Сообщение

Аудитория

Медиа

Идея

Модель коммуникации “Маис”

Антон ГуменскийМГИМО, ф-т МЖ, каф.СО

Москва, 2010

Особенности модели

• Подчёркивается взаимосвязь и взаимовлияние всех составляющих элементов коммуникации: медиа, аудитории, идеи и сообщения

• Центральным элементом коммуникации признаётся сообщение

• Медиа не просто канал, способ передачи сообщения, но столь же важный фактор коммуникации как и любой другой элемент модели

Медиа

• Технологии, образы, идеи и т.д.

• Конструируется аудиторией

• Форматирует идею

• Форматирует аудиторию, отбирает и адаптирует аудиторию под себя

• Создаёт реальность

Аудитория

• Не делится на источник и адресат

• Отбирается, объединяется и сегментируется сообщением и медиа

• Адаптируется к медиа; выбирает, создаёт и адаптирует медиа под себя

• Познаёт мир (и себя!) через медиа

• Влияет на идею

Идея

• Мифы. Архетипы. Игры

• Требует перевода на язык аудитории

• Выбирает или создаёт наиболее подходящее медиа для контакта с аудиторией

• Форматируется под медиа

• Изменяется в процессе коммуникации

Сообщение

• Тексты, образы, объекты, музыка и т.д.

• Результат взаимодействия аудитории с медиа и первоначальной идеей

• Формирует аудиторию, видоизменяет идею, развивает медиа

• Является реальностью для аудитории, её «картой» (см. ‘map is not territory’)

Blogberry.ru