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Quinto módulo de la Maestría Digital en el que Ivonne Rodriguez nos da una capacitación para certificarnos en Google Fundamentals
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Preparación para examen: Fundamentos básicos de Google AdWords
Objetivo de esta Clase
•Calificación reconocida mundialmente que certifica los conocimientos esenciales sobre AdWords.
•La certificación es Individual.
•100+ preguntas por examen en 120 minutos.
•Calificación mínima para pasar: Fundamentals 85%, examen Avanzado search 80%, examen avanzado display 70%, examen avanzado informes y análisis 75%.
Obtener certificación!
Contenido
1. Visión General de AdWords
2. Conceptos básicos sobre campañas y cuentas
3. Formatos de anuncios
4. Orientación y ubicaciones
5. La dinámica de la subasta
6. Calidad de los sitos web y los anuncios
7. Optimización del Rendimiento
“Marketing Contextual”
Marketing en Motores de búsqueda
Términos básicos
Visión General de AdWords1
Google AdWords
AdWords
Es la principal herramienta de publicidad de Google, permite a cualquier empresa anunciarse efectivamente en la red de búsqueda o display y pagar únicamente por resultados.
Marketing Contextual
Ocurre en un contexto en el que el usuario tiene más posibilidades de adquirir un producto y/o servicio. Son acciones NO intrusivas.
Una Búsqueda = una mano en alto
“Marketing Contextual”
Marketing en Motores de búsqueda
Términos básicos
Visión General de AdWords1
SEO Y SEM
Búsqueda(Palabra Clave)
Resultados Naturales (No Patrocinados)
SEO
Enlaces Patrocinados
SEM (Anuncios)
Propuesta de valor de Google AdWords
Distribución a escala masiva en tiempo real.
Su anuncio es visto sólo por las personas que están buscando lo que usted tiene para ofrecer.
Modelo de “pago por clic” que le asegura que solamente está pagando por prospectos calificados.
Alcance
Relevancia
ROI
LA PUBLICIDAD SE CONVIERTE EN INFORMACION
Propuesta de valor de Google AdWords
Alcance
91% de los usuarios de internet en Colombia usan Google como motor de búsqueda principal.
Red de Búsqueda Red de Display
Fuente interna de Google
Propuesta de valor de Google AdWords
Relevancia
Anuncios Orientados
Aparecen relacionados con el keyword que el usuario
busca.
Están orientados al grupo demográfico correcto y
muestran exactamente el producto que ofrecen.
Propuesta de valor de Google AdWords
Relevancia
Buena Experiencia del Usuario
Los usuarios que dan clic en el anuncio encontrarán
exactamente lo que estaban buscando
Propuesta de valor de Google AdWords
Relevancia
Alto CTR
Los usuarios dan clic en sus anuncios por que están relacionados con lo que
buscan, esto incrementará directamente su
Clickthrough Rate.- Impresiones
+ Clicscon
Propuesta de valor de Google AdWords
ROI
Pagar por clic nos guía hacia un retorno de la inversión positivo, ya que pagamos por clics de clientes potenciales.
“Marketing Contextual”
Marketing en Motores de búsqueda
Términos básicos
Visión General de AdWords1
Glosario
Impresiones
Clics
CTR
CPC
Posición Promedio
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Impresiones
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Clics
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
CTR
Click Through rate
Tasa de clics
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Costo por Clic
Cada usuario define el CPC máximo que está dispuesto a pagar por cada Palabra Clave
El costo real de cada clic no es necesariamente el CPC máximo que estableció (el CPC real puede ser más bajo)
El costo medio es el costo por clic promediando el desempeño histórico de campaña
Impresiones – Clics – CTR – CPC – Posición Promedio
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios
Conceptos Básicos sobre Campañas y Cuentas.
2
Crear una Cuenta
https://adwords.google.com
Interfaz
https://adwords.google.com
*
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios
Conceptos Básicos sobre Campañas y Cuentas.
2
Estructura Simplificada
¿Qué pasa cuando administro varias cuentas?
Mi Centro de Clientes: La Solución
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios
Conceptos Básicos sobre Campañas y Cuentas.
2
Estructura
Targeting
Herramientas para llegar al público objetivo
Targeting Geográfico Targeting de Idioma
Definición del Publico Objetivo
Dirección IP: Anuncios dirigidos al IP donde se encuentra el usuarioDominio de Internet: Anuncios dirigidos al dominio de internet en el que el usuario realizó la búsquedaQuery Parsing: Anuncios acorde a la búsqueda que hizo el usuario; ej: “hotel en bogotá”
Targeting Geografico
Definición del Público Objetivo
Targeting de Idioma
Los usuarios sólo ven los anuncios orientados al idioma que ellos han seleccionado.
Presupuesto Diario
Presupuesto Diario
Presupuesto Diario
Presupuesto Diario
Recomendaciones para Campañas
Cada campaña debe reflejar un objetivo único y general y este debe verse reflejado en la estructura de campañas.
•Tema o línea de producto (productos de café, productos de té, cestas de regalo)
•Estructura del sitio web
•Diferentes marcas
•Puntos geográficos
•Idioma
•Preferencias de distribución
•Presupuestos
Interfaz
Estructura de las cuentas
Nivel de Campañas
Nivel de Grupo de anuncios
Conceptos Básicos sobre Campañas y Cuentas.
2
Estructura de Cuenta
Opciones de Oferta
Elijamos la opción que mejor se adapte a nuestros objetivos
Opciones de Oferta
•Es auto-manejable: Los anunciantes establecen el CPC Máximo
•El CPC se puede establecer a nivel de Palabra Clave o Grupo de Anuncio
•Usar el Estimador de Tráfico para Palabras Clave
Preguntas!
Preguntas del Examen
¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.
Preguntas del Examen
¿Cuál sería la ventaja de los anuncios online con Google AdWords?
1. Los anuncios se muestran a los usuarios que buscan un producto o servicio concreto.
2. Los anuncios pueden incluir hasta 50 caracteres para las tres primeras líneas del texto del anuncio.
3. Los anunciantes pueden identificar la dirección IP (protocolo de internet) de los usuarios que estén buscando los productos.
4. Los anunciantes pueden pagar para colocar sus sitios web en los resultados de búsqueda naturales.
Preguntas del Exámen
¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords?
1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios.
2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su cuenta.
3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales.
4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com
Preguntas del Exámen
¿Cuál sería la ventaja para los anunciantes después de crear una cuenta de Google AdWords?
1. La capacidad de pagar por la ubicación específica en las posiciones principales de los anuncios.
2. La capacidad de ver ofertas de los competidores para las palabras Clave en su cuenta.
3. Conseguir una posición mejor en los resultados de búsqueda naturales.
4. El alcance ampliado a los socios de búsqueda como AOL.com
Preguntas del Exámen
La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:
1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.
2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.
3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.
4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
Preguntas del Exámen
La oferta de Coste por Clic (CPC) máximo es:
1. La cantidad que debe pujar un anunciante para superar a los competidores.
2. La cantidad que debe pagar un anunciante por clic en un anuncio.
3. La cantidad real que paga un anunciante por cada clic en un anuncio.
4. Lo máximo que un anunciante desea pagar por cada clic en un anuncio.
Preguntas!
Preguntas del Exámen
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puede finalizar la tarea editando la orientación geográfica en:
1. El nivel de la cuenta.
2. El nivel de la campaña.
3. El nivel del grupo de anuncios.
4. El nivel de la palabra clave.
Preguntas del Exámen
Un anunciante decide orientar un anuncio a otro país. El anunciante puede finalizar la tarea editando la orientación geográfica en:
1. El nivel de la cuenta.
2. El nivel de la campaña.
3. El nivel del grupo de anuncios.
4. El nivel de la palabra clave.
Preguntas del Exámen
En la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la
cuenta?1. Herramientas.
2. Campañas.
3. Mi cuenta.
4. Página Principal.
Preguntas del Exámen
En la interfaz de la cuenta de AdWords ¿Qué pestaña debe seleccionar un anunciante para alcanzar la página de resumen de información de la
cuenta?1. Herramientas.
2. Campañas.
3. Mi cuenta.
4. Página Principal.
Preguntas del Exámen
Desde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantes cambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de
los productos y las sugerencias del rendimiento?
1. Preferencias de notificación.
2. Preferencias de alertas.
3. Seguimiento.
4. Nivel de acceso.
Preguntas del Exámen
Desde la página preferencias de la cuenta ¿Dónde pueden los anunciantes cambiar las preferencias del correo electrónico para las actualizaciones de
los productos y las sugerencias del rendimiento?
1. Preferencias de notificación.
2. Preferencias de alertas.
3. Seguimiento.
4. Nivel de acceso.
Preguntas del Exámen
Un anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dos países. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes, sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿que configuración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, y minimizará el trafico no deseado?
1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países.
2. una campaña por orientación por idioma a los dos países.
3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas.
4. una campaña por orientación por idioma a los países.
Preguntas del Exámen
Un anunciante desea anunciar de un modo que atraiga a los clientes en dos países. Los ciudadanos de estos dos países hablan tres idiomas diferentes, sin embargo, esas tres lenguas no se hablan en los dos países. ¿que configuración mostrara los anuncios para todo el público objetivo, y minimizará el trafico no deseado?
1. Una campaña con orientación a todos los idiomas y a todos los países.
2. una campaña por orientación por idioma a los dos países.
3. Una campaña por país cada una con orientación a los tres idiomas.
4. una campaña por orientación por idioma a los países.
Preguntas!
Preguntas del Exámen
¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta?
1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos.
2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave.
3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.
4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
Preguntas del Exámen
¿Qué funciones de AdWords se especifican en el nivel de cuenta?
1. Una dirección de correo electrónico, una contraseña, así como los datos de facturación exclusivos.
2. Una dirección de correo electrónico exclusiva, un presupuesto diario y un conjunto de palabras clave.
3. La oferta de coste por clic (CPC) y un presupuesto diario.
4. Una referencia de distribución de red y un conjunto de palabras clave.
Preguntas del Exámen
¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?
1. El Presupuesto diario.
2. La fecha de finalización.
3. Ubicaciones.
4. La orientación geográfica.
Preguntas del Exámen
¿Qué se puede establecer en el nivel del grupo de anuncios?
1. El Presupuesto diario.
2. La fecha de finalización.
3. Ubicaciones.
4. La orientación geográfica.
Preguntas del Exámen
Un empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de sus compañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso.
¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?
1. Administrativo.
2. Gestionado.
3. Estándar.
4. Informes.
Preguntas del Exámen
Un empleado necesita acceder a la cuenta de AdWords de uno de sus compañeros para realizar cambios y administrar los niveles de acceso.
¿Qué nivel de acceso a la cuenta se le debe asignar?
1. Administrativo.
2. Gestionado.
3. Estándar.
4. Informes.
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display
Formatos de Anuncios3
Formatos de anuncios
Utilice el formato adecuado de acuerdo a sus objetivos.
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display
Formatos de Anuncios3
Mejores prácticas en anuncios de texto
Seguro de Automóviles¡Cotice, compre e imprima sutarjeta de identificación hoy mismo!www.seguros.com
Línea 1: Título25 caracteres incluidos
espacios
Enfóquese en los beneficios
Línea 2 y 3: Descripción35 caracteres incluidos espacios
en cada línea.
Línea 4: URL Visible35 caracteres incluidos espacios.
Cree anuncios alrededor de palabras clave
Haga un llamado a la acción
Evalúe múltiples anuncios
Zapatos don PepitoPor que sus pies merecenque los consientan.www.zapatosdonpepito.com
Zapatos 50% offCompre ya zapatos don Pepito,calzado de calidad al mejor precio.www.zapatosdonpepito.com
Los anuncios deben:
1. Representar con claridad y precisión su sitio.2. Destacar las ventajas exclusivas del producto o servicio.
Mejores prácticas en anuncios de texto
Recomendaciones
1. Cree anuncios sencillos y atractivos.2. Mencione precios y promociones.3. Utilice frases contundentes.4. Incluya una de las palabras clave en el texto del anuncio.5. Seguir de cerca las políticas editoriales para la redacción de los anuncios.
Política Editorial de AdWords
1) Espacios adicionales entre letras: “G r a t i s”2) Ausencia de espacios entre palabras o signos de puntuación: “ElFinal” o
“Gratis,divertido.Compra entodaspartes”3) Palabras erróneas4) Errores Ortográficos5) Google no acepta anuncios que use en el texto mayúsculas en exceso:
“AHORA” “GrAnDes OfErTas”6) Signos de puntuación o símbolos repetitivos o innecesarios.7) Repetición engañosa de palabras o frases: “Gratis, gratis, gratis”8) Uso de Superlativos.
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display
Formatos de Anuncios3
Políticas para Anuncios Gráficos
Formatos: .jpg .png .gif .swf
Tamaños: 300*250200*200468*60728*90300*250336*280120*600160*600300*50 Móviles (estático)
Animación: Tiempo max 30 segundos, no puede tener loop.
Políticas para Anuncios Gráficos
Calidad de la Imagen: Las imágenes deben ser nítidas, reconocibles y relevantes.
Simulación de artículos periodísticos: No es permitido
Estroboscopio y Parpadeo: no se permiten fondos con distracciones.
Anuncios emergentes: -Advertencia del sistema-Parecerse a un cuadro de dialogo
Audio Integrado: Pueden integrar audio siempre y cuando la reproducción sea iniciada por el usuario.
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display
Formatos de Anuncios3
Políticas para Anuncios de Video
Anuncios de Reproducción por clic:
Se debe reproducir únicamente cuando el usuario haga clic en él.
Tamaños: 300*250336*280
Formatos: AVI, ASF, Quicktime, WMVA, MP4, MPG
Peso : 75 MB
Duración : 4 Minutos.
Políticas para Anuncios de Video
Imagen de apertura
Debe ser una imagen Estática
El contenido debe estar estrechamente relacionado con el video.
Formatos PNG, GIF o JPG
Que contenga un call to action diciente para que los usuarios reproduzcan el video.
La imagen ni el video deben incluir lenguaje inapropiado ni ofensivo.
Recomendaciones para Anuncios de Video
Capture la atención del usuario en los 10 primeros segundos del video y en ellos de la información más relevante
Use un diseño NO comercial
Atrape a la audiencia con contenido interesante y educacional
Cree varios anuncios con imágenes de apertura distintas
Anuncios de Texto
Anuncios Gráficos
Anuncios de Video
Creador de anuncios de display
Formatos de Anuncios3
Creador de Anuncios de Display
Creador de Anuncios de Display
Preguntas!
Preguntas del Exámen
¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuario que navegue por la red de contenidos de Google?
1. Logotipo de youtube.
2. Logotipo de Google.
3. Frase interactiva.
4. Imagen de Apertura.
Preguntas del Exámen
¿Cual es el primer elemento de un anuncio en video que verá el usuario que navegue por la red de contenidos de Google?
1. Logotipo de youtube.
2. Logotipo de Google.
3. Frase interactiva.
4. Imagen de Apertura.
Preguntas del Exámen
¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasen anuncios para móviles?
1. Anuncio gráfico de 168 x 28.
2. Anuncio flash de 300 x 50.
3. Anuncio video de 216 x 36.
4. Anuncio gráfico de 468 x 60.
Preguntas del Exámen
¿Cual sería una opción disponible para que los anunciantes creasen anuncios para móviles?
1. Anuncio gráfico de 168 x 28.
2. Anuncio flash de 300 x 50.
3. Anuncio video de 216 x 36.
4. Anuncio gráfico de 468 x 60.
Preguntas del Exámen
¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video de reproducción por clic mantener la atención de los que los ven?
1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura.
2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura.
3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos.
4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.
Preguntas del Exámen
¿Como pueden los anunciantes que utilizan los anuncios de video de reproducción por clic mantener la atención de los que los ven?
1. Utilizar varias líneas de texto en la imagen de apertura.
2. Utilizar banner estándar como imagen de apertura.
3. Proporcionar los mensajes clave durante los primeros 10 segundos.
4. Utilizar los videos silenciosos para enfocar la atención en las imágenes.
Preguntas del Exámen
¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video?
1. Duración de más de 30 segundos.
2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces.
3. El video contiene imágenes irreconocibles.
4. El video se entrega en formato de Windows Media.
Preguntas del Exámen
¿Qué causaría el rechazo de un anuncio de video?
1. Duración de más de 30 segundos.
2. Repetición de un blucle de animación más de tres veces.
3. El video contiene imágenes irreconocibles.
4. El video se entrega en formato de Windows Media.
Preguntas del Exámen
¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campaña orientada por ubicación?
1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en los que los anuncios podrían aparecer.
2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios individuales.
3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas.
4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de Google.
Preguntas del Exámen
¿ Cuál sería una práctica recomendada para configurar una campaña orientada por ubicación?
1. Utiliza todos los formatos de anuncios para aumentar el número de sitios en los que los anuncios podrían aparecer.
2. Establecer ofertas en el nivel del grupo de anuncios y no para sitios individuales.
3. Utilizar una campaña para todas las ubicaciones en vez de varias campañas.
4. Añadir sitios relevantes que no formen parte de la red de contenido de Google.
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación
Orientación y ubicaciones4
Palabra Clave y ubicaciones
Palabra Clave Ubicaciones
Búsqueda Display Display
restaurantescomidarecetas
Palabra Clave en búsqueda
Búsqueda(Palabra Clave)
Enlaces Patrocinados
SEM (Anuncios)
Palabra Clave en Display
Sistema con tecnología de aprendizaje transforma las palabras clave en categorías para el direccionamiento de anuncios.
Palabras Clave:Comida Restaurantes Recetas tacos
Conceptos:Comida
Categoría:Alimentación y bebidas
Ubicación en Display
Son elegidos sitios o secciones de sitios específicas dentro de la Red de display de Google a los que se enfocarán los anuncios.
Importante:•No hay reserva de espacios.•Las secciones son predefinidas por los editores.•Los sitios con login permiten segmentación demográfica
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación
Orientación y ubicaciones4
Concordancias de Palabras Clave
Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
1
2
3
4
Concordancias de Palabras Clave
Concordancia AmpliaConcordancia de Frase
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
1
2
3
4
Concordancias de Palabras Clave
Concordancia AmpliaConcordancia de Frase
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
1
2
3
4
La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga las palabras: computadora, la palabra portatil o la palabra usada.
Es la opción predeterminada en las búsquedas
Concordancia Amplia
Concordancia de FraseConcordancia Exacta
Concordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave
1
2
3
4
Concordancia Amplia
Concordancia de FraseConcordancia Exacta
Concordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave
La consulta desplegará y activará los anuncios cuando contenga las frase: computadora portátil usada.
Admite otras palabras antes o después de la frase
1
2
3
4
Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Concordancia ExactaConcordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave
1
2
3
4
Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave
1
2
3
4
Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Concordancia Exacta
Concordancia Negativa
Concordancias de Palabras Clave
Elimina frases y/o palabras de búsqueda para las que NO desea que aparezca su anuncio: -reparación.
1
2
3
Reparación
4
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación
Orientación y ubicaciones4
Mejores prácticas para agrupar palabras clave
Productos de películasGrandes descuentos en artículosDe peliculas. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Mejores prácticas para agrupar palabras clave
Juguetes de películasGrandes descuentos en juguetesDe peliculas. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Videojuegos de películasGrandes descuentos en videojuegosDe peliculas. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Prendas de películasGrandes descuentos en ropaDe peliculas. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Mejores prácticas para agrupar palabras clave
Juguetes de SpidermanGrandes descuentos en juguetesDe Spiderman. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Juguetes de la Guerra de las galaxiasGrandes descuentos en juguetes de laGuerra de las galaxias. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Juguetes de MatrixGrandes descuentos en juguetesde Matrix. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Videojuegos de StarWarsGrandes descuentos en videojuegosde la Guerra de las galaxias. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Videojuegos de SpidermanGrandes descuentos en videojuegosde Spiderman. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Videojuegos de MatrixGrandes descuentos en videojuegosde Matrix. ¡Compre ya!EjemploAdWords.com
Cree una lista temática muy concreta para cada grupo de anuncios que refleje fielmente la estructura del sitio web.
Palabra clave y Ubicaciones
Concordancias de Palabra clave
Administración de Palabras clave
Administración por Ubicación
Orientación y ubicaciones4
Tipos de Ubicación
Ubicaciones Automáticas
Ubicaciones Gestionadas
Ubicaciones Excluidas
Si se tienen palabras clave en una campaña enfocada a la Red de Display.
Orientación Contextual.
Yo elijo las ubicaciones en las que saldrá mi campaña.
Esta opción nos permite administrar la oferta en cada ubicación.
En que ubicaciones NO quiero que mis anuncios se vean.
Ranking en la Red de Búsqueda
Ranking en la Red de Display
La dinámica de la Subasta5
La Subasta de Clic
Ad Ranking en la Red de Búsqueda
¿Qué es el Nivel de Calidad (QS)?
¿Cómo afecta el QS la oferta de Palabras Clave?
Oferta Requerida
Quality Score
Alto
Bajo
¿Qué CPC Paga cada Anunciante?
Ranking en la Red de Búsqueda
Ranking en la Red de Display
La dinámica de la Subasta5
AdRanking en la Red de Display
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
Calidad de los sitios web y los anuncios
6
¿Qué es el nivel de Calidad?
Estrategia para balancear los intereses de las tres partes en el ecosistema de publicidad digital:
U
A G
Anunciantes
Usuarios
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
Calidad de los sitios web y los anuncios
6
¿Qué afecta el Nivel de Calidad?
Elegibilidad
Determina si el anuncio es elegible para entrar
en la subasta.
Posición
Determina la posición relativa del anuncio en
relación a otros anuncios
Precio
Un nivel de calidad más alto reduce el precio a
subastar para mantener la posición.
Posición Top
Sólo los anuncios de alta calidad son
elegibles para aparecer arriba de los resultados
naturales
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
Calidad de los sitios web y los anuncios
6
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
El Nivel de Calidad del 1 – 10 es una aproximación de cómo esperamos que una palabra clave se desempeñe. El nivel de calidad real es único para cada consulta.
Nivel de Calidad
Porcentaje de Clics Relevancia Página de Destino
Porcentaje de Clics (CTR)
El Porcentaje de clics es el factor más importante que contribuye al Nivel de Calidad.
CTR
Consulta
Palabra Clave
Creativo
Página de Destino
La evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticas de páginas de destino.
Botón “Atrás”: los usuarios deben poder hacer clic una vez en el botón "Atrás" de su navegador para regresar a la página anterior.
URL de destino: El sitio Web no puede estar en construcción, ni mostrar alguna página de error; no puede vincularse con un correo electrónico ni con un archivo.
Ventanas Emergentes: Está prohibido cualquier tipo de ventana, independientemente de su contenido, que se abra además de la ventana original de destino
La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.
Página de Destino
La evaluación de Calidad del Sitio inicia con la búsqueda de infractores de las políticas de páginas de destino.
Sitios de Phishing
Páginas de solo anuncios
Páginas Puente
La infracción de estas políticas ocasiona el rechazo de los anuncios.
Directrices de calidad del sitio
Relevancia: Los usuarios deben poder encontrar con facilidad lo que el anuncio promete.
Transparencia: Defina la actividad de su empresa. Deje muy claro lo que piensa hacer con la información que facilita el usuario.
Facilidad de navegación: Incluya en el anuncio una ruta corta y sencilla para que los usuarios adquieran o reciban el producto o servicio.
Tiempo de Carga: Asegúrese que su página de destino carga rápido en cualquier navegador.
¿Qué es el nivel de calidad?
¿Qué afecta el nivel de calidad?
¿Qué contribuye al nivel de calidad?
¿Cómo mejorar el nivel de calidad?
Calidad de los sitios web y los anuncios
6
¿Cómo mejorar el Nivel de Calidad?
La mejor forma es enfocándose en las métricas clave:
Organice su cuenta para la máxima efectividad.
Escoja palabras clave relevantes.
Cree anuncios que representen claramente y con precisión su producto o servicio.
Escoja una página de destino con contenido relevante, original y un tiempo de carga rápido.
Optimización
Concepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
Optimización del rendimiento7
Concepto de Optimización
Ajustar algunos componentes de la cuenta con el objetivo de mejorar la calidad y rendimiento de los anuncios de AdWords.
Ejes de Optimización
Campañas Grupos de Anuncios Sitio Web
Concepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
Optimización del rendimiento7
Ejes de Optimización
•Organización de Campañas
Campañas
•Cambio de orientación geográfica y por idioma.
•Cambio de la Fecha y hora de publicación
•Ajuste del presupuesto de campaña
Ejes de Optimización
•Edición de Palabras Clave y Ubicaciones
Grupos de Anuncios
•Edición del texto del anuncio.
•Organización de los grupos de anuncios
•Cambios en las ofertas
•Concordancia de palabras clave
Ejes de Optimización
•Relevancia
Sitio Web
•Tiempo de Carga
•Mejorar flujo de navegación
•Elección de paginas de destino adecuadas
Concepto de optimizaciónEjes de optimizaciónOptimización de acuerdo a objetivos
Optimización del rendimiento7
Optimización de acuerdo a objetivos
•Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Haga más atractivo el texto del anuncio.Más Clics
Mejorar CTR•Mejore la calidad del anuncio. Elimine impresiones no relevantes con palabras clave negativas.
Mejorar ROI•Mejore anuncios y palabras clave relevantes. Asegúrese de llevar a una URL de destino relevante y fácil de navegar.
Más Visibilidad
•Añada más palabras clave y ubicaciones relevantes. Si es posible lleve a cabo una campaña por CPM
Display BlastYoutubeGoogle+
Lo Nuevo!8
Display Blast
Cuándo hacer un Blast?
Elija entre 750 Categorías
Display BlastYoutubeGoogle+
Lo Nuevo!8
Pague cuando el usuario elige ver el video.
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•Promocione el video junto a los resultados de búsqueda de YouTube uitilizando palabras-clave para destacar su video para usuarios interesados.
TrueViewen la
búsqueda*
*antes, videos promocionados en los resultados de búsqueda
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•Promocione el video junto a los videos de YouTube o a contenido de la red de Display. El formato varia de acuerdo con lo permitido por el editor del sitio.
TrueViewen display**
**antes, videos promocionados como overlay, en las Sugerencias/videos relacionados y click-to-play de AdWords
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