Relatore: Chiar.mo Prof. Attilio REDIVO

Tesi di Laurea di:Margherita CARDACI

Anno Accademico 2008/2009

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET

INTERNET IL VERO NEW MEDIA

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

Osserviamo i manifesti

Leggiamo i quotidiani

Ascoltiamo la radio

Guardiamo i film e la TV

USIAMO INTERNET

L’IDENTITA’ DELLA RETE

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

•23,8 milioni di utenti (+10% VS 2009)

•43,6% della popolazione

•1h 28’ al giorno

•55,8% uomini 44,2% donne

•45,7% 35-54 anni

*FONTE: Nielsen Media Research

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

*FONTE: Nielsen Media Research

VAR % ADV PER MEZZO 2010 vs 2009(Gen-Ago)

GLI INVESTIMENTI IN ITALIA

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

*FONTE: Nielsen Media Research

GLI INSERZIONISTI

VAR % AZIENDE INSERZIONISTE 2010 vs 2009(Gen-Ago)

Mezzo Nr aziende 2010 Nr aziende 2009 Var %

TV 1288 1181 9,1%

RADIO 878 847 3,7%

QUOTIDIANI 5466 5171 5,7%

FREE PRESS 1157 1188 -2,6%

PERIODICI 8708 9260 -6,0%

AFFISSIONI 976 816 19,6%

CINEMA 231 181 27,6%

INTERNET 2563 2011 27,4%

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

*FONTE: Nielsen Media Research e FCP-AssoInternet

IL MEDIA MIX ITALIANO

Categoria 2009 2010 VAR %

Display 158.718 188.714 18,9%

Affiliate 22635 24691 9,1%

INVESTIMENTI INTERNET PER CATEGORIA

•TOTALE INVESTIMENTI

5,3 Miliardi di euro

• + 4,8% RISPETTO Al 2009

IL WEB PLANNING

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

Alcune principali caratteristiche del web planning:

• BASSE barriere all’ingresso

• L’ AUDIENCE è definita a partire da dati certi e puntuali

• La DEFINIZIONE del TARGET avviene in funzione di un importante variabile: il comportamento di navigazione

• La possibilità di rivalutare la FREQUENZA del messaggio e i CONTENUTI

• OTTIMIZZAZIONE degli INVESTIMENTI grazie al meccanismo del pay per perfomance

I CIRCUITI DI AFFILIAZIONE

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Nuovo modello DISTRIBUTIVO

MEDIA TRADIZIONALI

AFFILIAZIONE

CONCLUSIONI

I CAMBIAMENTI DELLA PIANIFICAZIONE PUBBLICITARIA CON L’AVVENTO DI INTERNET Milano 03/12/2010 Margherita Cardaci

• NUOVO scenario media

• DIVERSA visione della pubblicità

• INEDITE modalità di pianificazione

• CRESCITA continua

• CULTURA ancorata ai mezzi tradizionali