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Marco Conceptual
Serie de ideas o conceptos organizados.
Explica el cómo y el por qué de una labor.
Serie de valores y definiciones que se adoptan para un determinado trabajo.
¿Qué tienen que ver los Medios? Los medios nos:
Comunican.Informan.Influyen. Generan temas. Recrean pensamientos. Proporcionan diversas visiones. Otros.
¿Cuál es la visión de un Marco Conceptual Mediático?• No es lo que realmente es. Es lo que se
pretende ser. • ¿Y la ética?
– Una razón más para decidir ser lo más coherente posible a la realidad.
• ¿Existe la Objetividad?– Respuesta: No. Lo que existe es la
elaboración de contenidos en tratar de ser lo MÁS OBJETIVO POSIBLE.
Características del MCM
Inmerso en una Coyuntura. Sus actores forman parte de la Coyuntura-
Social. Sus narradores son los medios. La mayoría del público es atento a los
narradores, pero muy prestan directa atención a los actores y a los que narran a la vez.
Creencia creada por los contenidos mediáticos.
El significado del discurso informativo es el mismo al referirse a un determinado aspecto.
Relevancia del hecho. IMPORTANCIA DE LA NOTICIA. Interconectividad de los medios de
comunicación.
La Noticia La Noticia debe de mantener, por lo menos
estas características: Actualidad. Novedosa Veraz y Objetiva. Interés Público. Periódica.
Debe de RESPONDER A LA AGENDA SETTING.
Escala de la Pirámide de Comunicación
• En Toda la Sociedad.• Institucional u Organizacional. Ejem.:
Sistema político o Empresarial. • Intergrupal o Asociación. Ejem.:
Comunidad local.• Intragrupal. Ejem.: La Familia.• Interpersonal. Ejem.: La Pareja.• Intrapersonal. Ejem.: Procesamiento de
la Información.
Menos Probable su Ocurrencia
Más Probable su Ocurrencia
Modelos de la Comunicación de Masas Modelo de Transmisión:
Transmitir una información
Modelo Ritual o Expresivo:Unir una audiencia en expresión de la cultura,
creencias y valores.
Modelo Publicitario:Captar y retener la atención.
Modelo de Recepción:El poder esta en la audiencia.
Modelo de la Transmisión• Se visualiza como la cantidad fija
información transmitida: El mensaje.• Interpolación del Comunicador.• Define a los Media como entes
retransmisores.• Da acceso a los generadores de contenido
para una determinado público.• En parte deja de ser intencionada. • Incluye el Feedback: Satisfacción de la
Audiencia.
Modelo Ritual o Expresivo Pondera el mantenimiento de la sociedad y la
manifestación de sus creencias en comparación con la transmisión del mensaje.
Depende de emociones y conceptos compartidos.
Difícil separar el medio (contexto) del mensaje. Utiliza el contexto. Radica en la satisfacción del emisor o receptor. Utiliza símbolos atractivos, valores culturales,
etc.
Modelo Publicitario Obtener la atención. Lograr un objetivo económico.
Directo por incrementar su audiencia.Indirecto por la posibilidad de vender la atención a
posibles anunciantes. La atención se ve como una medida de éxito o
fracaso. Uso de la Lógica Mediática: La sustancia de
una mensaje queda subordinada a su presentación.
Significado ilimitado/Tiempo Finito del Espectador.
Modelo de Recepción Modelo de Codificación y Decodificación
por Stuart Hall: Estructura y Discurso Significado:
Implica la estructura y el tipo de discurso codificado con un determinado propósito y proveniente de determinada institución
El receptor atribuye el significado al mensaje ya que son considerados polisémicos.
Importancia de los Modelos con MCM Los cuatro modelos se integran. Logran efectos en todas los escaños de
la Pirámide. Existe un cambio Conductual,
Cognoscitivo y Afectivo.
Límites del Marco Conceptual Mediático Va unido al Contexto de la Sociedad y a
la ponderación de los hechos. Sucede en un largo plazo. Una vez instaurado; no es fácil de
cambiar.Todas las consecuencias mediáticas son en
potencia referidos a cambios sociales. La transculturización de la noticia puede
debilitar el Marco Conceptual establecido.
