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Stratégie de lancement du P’tit tube de
Fiche d’identité du P’tit tube Marque - « Le p’tit tube » au fromage fraisLancement - Le 1er avril Positionnement - « Le « p’tit tube » de Michel et Augustin est la marque de fromage au format pratique qui offre le plus de goût et de fraicheur aux petits et grands enfants » Cible - Adolescents et jeunes adultes Insights - Produit frais, goût authentique. Packaging pratique et ludique.#
Fiche d’identité Valeurs - Convivialité, proximité, fraicheur, ludique, pratique Supports/Garanties produits - Tube hygiénique, individuel Description du mix -
#Produit/Gamme - Nature, Poivre, Figues, Ail et fines herbes #Prix - Boîte de 12 tubes à 8€10 ou 1 tube à 1€25 #
#Placement - Supermarché, Hypermarché, points de vente (boulangeries, cafet’…) #Promotion - Stand, Supermarché, distribution dans Paris Concurrence directe - Fromages en portions, les marques du groupe BEL #
Mapping de positionnement : marché du fromage à tartiner Praticité
Fort en goûtFaible en goût
Non pratique
Board univers
Packaging : facing avant
Packaging : facing arrière
Packaging pack
x 12
Stratégie de communication du P’tit tube
Rappel du brief Objectif - Faire connaître le produit Cibles -
#Cœur de cible - 18/25 ans#Cible secondaire - 15/18 ans
Slogan - « Le p’tit tube à déguster comme un grand » Ton - Décalé, joyeux, ludique
Stratégie de communication Message à délivrer - Nostalgie de l’enfance##Moyens mis en place - Animations en magasins, promouvoir le jeu concours, Street Marketing, Spot internet, AfterWork, bannière Facebook (réseaux sociaux)#Lieux - Parvis de la Défense, gares parisiennes, Marathon de Paris (12/04), Jardin des Tuileries#
Bannière facebook
Planning : lancement le 1er avril
StoryBoard
Spot internet