mayor impacto en cambiar la percepcin de marca.Fuente: vdeo going mobile, estudio de Teads encomendado por Ipsos, junio de 2016.

V

La creatividad publicitaria optimizada para mobile lleva a una mejor experiencia de usuario, capta la atencin y genera engagement.Fuente: vdeo going mobile, estudio de Teads encomendado por Ipsos, junio de 2016.Experiencia del usuario(ms respetuosa/menos intrusiva)

Atencin(Visibilidad/tiempo de permanencia)

Engagement (sonido encendido/pantalla completa)

SquareVertical+34 %+44 %+192 %+43 %Brand lifts de creatividades publicitarias optimizadas para mobile versus spots de TV de 30 segundos en mvilesConsiderando: experiencia del usuario, atencin y engagement+66 %+53 %

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tf

En tercer lugar, cree una experiencia publicitaria inmersiva.

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O transmite en vivo

Piense en la innovacin y destquese entre la multitud

La publicidad en video digital es web, sonido, movimiento y ahora tacto

VistaGustoOdoOlfatoTacto

La publicidad trabaja mucho con la vista, el sonido y una combinacin de ambos. No trabaja de forma natural con los otros tres sentidos. Mientras que la manipulacin del olfato y el gusto es ms difcil (aunque los minoristas estn utilizando cada vez ms el olfato para presentar sus entornos), con el tacto podemos captar al consumidor. Todos podemos tocar un medio (s, incluso la radio, sobre todo, debido a que muchas personas escuchan con sus telfonos de pantalla tctil) y las newsbrands en particular ofrecen mltiples oportunidades para tocar a travs de todos los formatos.

Cuando las personas hablan sobre el tacto humano, el uso de la palabra tacto es fundamental. Curiosamente, en los medios a menudo hablamos de puntos de contacto con el consumidor. Pero necesitamos pensar ms sobre los puntos de contacto reales, en lugar de en los puntos de contacto de comunicacin.

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El tacto es un sentido fundamental para el desarrollo humano.

El tacto es un sentido fundamental para el desarrollo humano y animal, sobre todo, en los primeros aos.

Las incubadoras humanas utilizan tela de lana para asegurar que los bebs crezcan desarrollndose cognitiva y emocionalmente.

La caricia de una madre puede aliviar el dolor de un nio cuando ste se lastima.

Los abrazos liberan oxitocina, la cual ayuda a crear un vnculo ms fuerte.

El abrazo de un ser querido puede hacernos sentir valorados e importantes, y tambin disminuye la presin arterial. Los receptores tctiles incrustados en la superficie de nuestro cuerpo nos ayudan a diferenciarnos del mundo que nos rodea tambin desde el punto de vista psicolgico. Siempre que tocamos un objeto, podemos sentir tanto la percepcin entrante, procedente del propio objeto, como la presencia de nuestro cuerpo, que se diferencia de l. Se podra decir que cuando comenzamos a tocar, somos!. Alberto Gallace, siclogo.

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El tacto es vital en un entorno cada vez ms digital.

Sirve de puente entre el mundo virtual y el material.

Aadir el sentido del tacto a una experiencia publicitaria facilita la comprensin, crea interactividad y hace que el anuncio sea completamente inmersivo.

Hablamos mucho acerca de campaas experienciales y de engagement, pero en qu consisten? Ambas son difciles de articular y entender.Lo que el tacto hace es acercarnos un paso ms hacia la verdadera comprensin:El tacto es verdaderamente experiencial.

(No es una coincidencia que una de las tendencias innovadoras clave de las empresas de realidad virtual sea el desarrollo hptico/tctil).

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Los anuncios tctiles tienen 33 % ms awareness espontneoy mejora mtricas de marca.Fuente: Touch is believing, Phd

Los anuncios en las tablets funcionaron sistemticamente mejor que en los PC. Pero la mayor diferencia se dio en los anuncios en tablets digitales obtuvieron un 33 % ms de awareness espontnea que los de versiones para PC no tctiles y mejoraron en todas las mtricas de marca.

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La interactividad puede elevar el ad recall un 336 %.Fuente: Innovid via Marketwiired.com Interactive vdeo Advertising Has Power to Influence Opinions, de acuerdo con los datos de Innovid, 29/9/16.

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Y mayor engagement refleja mayor intersY ms video starts

Los formatos con tecnologa haptics generan mayor engagement 2.4M vs 2.1M+1.12%

Source: Immersion Teads - Haptics A/B Study, September 2016

Con Haptics

Casi el 51% est ms dispuesto a no darle mute al ad que darle mute

Los formatos hpticos generan ms exposicin de audio Mayor engagement, inters, e interaccin

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Los anuncios de video con formatos haptics llevan a un awareness elevadoLos anuncios de video con tecnologa haptics llevan a un mayor awareness de anuncios y de marca en comparacin con anuncios de video sin vibracin.

Los formatos haptics condujeron a un 75% de aumento en el awareness del anuncio.+18La sensacin de vibracin fue un xito para captar la atencin de los usuarios, ms que el sitio y el sonido solos.+10+9+7Fuente: Investigacin propia de Teads sobre formatos hpticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 P: Ha odo hablar de las siguientes pelculas, lanzadas recientemente?. Cul es su nivel de familiaridad con cada una de las siguientes pelculas?. Expuestos a formatos hpticos n=246. Expuestos a formatos no hpticos n=180. Control n=159

Los anuncios en video con vibracin cambian la percepcin del usuario.La integracin tctil tuvo un fuerte impacto sobre la intencin de compra.+

Los formatos haptics condujeron a un 41% de aumento en la intencin de compra. +13+8+22+8La opinin de marca y la intencin de compra aumentaron mediante la integracin de tecnologa haptics en la experiencia publicitaria. Fuente: Investigacin propia de Teads sobre formatos hpticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 P: Cul es su opinin general con respecto a cada una de las siguientes pelculas? Cul es la probabilidad de que mire cualquiera de las siguientes pelculas en las prximas semanas?. Expuestos a formatos hpticos n=246. Expuestos a formatos no hpticos n=180,.Control n=159

Engagement de anuncios +19 versusGrupo de control(Top 3 box)Engagement del sonido+14 versusGrupo expuesto a formatos sin haptics(Top 2 box)Los anuncios de video con tecnologa haptics llevaron a un mayor engagement. El engagement de los anuncios aumenta mediante la integracin de una sensacin tctil en los anuncios de video.(Cambio en los puntos de aumento)Fuente: Investigacin propia de Teads sobre formatos hpticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 .Cunta atencin prest a la publicidad en vdeo del artculo? Escuch toda la publicidad en vdeo del artculo?. Expuestos a formatos hpticos n=246. Expuestos a formatos no hpticos n=180,.Control n=159

Molestia del anuncio -11 versusGrupo de controlIntrusividad del anuncio-9 versusGrupo de controlLos anuncios de video con formatos haptics llevaron a un mayor engagement.Percepciones de la integracin de formatos haptics versus control(En los puntos de aumento)

Los formatos haptics se ajustaron al contenido de los anuncios. +8 versusGrupo de controlLos formatos haptics impulsaron el deseo de compra.+17 versusGrupo de controlY redujeron realmente las percepciones negativas Los formatos hpticos crearon percepciones de usuario positivasFuente: Investigacin propia de Teads sobre formatos hpticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 P: En qu medida est de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones relativas a la publicidad en vdeo que acaba de ver? Se ajusta bien al contenido publicitado. Hizo que quisiera ver la pelcula,.Fue aburrida,.No fue intrusiva,.Expuestos a formatos hpticos n=246

Los formatos con tecnologa haptics realmente redujeron el nivel de la intrusividad de los anuncios versus el grupo de control.

La percepcin del usuario con vibracin de video fue muy positiva.Hizo que el anuncio fuera ms interesante.

Hizo que prestara ms atencin.

Encajaba bien con el triler.

Me gustara que lo utilizaran en otros anuncios.

% de acuerdo71 %76 %Percepciones del usuario relativas sobre los formatos haptics de acuerdo con las afirmaciones de concordancia(Top-2 box solamente expuestos a formatos haptics)77 %72 %Fuente: Investigacin propia de Teads sobre formatos hpticos llevada a cabo por Research Now, octubre de 2016 P: En qu medida est de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes afirmaciones sobre la caracterstica de vibracin/zumbido de la publicidad en vdeo para Jason Bourne? Expuestos a formatos hpticos n=246

Ms de 3 de cada 4 encuestados concordaron en que los formatos haptics hicieron que los anuncios captaran ms la atencin.

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Gracias

Eric TourtelVicepresidente snior de Teads Latam

REINVENTING VIDEO ADVERTISING#feelthevibe

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