Leyes de la Gestalt

La Teoría de la Gestalt trata de entender el proceso perceptivo en cuanto a los

elementos visuales, partiendo de la idea de que “el todo es más que la suma de sus partes”. Esta teoría, siempre ha sido un

recurso muy importante para la publicidad y el marketing, de forma que se trata de

que el consumidor perciba de la forma que nos interesa el mensaje que se quiere

transmitir. Para ello, aplican en sus mensajes las distintas leyes que la Teoría

de la Gestalt nos aporta.

Las leyes de la percepción fueron enunciadas por los psicólogos de la gestalt, (Max Wertheimer, Wolfgang Köhler y Kurt Koffka); quienes en un laboratorio de psicología experimental observaron que el cerebro

humano organiza las percepciones como totalidades de acuerdo con ciertas leyes a las que denominaron "leyes

de la percepción". Estas leyes enuncian principios generales, presentes en cada acto perceptivo

demostrando que el cerebro hace la mejor organización posible de los elementos que percibe.

Por ultimo, las leyes de la gestalt no actúan de modo independiente, aunque se las enuncie por separado;

actúan simultáneamente y se influencian mutuamente creando resultados, en ocasiones difíciles de prever.

Leyes de la Teoría de la Gestalt

Ley de Proximidad: los elementos que están más cercanos, tienden a

percibirse como grupo.Los elementos tienden a agruparse con los que se encuentran a menor

distancia.

En este anuncio se puede apreciar, cómo la proximidad de los elementos forman la botella

de la marca

Ley de Semejanza: Percibimos agrupados los elementos que son iguales. Los elementos pueden ser

equivalentes en cuanto a la forma, el color, el tamaño, así como cualquier

otro elemento visual que se presente.

Ley de Pregnancia: se perciben mejor las formas simples o

simétricas, de forma que resultan más comprensibles y memorizables. De lo que se trata, es de que siempre tendemos a buscar “la buena forma”.

El cerebro prefiere las formas simples y estables. Las formas

cerradas, continuas, simétricas.

Ley de Cierre: tendemos a completar una figura incompleta, es decir,

tenemos la tendencia de rellenar los espacios vacíos que percibimos, de

forma que nuestra mente, automáticamente, completa una

imagen que esta inacabada.Las formas abiertas provocan

incomodidad y existe una tendencia a completar con la imaginación aquello

que falta.

Ley de Experiencia: Percibimos algo en función de lo que conocemos y de

nuestro aprendizaje, es decir, que según nuestra experiencia

interpretamos las imágenes de una forma u otra.

Ley de Simetría: se perciben como iguales las imágenes simétricas.

Muchas marcas utilizan la simetría en la creación de sus logotipos.

Ley de Continuidad: se tienden a agrupar los elementos que siguen un

patrón o continuidad, por lo que percibimos los elementos continuos

aunque estén interrumpidos entre sí.Los elementos son conectados a

través de líneas imaginarias en lugar de ver puntos o grupos de puntos.

Ley de Figura-Fondo: es la más importante, puesto que se utiliza junto

con el resto de las leyes. Parte de la base de que el cerebro no percibe un objeto como figura o fondo a la vez.

Figura, es un elemento que existe en un espacio destacándose en su

interrelación con otros elementos.Fondo todo lo que no es figura, este tiende a se desaparecido u omitido.

Ley del contraste.Percibimos diferencias, sin contraste

no hay percepción. Si el papel es blanco y la tinta blanca no

podremos percibir.

LEY DE LA AMBIGÜEDADLos roles de figura y fondo se

confunde e intercambian. depende del receptor seleccionar esos roles.

Ahora a trabajar!!!!