Upload
hoa-my
View
6
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Cà phê rang xay nguyên chất với giá cả bình dân
Chi phí đầu tư quán không quá tốn kém
Là một chuỗi cửa hàng cà phê nhượng quyền
Giới thiệu về
MILANNO Coffee tại Đà
Nẵng:
• Địa chỉ 98 Nguyễn Chí
Thanh
CÀ PHÊ
RANG XAY: Các loại hạt café
nhập khẩu và café
loại 1 của Việt Nam
Cookiefee: bánh café mới lạ, hấp dẫn.
Iceblend
Smoothie
Macha
Green
Chocolate
T
SPECIFIC
SMEASURABLE
MA ATTAINABLE
R RELEVANT
TIME-BOUND
THIẾT LẬP MỤC TIÊU
XÂY DỰNG NHẬN BIẾT
THÔNG BÁO
THUYẾT PHỤC
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
THAY ĐỔI NHẬN THỨC
AD
M
R
G
A
MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG CỦA
Xây dựng sự nhận biết về quán MILANO Coffee về địa điểm, logo, soglan, của người dân tại Đà Nẵng ở độ tuổi thanh thiếu niên và trung niên đặt 15% qua sự nhận thức không gợi ý trong tháng 1 quý I
Giới thiệu cho những khách hàng hiện tại và những khách hàng tiềm năng biết về sản phẩm mới (cookiefee) của quán đạt 40% trong quý I tháng 2
Cuối quý II, tạo được sự uy tín, là một cửa hàng cà phê sạch được khách hàng biết đến, đo lường qua mức độ nhận biết không cần hỗ trợ của đạt 15% người dân sinh sống và làm việc tại Đà Nẵng
Thương hiệu quán quán liền với hương vị cà phê và loại bánh Cookiefee đạt 60% mức độ nhận biết của khách hàng đã sử dụng sản phẩm của quán
HOẠCH ĐỊNH NGÂN SÁCH TRYỀN THÔNG CỦA
PHƯƠNG PHÁP TÙY VÀO KHẢ NĂNG:
₋ Có thể áp dụng dễ dàng nếu có sản phẩm mới
₋ Dễ dàng sử dụng cho doanh nghiệp nhỏ
₋ Có lợi nhuận tối thiểu để tồn tại và phát triển
CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CỦA
MARKETING TRỰC TIẾP
KHUYẾN MÃI – KHUYẾN MẠI
QUẢNG CÁO
QUAN HỆ CÔNG CHÚNG (PR)
CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG
- Về quán MILANO
COFFEE: hình ảnh,
logo,slogan,…
- Sản phẩm mới
(Cookiefee)
GĐ1: Xây dựng nhận biết và thông báo
- Sản phẩm.
- Chất lượng sản
phẩm: hương vị,
xuất xứ, chất lượng,
…
GĐ2: Thuyết phục
- Quán café sạch
- Thương hiệu quán
gắn liền với sản
phẩm Cookiefee.
- Uy tín thương hiệu.
GĐ3: Xây dựng thương hiệu
GĐ1 Công cụ Tgian Tần suất Chi tiết Đơn giá Số lượng Thành tiền
Tờ rơi Trong tháng 1 500 tờ/ngày
Phát tại các khu vực trường học công sở
500 tờ 10,000 tờ 5,000,000 đồng
Game share tặng Vouchers Trong tháng 2 Share link sp và comment cảm nhận sẽ được cơ hội nhận được Vocher 50k
50,000 20 phiếu 1,000,000 đồng
Facebook Hết quý I Lập trang cho quán MILANO COFFEE
Dannang Plus Trong tháng 2 và 3
Giai đoạn 2
Khuyến mãi 10% Trong tuần đầu ra mắt sp mới
Chỉ áp dụng cho sp mới - Cookiefee
Tờ rơi Trong tháng 4 500 tờ/ngày
Khách hàng 500 tờ 5,000 tờ 2,500,000 đồng
Quảng cáo trên DRT Trong tuần thứ 1 tháng 1
2 lần/ngày
Khung giờ 19:00-20:00Trước chương phim và giải trí
3,600,000
14 50,400,000 đồng
Tài trợ Iron man Trong tháng 5 Tài trợ về thức uống
Giai đoạn 3
Quảng cáo trên Foody.vn Trong tháng 7
Quảng cáo trên Facebook Hết quý III
Đánh giá trên Danang PLus
Trong tháng 8
THÔNG ĐIỆP
PHƯƠNG PHÁP
PHƯƠNG TIỆN
PHƯƠNG PHÁP
THÔNG ĐIỆP
PHƯƠNG TIỆN
QUẢNG CÁO CỦA
THU HÚT LÍ TRÍ VÀ CẢM XÚC:₋ Cân nhắc về đặc tính sản phẩm
₋ Hướng vào cảm xúc tâm lí của khách hàng
KHÁM PHÁ SỰ HOÀN HẢO• Dạng thông điệp :
Hài hước nghiêm trang
Gợi dẫn đặc tính sản phẩm
Thông điệp ngôn ngữ - phi ngôn ngữ: hình ảnh,
nhân vật,…