Upload
digitalks
View
1.820
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Apresentação Ari Meneghini, IAB Brasil, sobre o Mercado Digital no Digitalks Rio de Janeiro 2010, seminário de marketing digital.
Citation preview
Missão do IAB Brasil
• Incentivar, desenvolver, regulamentar e promover o uso dos meios interativos;
• Criar normas e padrões para o planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de mensagens comerciais;
• Promover intercâmbio de experiências e conhecimentos técnicos de seus associados;
• Promover pesquisas e estudos que comprovem a eficiência da mídia interativa;
• Identificar oportunidades de posicionamento da mídia digital interativa por meio de linguagem publicitária para atrair o interesse de anunciantes e profissionais da mídia tradicional.
122 associados no Brasil
IAB presente em45 países
Tecnologia e Revolução
Revolução industrial – inicialmente não foiuma revolução tecnológica
Foi uma revolução de adaptação dos costumes e de estabelecimento de processos
O mundo dos computadores, a internet a comunicação semfio, foi projetada pelo imaginário da ficção científica. Esseimaginário aumentou nosso desejo de vivenciar o futuro. O computadores chegaram. Depois as redes.
PEW internet project
Jogou 5.000 horas de video games
Trocou 250.000 emails, messengers e SMS
10.000 horas de uso de Telefone Celular
Um Jovem de 21 anos HOJE
Passou 3.500 horas conectado a Internet
• Painel da Synovate, com 12.603 pessoas em 26 países (400/país)
• Homens e mulheres de 18 a 24 anos
• Jovens residentes na casa dos pais/ morando fora de casa
Como descobrir o que pensa a geração de jovens de 18 a 24 anos?
EMEA
África doSul, Alemanha, ArábiaSaudita, Bulgária, Egito, Espanha, França, Grécia, Itália, Marrocos, Noruega, Polônia, Portugal, ReinoUnido, Romênia, Rússia, Suécia, Turquia
Américas
EUA, Canadá, México, Brasil
Ásia‐Pacífico
Austrália, China, Japão, Nova Zelândia
• ORGULHO ‐ Vivem se exibindo em redes sociais
• LUXÚRIA ‐ Relacionamentos duradouros? Não obrigado
• IRA ‐ Família é um saco!!!! Amigos são a solução
• GULA ‐ Beber, fumar etc
• PREGUIÇA ‐ Indolentes, irresponsáveis, sedentários
• AVAREZA ‐ Adoram música, mas não querem pagar por ela
• INVEJA ‐ Querem ter TUDO que os outros têm
Atividade preferida é estar em companhia do parceiro
Principal preocupação é com educação e boa
carreira
A coisa mais importante na vida deles é a família
58% fizeram alguma atividade física
• Importância dos Relacionamentos:‐ Primeiro a família, depois os parceiros, depois os amigos. Estar em família é um passatempo tão prazeroso quanto ouvir música
• Conseguir uma boa carreira (80%) e uma boa educação (80%) está entre suas principais preocupações
• A grande maioria reserva um tempo para a família, mesmo muitos deles vivendo em casas separadas
• Os pais fazem um grande esforço para criar um ambiente seguro para seus filhos
Pragmatismo e necessidade de segurança
“O sentido de segurança para os jovens de 18 a 24 anos é o de segurança material, ou seja, uma educação e uma carreira previsíveis. Esta é uma reação contra a preocupante situação do mercado de trabalho. Sua atitude se assemelha mais ao enfoque de seus avós, no período do pós‐guerra, que ao de seus próprios pais”
‐Klaus Hurrelmann, Alemanha
Filhos de seus avós:
Todos os olhos estão grudados no vídeo on‐line
• 8hs de TV/semana em média
• 42% utilizam a internet para assistir à maioria dos programas
• Os principais vídeos assistidos são filmes (60%) e música (56%)
• 52% assistem a vídeos de produtos e comerciais.
Aparelho de TV Computador on‐line
TV de Plasma Sob Demanda (compra de programas
Progaramas pré‐gravados
Celular
95%
38%
22% 22%
14%8%
Como você assiste TV?
• Computador e a conexão com a Internet, principal universo de mídia
• 41% fazem download de conteúdo de TV ou consomem por streaming todos os dias
• A relevância das revistas está desaparecendo
Onde eles estão????
“Não devemos subestimar o poder da Internet no que se refere a notícias. Os jovens extraem a maior parte de suas informações da Internet em comparação com os meios de comunicação tradicionais.” –Christian Lazopoulos, Grécia
Como interagem com esse mundo?
3%
13%
17%
59%Computador + internet
TV
Celular
Ipod
Qual é o único dispositivo sem o qual você não vive?
01020304050607080
Assistindo TV Na Internet
Usavam o celular
Estavam na Internet
Trabalhavam/estudavamLiam revistas/ jornais
Ouviam música
Consumiam álcool
Jogavam
• Assistir não garante que o espectador esteja prestando atenção
• As atividades on‐line são diferentes e distraem menos
Como usam o celular
45% 44%40%
34%31% 30% 30% 29%
• Mas as comunicações virtuais fazem cada vez mais parte destes relacionamentos reaiso Quase metade do tempo passado on-line
é dedicado aos sites de redes sociaiso 76% usaram o IM no último mês
• Ao contrário do que a mídia divulga, os jovens não estão obcecados com as relações virtuaiso As redes sociais não dominam a lista de
suas atividades preferidaso Mas estar com pessoas reais, sim.
As relações virtuais não comprometem o relacionamento real – e no final, o relacionamento real é mais importantes
Os canais sociais são muito populares para a troca de fotos, músicas e clipes divertidos e para a interação de marcas.
• 37% buscam regularmente notícias de entretenimento em redes sociais• 40% compartilham vídeos através de IM, e-mail e redes sociais• Twitter e formspring-me já disputa o tempo de uso de IM, e-mail e outros
54% 51%47%
41%39%
35%32%
22%
42%
33%26%
34%
19%
25%
IM Redes Sociais
Que tipo de conteúdo é compartilhado?
“As pessoas nunca se cansam de ver fotos de pessoas que elas
conhecem”
Niklas Aagard, Noruega
Aproximadamente 25% assistem a comerciais online‐ ou mandam por email!
Metade já baixou conteúdo de marcas ou produtos em seu Messenger
Mais de 33% assistem regularmente a apresentações de produtos
Eles estão muito seguros de seu poder de influenciar os outros com sua opinião sobre marcas e produtos
53% visitaram o site da marca/empresa, incluindo site de compras
Mais de 25% já deram sua opinião sobre um produto em um fórum on‐line
Marcas e Produtos fazem parte da vida deles...
• Marcas e Produtos – são coisas da vida
• A Boa notícia!- 64% já clicaram em banners (ou outros formatos)- 54% assistem a vídeos a partir de anúncios em pre-roll
• Uma Notícia melhor ainda!- 89% encaminham com freqüência informações e links de produtos - 20% consomem informações de produtos por conteúdo enviado por e-mail
• A melhor de todas!!- Pouco mais da metade compartilha conteúdo de marcas e produtos
... E são uma parte importante da vida on‐line
“Todos estão conscientes das mudanças rápidas da tecnologia, da queda rápida dos preços e do predomínio de algumas plataformas sobre outras”
Bill Osgerby
Fique atento ao seu enfoque de tecnologia
• Esta é uma geração altamente pragmática
• Sabe quais são suas opções e preocupada com dinheiro
• Quase a metade avalia produtos on‐line: não é só papo sobre produtos e marcas
• Infuenciam nas compras: carro, televisor, viagens, roupas (incluse a dos pais)
O conteúdo é tão importante quanto a imagem
52% 52% 51% 49%44% 42% 40%
33%30% 30% 30% 30%24% 24% 24% 24%
Brasil Global
• O universo de vídeos on‐line no Brasil destaca‐se pela variedade de conteúdo compartilhado entre os usuários
Mas seja criativo… muito criativo
• Os jovens de 18 a 24 anos são extremamente exigentes e preocupam‐se onde investir seu dinheiro
• São formadores de opinião e consequentemente propagam a mensagem que sua empresa pretende passar
• Se essa geração tem o digital bem forte em suas vidas, a geração posterior que tem 14 anos ou menos é 100% digital. Como você vai falar com ela?
… e continue atento
mouse
WEB 2.0• Busca (vc não digita + vc busca)• Banda Larga• Browsers com mais recursos• P2P – Torrent – benefícios mútuos• Ferramentas de construção de sites• Blogs, Fotologs, Twitter, Orkut, Facebook, Formspring‐me• Usuário gerando conteúdo• Recomendação ‐ relacionamento• Atitude – tag – blog – comentários – indicações ‐ share• Rede de Pessoas, não de máquinas• SEO – links patrocinados• Simplicidade
2 milhões em dois meses
Questões atuais
• Conteúdo fechado x aberto• APPs nos celulares ou computação em nuvem• Vertical x horizontal• Como se comunicar com o consumidor o velho x novo
• O que funciona em internet?• Performance x brand
INDICADORES DE MERCADO
Indicadores de Mercado 1º BIM
O bolo publicitário no primeiro bimestre de 2010 cresceu 25% em relação
ao mesmo período de 2009.
Os investimentos em publicidade interativa foram de R$ 144.752,00 no
primeiro bimestre contra R$ 108.101,00 em 2009.
Mais uma vez a internet permanece como a mídia que mais cresce. A taxa
de crescimento foi de 34% representando investimentos
I
Indicadores de MercadoO mercado digital registrou um excelente 2009, ano em que 67,452 milhões
de pessoas* acessaram a internet, confirmando a potência da rede como um meio
eletrônico de massa e alta cobertura onde a classe C é a que mais cresce em
participação** no uso de internet.
A Internet foi a mídia que mais cresceu em investimentos em 2009 obtendo
crescimento de 25,2% em relação a 2008. Mesmo num ano de crise foi a mídia que
manteve a tendência consistente de crescimento.
A telefonia móvel, com 176,8 milhões de celulares****, torna-se a cada ano
um grande aditivo na comunicação digital, uma vez que mais consumidores tem
acesso à banda larga móvel, à tecnologia 3G e à compra de smartphones.
Fontes: * IBOPE– BASE FEVEREIR0/2010** Ibope *** Projeto Intermeios. | **** Anatel
Acesso à internet no Brasil
Estimativa IAB
Histórico IBOPE/GNett – amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar
Dados IBOPE em 2009
Estimativa IAB para final de 2010- com base em 9,3% de crescimento sobre 2009.
Em mil – População 16 anos e mais
Acesso em qualquer ambiente
62.345.730
64.846.120
66.307.181
67.452.598
59.000.000
60.000.000
61.000.000
62.000.000
63.000.000
64.000.000
65.000.000
66.000.000
67.000.000
68.000.000
1º trim. 2009 2º trim. 2009 3º trim. 2009 4º trim. 2009
Núm
ero
de p
esso
as c
om a
cess
o
Número de pessoas com acesso em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas e
telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade com posse de telefone fixo ou móvel
Fonte: Ibope, 2010
Acesso residencial
Fonte: Ibope Nielsen Online, mar/2010
29.109
32:34:26
0:00:00
5:00:00
10:00:00
15:00:00
20:00:00
25:00:00
30:00:00
35:00:00
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
dez/
03
dez/
04
dez/
05
dez/
06
dez/
07
jan/
08 fev
mar ab
r
mai jun jul
ago
set
out
nov
dez/
08
jan/
09
fev/
09
mar
/09
abr/0
9
mai
/09
jun/
09
jul/0
9
ago/
09
set/0
9
out/0
9
nov/
09
dez/
09
jan/
10
fev/
10
mar
/10
Tem
po d
e U
so d
a W
eb (h
h:m
m:s
s)
Aud
iênc
ia Ú
nica
(000
)
Número de Internautas Residenciais Ativos e Tempo de Uso da Internet, por Pessoa, em Domicílio
Internautas Tempo
Fonte: Ibope , na 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Penetração nas classes C, D e EMais da metade das pessoas com acesso nas regiões metropolitanas
pertence às classes C, D e E.
Banda larga no Brasil
Fonte: Barômetro Brasil da Cisco 2009 e Teleco.
A evolução do mercado em 2009 com relação ao ano anterior é de
30,4%, com mais de 11,3 milhões de conexões no total.
Evolução do E-commerce
Em 2009, foram 17,6 milhões de e-consumidores, um crescimento de 85% em
relação a 2007.
Fonte: E-Bit, no 21ª edição do Relatório WebShoppers, 2010.
2001 2003 2005 2007 2009
2 3,47
13,2
0,61,4
2,5
4,4
Novos e‐consumidores
E‐Consumidores
1,12,6
1,1
4,8
9,5
17,6
Panorama da mobilidade no Brasil
São 176,8 milhões de celulares, ou uma
densidade de 91,7 cel/habitante, onde
82,5% são pré-pagos.
A venda de smartphones no Brasil cresceu
15,1% em 2009 e, aliado ao uso do
3G, usado por 8,1 milhões de
consumidores*, o celular fica ainda mais
fortalecido como um canal de comunicação
one-to-one.
Fonte: *Anatel.
** Teleco.
Fev/09 Fev/10
Internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Na classe A, 14% dos donos de linhas já usam internet pelo celular
Acesso à internet móvel
Fonte: 21ª Pesquisa Internet POP - Consolidado Nacional - 2009 - Período: 23/09/09 a 06/10/09 – 17 mil entrevistas com população acima de 10 anos nas principais regiões metropolitanas.
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes, trabalho e domicílios.
24,8 milhões de pessoas navegam em sites de vídeos; representam 68% dos usuários ativos (na base domiciliar)
65%68%
Audiência única
Alcance
22,6 24,8
0
5
10
15
20
25
30
mai/09 dez/09 .
Vídeos na internet
Acesso a vídeo na internet
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, em subcategorias Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia, trabalho e domicílios.
Em dezembro, 23 milhões navegaram em sites de vídeos amadores, como YouTubee 13,8 milhões navegaram em sites de vídeos profissionais.
As duas categorias somam 24,8 milhões de pessoas assistindo a vídeos on-line.
Tempo de navegação já é de 1h05min/mês em vídeos amadores.
1h05min36s
Navegação em vídeo online dos usuários ativos
Redes sociais
Fonte: Ibope Nielsen Online NetView, trabalho e domicílios.
O Orkut é a rede que tem
mais usuários únicos no
país (mais de 25 milhões)
seguido do
Twitter, Facebook, Ning e
Sonico.
As classes sociais CDE
entram na internet pelas
redes sociais e pelos
comunicadores
instantâneos
(Messenger, Gtalk, Nimbu
zz, etc.).
Usuários únicos em redes sociais no Brasil
A EVOLUÇÃO DO MERCADO em 2010 (Jan/Fev)
1,7
18,917,6
32,7
22,1
33,133,9
-4,3
-8,9
25,0
InternetJornal TV PagaMídia
ExteriorRevista TV AbertaRádio Total
dos Meios
Cinema
Guias e Listas
Variação do Acumulado Jan/Fev/09 X Fev/10
Fonte: Projeto Intermeios
Em %
SHARE DE MERCADO
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
TV aberta
60,71 %
Jornal14,29%
Revista 7,64%
Rádio4,50%
Midia Exterior 2,97%
TV Paga3,67%
Guias e Listas1,68%
Bolo Publicitário – Participação dos Meios
Cinema0,36%
INTERNET4,17%
Janeiro a novembro de 2009
Fonte: projeto intermeios
Jornal
Radio
Revista
Televisão
Midia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas
Cinema
Participação dos Meios em Jan/Fev/2010
Ações em mídia digital representam 4,46% do bolo publicitário.
TV aberta
63,19 %
Jornal13,19%
Revista 6,08%
Rádio4,62%
Midia Exterior 3,67%
TV Paga3,289%
Guias e Listas1,25%
Cinema0,26%
INTERNET4,46%
Fonte: Projeto Intermeios
% %Banner 56 12
Patrocínio 23 21
Botão/Selo 10 60
Outros 9 5
DHTML 2 1
Total 100 100
Fonte: Ibope Mídia – Monitor Evolution
Obs. Mídia comprada apenas nos portais:GLOBO.COM, IG, MSN, TERRA, UOL e YAHOO!
Investimento por tipo de peça Jan/Jun de 2009
Evolução do market share JORNAL
21,219,9
18,116,6 16,3
15,5
16,315,9
14,1
0
5
10
15
20
25
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Jornal (%)
Jornal
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share REVISTA
10,69,7 9,4
8,3
8,8 8,6 8,5 8,5
7,7
0
2
4
6
8
10
12
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Revista (%)
Revista
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share TV ABERTA
57,3
58,7 5959,2
59,659,4
59,2
58,8
60,9
55
56
57
58
59
60
61
62
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Aberta (%)
TV Aberta
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share RÁDIO
4,7
4,5 4,5
4,3
4,2 4,2
4
4,2
4,4
3,6
3,8
4
4,2
4,4
4,6
4,8
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Rádio (%)
Radio
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share TV paga
1,5
1,91,7
2,2 2,3
3
3,43,7 3,7
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
TV Paga (%)
TV paga
Fonte: Projeto Intermeios
Evolução do market share INTERNET
1,5 1,6 1,72,1
2,8
3,5
4,3
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
4,5
5
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Internet (%)
Internet
Fonte: Projeto Intermeios
0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
1.200.000
1.400.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
223078 265650361000
527000
759342
950367
1.235.477
Projeção IAB Brasil para 2010 30%
Estimativa de faturamento para 2010Em 2009 foram contabilizados R$ 950 milhões em investimentos em mídia online no
Brasil, com o crescimento de 25,16%.
O IAB Brasil estima que em 2010 o crescimento será de 30% totalizando R$ 1,235 milhões.
Fonte: Projeto Intermeios
Principais Conclusões•A audiência da Internet brasileira foi 67,5 milhões de pessoas em 2009. Estimamos que ao final de
2010, 73,7 milhões de pessoas acessem a internet.
Os fatores que justificam esse crescimento são a necessidade das pessoas estarem conectadas, o programa do Governo de incentivo à banda larga, à facilidade de crédito e financiamentos, à redução de IPI para eletroeletrônicos como computadores aliados às datas comemorativas de Copa do Mundo e Eleições, onde o envolvimento da população é intenso.
•A Internet é cada vez mais popular: 51,6% da população que acessa a internet pertence às classes CDE. As classes AB juntas representam 48,4%.
•Ao final de 2010, os investimentos em mídia irão crescer 30%. Isso representará 1,3 bilhões de reais. Em termos percentuais a internet representará 5,1% dos investimentos em mídia.
•Estimamos um crescimento em tempo de navegação em vídeos online. Eventos como a Copa do Mundo, além daqueles criados pelos usuários devem impulsionar o interesse e o aumento da permanência em quase 2 horas por mês.
•O aumento da participação dos brasileiros nas redes sociais é um fato: 86% das pessoas que acessam internet acessam redes sociais. O aumento de participação nos microbloggings, como o Twitter, deve ser uma tendência nas Eleições 2010.
•Em um universo de 176,8 mm de celulares, o uso do celular como canal de comunicação será cada vez maior, a internet acessada por celular, download de aplicativos e promoções SMS. O crescimento da venda de smartphones juntamente com planos de dados mais progressivamente acessíveis pelas operadoras que vão ajudar significativamente na popularização da INTERNET móvel.