HOGYAN ALAKULT ÁT AZ INTERAKTÍV TELEVÍZIÓZÁS AZ ELMÚLT

ÉVTIZEDBEN?

BUDAI DEBÓRA BERNADETTKADI LORETTA

AZ INTERAKTIVITÁS JELENTÉSE

• Latin eredetű• Kölcsönös viszony, együttes hatás• Az interaktivitás a felhasználó részéről mindig cselekvést

feltételez. • Feltétele továbbá egy olyan számítógépes program, ami a

felhasználótól érkező jeleket fogadni, értelmezni tudja, és az annak megfelelő, következő akciót létrehozza.

A TELEVÍZIÓZÁS AZ ÉVEK ALATT…• 1957: a Magyar Tv hivatalosan megkezdi adását a május 1-jei

felvonulás kezdetével• 1959: Today Show (NBC) néző• 1965: képek a Marsról• 1969: a Holdra szállás élőben• 1972: az első fizetős kábeltévé (HBO)• 1977: teletext

A TELEVÍZIÓZÁS AZ ÉVEK ALATT…

• 1980: elindul a CNN amerikai hírcsatorna, első adását 2 millió kábeles néző látta• 1984: Sony hordozható Tv (Watchman)• 1993: az amerikai háztartások 98%-ban van tévé• 1995: a Sony bemutatja a lapos Tv-t• 1997: kereskedelmi tévéadások (TV2, RTL)

AZ INTERAKTÍV TELEVÍZIÓZÁS TÖRTÉNETE• már 1950-ben megjelent az interaktivitásnak egy formája• ebben az időszakban már elterjedtek voltak televíziós műsorokhoz

kapcsolódó közönségszavazások, valamely közmű bekapcsolásával – például a villany felkapcsolásával – kell szavazni egy adott műsorszámra, és az nyer, akinél a szolgáltató mérése szerint leginkább kileng a mutató• modernebb változata a telefonos közönségszavazás, amikor a nézők

különböző telefonszámok felhívásával nyilváníthatnak véleményt• A hetvenes évek legérdekesebb kísérlete a Qube rendszer, amely

vizsgálta az interaktív kábeltévé kereskedelmi lehetőségeit (túl drága, megbízhatatlan, alacsony részvétel)

AZ INTERAKTÍV TELEVÍZIÓZÁS TÖRTÉNETE• a nyolcvanas években az interaktív média különböző

formákban megjelent a háztartásokban, az üzleti életben vagy éppen az oktatásban (videómagnók, videójátékok, távirányítók)• A kilencvenes években kísérleteiből összességében

megállapítható, hogy a fogyasztók számára a filmrendelés, a játékok, a gyerekprogramok és az eredeti interaktív tartalom az, ami igazán vonzó, de ez is csak akkor, ha nem kell érte túlságosan magas felárat fizetni

90'S

• Ebben az évtizedben számos telekommunikációs cég és kábeltársaság indított olyan kísérletet, amely az interaktív szolgáltatások piaci fogadtatását vizsgálta. Különösen az Egyesült Államokban vált elterjedtté az olyan tesztpiacok kialakítása, ahol valós piaci körülmények között tudták megfigyelni a fogyasztói preferenciák alakulását.

PÉLDÁK

• filmkölcsönzés• médiainformáció• műsorindó• ajánlatok

SINGAPORE

• A Singapore ONE elnevezésű szélessávú hálózat a személyi számítógépekre helyezte a hangsúlyt. A kísérlet óriási bukást eredményezett, mindössze 14 ezren fizettek elő a szolgáltatásra,azért, mert a fogyasztók idegenkedtek attól, hogy a számítógépen keresztül televíziózzanak.

INTERAKTÍV PLATFORM

• ha elfogadott a készülék, segít a szórakozásban• a korábbi kényelmes passzivitás helyett aktivitást vár el a

nézőtől• válaszreakciókat kér• 1fő/ egy készülék• killer alkalmazás (nézők vonzása)

MIT HOZ A JÖVŐ?

• ITV terjedésére számítanak• utóbbi időben kevés fejlődés• technológiai és piaci függés• küzdelem a fogyasztókért, piaci pozíciókért

KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!

Forrás:Koltai Andrea- Hogyan alakult át az interaktív televíziózás az elmúlt évtizedben?Urbán Ágnes- Az interaktív televíziózás