Medijsko planiranje 2013 medijska scena u srbiji

2. NALOV 4. NASLOV

podnaslov podnaslov

#fmkmediaplanning: medijska scena u Srbiji

Letnji semestar 2012/13 @ FMK

Danas o…medijskoj sceni…upotebi statistike…stanju stvari…kretanjima rejtinga…pregledu budgeta.

2

MEDIJSKOJ SCENI SRBIJERazgovarajmo o

3

Pregled aktuelne statistike: cene rastu, prodaja opada• Maloprodajne cene dobara i usluga u oktobru 2012. su u proseku veće za 2.8% u

odnosu na septembar 2012. Potrošačke cene u oktobru 2012. su u proseku veće za 12.9% u odnosu na oktobar 2011. i 12.7% u odnosu na decembar 2011.

• Maloprodajni promet u Republici Srbiji u septembru 2012. je u odnosu na septembar 2011 za 7.1% veći po trenutnim cenama, a 4.6% manji po stalnim cenama.

• Industrijska proizvodnja u Republici Srbiji u septembru 2012 je manja za 6.8% u odnosu na septembar 2011. i 1.6% u odnosu na prosek iz 2011.

• Prosečna neto zarada u Republici Srbiji u septembru 2012. je, u odnosu na prosečnu neto zaradu u septembru 2011, nominalno viša za 3.9%, a realno niža za 5.8%.

• Prosečna neto zarada u Republici Srbiji u septembru 2012. je iznosila 40258 dinara. U poređenju sa prosečnom neto zaradom u avgustu 2012, nominalno je niža za 4.4%, a realno za 6.5%.

Source: RZS (Serbian statistical office) 2012

Pregled medijskog tržišta

5

Presek stanjaTV – porast dnevnog AMR• Primetan je porast Eq.GRP uglavnom zahvaljujući B92 (23%) • RTS 1 je od januara 2011 konstantno na vodećem mestu po AMR, sa blagim padom udela u

gledanosti u oktobru• Prva pokazuje promene u dnevnom udelu u gledanosti u periodu između 16h i 21h zahvaljujući

stranim serijama novog formata• Pink – povećan udeo u gledanosti u oktobru• B92 – dve emisije među najgledanijih 20 u oktobru • TV Avala je prestala sa emitovanjem zbog gubitka licenceŠtampa • “Informer” je novi dnevni list na tržištu, dok je Pravda obustavila štampana izdanja od 1. juna 2012.OOH• Povećan ukupan broj digitalnih bilborda i Billboard Scrolls. Ukupni udeo na tržištu vodeće firme Alma

Quattro u blagom opadanju. Radio • Ipsos predstavio novu metodologiju prikupljanja podataka što je dovelo do pouzadnijih rezultata.• Najslušanije stanice su: Radio S, Radio B92, TDI Radio, Radio Beograd I i RadioInternet• Ulaganja porasla za 33.6% u odnosu na prethodnu godinu

6

Kretanje udela oglašivačkog budgeta po godinama

7

PREGLED ULAGANJA U MEDIJE

8

Pregled TV stanica: pregled investicija po kanalima

Share of Voice All 4+ Komercijalni oglašivači

Source: Nielsen 2012

Pregled TV stanica: najveći oglašivači:


Pregled štampe: glavni novinski oglašivači

Source: Ipsos Strategic 2012

Pregled štampe: glavni oglašivači u časopisima


Pregled OOH: udeo budžeta u odnosu na tip medija

Source: Alma Quattro Rate Card 2012

Pregled OOH: potrošnja po kategorijama

Source: Alma Quattro Rate Card

Pregled OOH: najveći oglašivači

Source: Alma Quattro Rate card

Pregled digitalnih medija: porast investicija iz godine u godinu

Source: IAB Europe/IAB Serbia 2012

Pregled digitalnih medija: potrošnja po segmentima tržišta

Source: IAB Serbia 2012

Pregled digitalnih medija: struktura potrošnje

Source: IAB Serbia 2012

PRESEK GLEDALACA

19

Pregled TV: u proseku 5.13 časova ispred TV!

Gledanost programa Gledanost reklama


Pregled TV : profili gledalaca

Uzrast Obrazovanje

Source:Nielsen 2012

Pregled TV: mesečni nivoi AMR u periodu 10. januar – 12. oktobar

Source: Nielsen 2010 - 2012

Pregled TV: mesečni udeo u gledanosti

Source: Niellsen; 2010-2012

Pregled TV: najpopularnije emisije i udeo u gledanosti


Pregled štampe: Top rated

Novine Časopisi


Pregled štampe: novinski tiraž

Broj štampanih primeraka Broj prodatih primeraka


Pregled štampe: tiraž časopisa

Broj štampanih primeraka Broj prodatih primeraka

Source: ABC Srbija, Ipsos Strategic 2012

Pregled OOH: udeo prema tipu medija

Source: Alma Quattro 2012

Pregled radija: prosečna dnevna slušanost


Pregled radija: prosečna dnevna slušanost


Pregled digitalnih medija: rast stope korišćenje interneta u periodu 2008 - 2012

Source: RZS 2012

Pregled digitalnih medija: tip konekcije

Source: RZS 2012

Pregled digitalnih medija: demografija korisnika

Izvor: Ipsos Strategic 2011

Pregled digitalnih medija: najposećeniji domaći sajtovi

Izvor: Gemius Explorer 2012

Pregled digitalnih medija: demografska struktura korisnika društvenih mreža

Izvor SocialBakers 2012

2.9 miliona korisnika iz Srbije @ facebook.com

Recap• Srbija je dominanto TV tržište– TV je podržan od strane gledalaca I

oglašivača• Ulaganje u oglašavanje koje je raslo iz

godine u godinu do 2008 je zaustavljeno na nivou od 2007

• Jedini medij koji I dalje beleži dvocifreni rast ulaganja je internet– Iz godine u godinu raste kako korišćenje

tako i podrška od strane oglašivača

36

Education

Medijsko planiranje 2013 medijska scena u srbiji