Il mercato mondiale dell’acqua imbottigliata

Amelia DíazMiquel Salgot

Universitat de Barcelona

Il mercato dell‘ imbottigliamento e le compagnie

E’ un mercato dinamico, all’interno del quale un gran numero di compagnie sono in competizione.

E’ un settore in cui gran parte del mercato mondiale è controllato da società locali.

Tre principali tipi di aziende

Tipologie di aziende di imbottigliamento

Piccole o grandi aziende create allo scopo di commercializzare una specifica marca di acqua imbottigliata

Molti di loro sono centenarie e a conduzione familiare. Tuttavia, la maggior parte di loro sono raggruppate o controllate da grandi aziende mondiali come Nestlé e Danone

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La seconda tipologia si riferisce a multinazionali di bevande e alimenti, come la Coca-Cola e PepsiCo. Per queste aziende, l'acqua è un componente chiave (materia prima) per i loro prodotti ed entrano nel mercato dell'acqua in bottiglia per migliorare l'efficienza e usare la loro rete di distribuzione in tutto il mondo

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La terza tipologia sono le aziende di approvvigionamento idrico urbano (società di rete), che utilizzano le loro conoscenze sul trattamento e la depurazione delle acque per immetterle in un business più redditizio.

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PEPSICO

COCA-COLA

DANONE

NESTLÉ1

2

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4Le 4 aziende più

grandi

NESTLÉ

63 marchehttp://www.nestle-

waters.com/brands/all-brands

Si trova in 36 paesi

97 stabilimenti

Distribuzione in 130 mercati

Marche: Prestigiose a

livello internazionale

Marche funzionali

Acque di marchio Nestlè

Tre principali marche

portafoglio

Acque di sorgente naturale

NESTLÉ

Marche conosciute a livello internazionale

Tutte le marche provengono sorgenti

protette Italiane e Francesi

San Pellegrino

Acqua Panna

Vittel

Perrier

Contrex

Nestlé

NESTLÉ

Marche funzionali

Sorgenti naturali localizzate in territorio nazionale e

distribuite a livello nazionale o regionale

Acque di marchio Nestlè di uguale qualità

ma prodotte in posti differenti Per minimizzare

i costi di trasporto

NESTLÉ

Acque di marchio Nestlè

Nestlé Pure Life

NESTLÉ

Nestlé Pure Life

Commercializzate in 27 paesi, in mercati emergenti

e in Nord America

2008: solo in 10 anni sono diventate il marchio leader di acqua imbottigliata in tutto il mondo

2008: più di 5 miliardi di litri venduti in tutto il mondo2009: aumento del 14%

NESTLÉ

2013: 11,7% di quota di mercato. Leader delle vendite in

Nord America, Europa e America Latina

Comprare aziende locali note

Introducee il loro marchio

oPrincipale strategia di espansione

NESTLÉ

Inroducción de su marca deagua Nestlé

Saudí Arabia (2002) Al Manhal, Springs

Nigeria and Algeria (2005)

Turkey (2006) Erikli, Alaçam

Switzerland (2007) Henniez, Cristalp

Mexico (2007): Gerber, Sta. María

Brazil (2009) Sta Bárbara, Petrópolis

China (2009) Da Shan, Waterman, Deep Spring

Introduzione del marchio Nestlè

Chile (2007) Cachantun, Manantial, Porvenir

NESTLÉ

DANONE

Possiede 2 dei primi 5 marchi leader a

livello mondiale di vendita: Evian e

VolvicVende 18

miliardi di litri

81 stabilimenti

Quota di mercato: 8,5%

Principali marche internazionali

Marche locali leaders del mercato

LEVE PRINCIPALI PER LA CRESCITA NEL 2013

2 ° produttore più grande di acqua in bottiglia in Europa e importante fornitore in Asia-Pacifico e America Latina

I suoi 2 più grandi stabilimenti, entrambi situati in Francia,rappresentano circa il 15% della totale imbottigliamento

del gruppo

DANONE

I suoi 2 più grandi stabilimenti per l'imbottigliamento di acqua in grandi contenitori sono entrambi situati in Indonesia,

e rappresentato quasi l'8% della produzione totale

DANONE

2009: esportata in 150 paesi

EVIAN

Il principale prodotto esportato dal gruppo è acqua imbottigliata, principalmente sotto le marche

Evian e Volvic

Marchio leader in UK e secondo in Giappone

DANONE

Marchio leader in Germania

Prima importante marca in Giappone

VOLVIC

COCA - COLA

Es la mayor compañía de bebidas sin alcohol y el tercerproductor de agua embotellada en el mundo

2009: 79% del volume totale venduto in tutto il mondoè commercializzato attraverso le aziende socie

La principale azienza di bevande non alcoliche,e il terzo produttore di acqua imbottigliata nel mondo

Le bevande sono prodotte, distribuite e vendute, attraverso le aziende di imbottigliamento locali

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Marche

COCA - COLA

Quest’acqua ha origine dalla rete di distribuzione pubblica, ed è stata quindi trattata e purificata

DASANI

Nel 1999 è stata introdotta negli USA conla più grande spesa pubblicitaria

dell’industria di acqua imbottigliata

Il primo marchio

Mexico (2008) El Agua de los Ángeles

Colombia (2009) Brisa

Bolivia (2009) Mineragua

Bolivia (2009) Vital

Japan (2009) I Lohas

COCA - COLA

Il suo busness è in continua crescita

per via dell’acquisto di aziende in numerosi paesi

A metà degli anni novanta entra nel mercato dell’acqua imbottigliata con il lancio della marca

Aquafina

Nel 1999, diventa il quarto fornitore in USA, con una quota di mercato del 5,5%

PepsiCo

2014: si classifica la quarta marca di acqua naturale degli USA con circa 0.860 milioni di dollari

del valore delle vendite

AQUAFINA

PepsiCo

Acqua della rete pubblica trattata e purificata

Il suo primo marchio

Rusia Minerale Acqua

Mexico Electropura

United Kingdom V Water

PepsiCo ha anche altre marche in tutto il mondo

PepsiCo

Previsioni del mercato globale 2011-2021

Prospettive future delle industrie

Nei prossimi 5 anni, come tendenza generale, le principali 4 compagnie concentreranno i loro sforzi negli USA e nel mercato Europeo, maturando e consolidando il loro potere economico, tutt’ora ancora frammentato

Il futuro prossimo dell’industria di imbottigliamento, sarà fortemente condizionato dai risultati che otterranno le compagnie più forti al mondo.

Sarà interessante seguire i prossimi passi della PepsiCo e Coca-Cola: in soli 10 anni, con le marche Aquafina e Dasani, incominciando da zero, sono diventate la prima e la seconda marca venduta negli USA.

Prossimo passo: entrambe le marche cercheranno di controllare e dominare il mercato mondiale e sfideranno i gruppi attualmente al comando: Nestlé e Danone

Approccio ai flussi commerciali

La WTO (Organizzazione mondiale del commercio) ha stimato che:

Il commercio mondiale dell’acqua è limitato all’acqua imbottigliata e rappresenta solo lo 0,02% del valore modiale dei beni.

Il 25% del miliardo di bottiglie vendute ogni anno nel mondo, è venduto fuori dal paese di origine.

Il 75% del prodotto è distribuito a livello regionale

Più del 90% dell’acqua Nestlè è venduto fuori dal paese di produzione

Nel futuro prossimo, la tendenza sembra essere un aumento dei commerci a livello locale, regionale, nazionale e internazionale.

Le grandi industrie di imbottigliamento non hanno trovato una nicchia di mercato nei paesi emergenti.

La strategia di crescita in questo momento è l’acquisto di compagnie locali importanti.

Per finire……

Il prezzo relativamente alto e la considerazione sulle difficoltà di riciclare i contenitori per l'acqua sta generando un certo il rifiuto da parte del pubblico

Numerose università australiane e statunitensi hanno bandito la vendita di acqua imbottigliata nei campus.

New York e Boston hanno lanciato una campagna che spinge i cittadini a ritornare al consumo di acqua delle reti idriche.