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DESTRIPANDO PUBLICIDADLectura de un spot TV
Lectura subjetiva
Ángel Encinas Carazo. Abril 2016
Cómo destripar una spot
Lectura objetiva
Análisis de los ingredientes:
● lo que vemos y cómo nos lo muestran
● No hay valoración de si nos gusta o no.
Lectura Subjetiva
Análisis de nuestra respuesta al ver el spot:
● Reacciones de todo tipo que pretenden
provocar en el espectador
Escala, luz, color, etcproducen en nosotros impactos diferentes
- Tensión +
- Atractivo +
- Misterio +
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A.
Hitchcock (
1959)
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RazonesEmociones
Emociones
Relato:historias
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Idea simplista y exagerada
que se tiene sobre una persona o un grupo social.
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Haz clic en este enlace
Los estereotipos enmarcan y degradan nuestras miradas
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El machismo se basa en estereotipos de la mujer
Los estereotipos de la mujer son muy degradantes
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Un estereotipo muy utilizado por la publicidad:
La mujer como objeto sexual para vender cualquier cosa
Cuestionamiento de estereotipos
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Una de las mejores formas de poner en evidencia un
estereotipo es el cambio de papeles
ECOLÓGICO
eficacia
SANOAHORRO
Solidario
SALUDABLE
Caro
Contamina
Nocivo
esfuerzo
Frágil
Tóxico
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ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe
las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario
DESEO
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Aureola, halo
o nimbo
Sin aureola
Una niña,
sin más
La pose, la
ropa y la
mirada
condicionan
la lectura
Aureola, halo
o nimbo
Le aporta
un nuevo
atributo:
la santidad
Los creativos
de publicidad
saben obtener
resultados
“aureolando”
los objetos
IMAGINARIO
Nosotros lo
llamaremos
IMAGINARIO
DESEO
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Los
publicistas
saben lo que
tienen que
añadir a un
producto para
crear nuevas
necesidades
para
satisfacer dos
tipos de
necesidades
Decisiones
racionales:
20%
Impulsos
emocionales:
80%
El producto
sin atributos
ficticios
añadidos
Predominio de planos medios:
proximidad psicológica
Continuo movimiento de
cámara en todos los
planos:dinamismo,
acción.
Contrapica
dos:
realzan
personajes
y objeto
RESULTADO: A fuerza de repetir, el ROJO se ha convertido en el color de la marca
http://www.brandemia.org/coca-cola-unifica-la-imagen-de-todas-sus-marcas-bajo-el-rojo
Color aproximado
de Coca-Cola:
poco atractivo
visualmente
RazonesEmociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
Razones
Razones
Emociones
Emociones
NINGUNA
Emociones
Emociones
Emociones
Emociones
Relato:historias
Discurso
Mujer objeto
MachotesAlocadas
Siempre guapos, alegres,
divertidos, en movimiento
ESTEREOTIPOS SEXISTAS DEGRADANTES PARA LA MUJER
La botella, como una mujer.
Solo hay que quitarle el tapón-sombrerito para “bebérsela”
ESTEREOTIPOS
SEXISTAS
DEGRADANTES PARA
LA MUJER
COMPONENTES NATURALES
emoción
ejercicioDiversión
alegría
SALUD
engorda
Da sed
Tóxica
azúcar
mejor el aguaMás cara
movimiento
ATENCIÓN INTERÉS DESEO ACCIÓN
AIDA: modelo clásico (1898) que describe
las reacciones sucesivas que produce un mensaje publicitario
DESEO
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LIC
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GUSTO DEL
PALADAR
SENTIMIENTOS
PROVOCADOS
EL ESLOGAN COMO SÍNTESIS DEL MENSAJE
EL ESLOGAN COMO SÍNTESIS DEL MENSAJE
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Una de nuestras más hermosas palabras
y nuestro mayor deseo
LOS EFECTOS DE LA PUBLICIDAD
Tenemos la solución...
PERVERSIÓN DE NUESTRAS MEJORES PALABRAS Y DESEOS
EL RESULTADO FINAL
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EL RESULTADO FINAL
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Planetas que necesitamos para vivir y consumir
¿QUÉ HACER?
Capitanes sospechas con visión 4D
¡Gracias por vuestra paciencia!
Presentación anterior
