TarihçeOreo piyasaya ilk sürüldüğü 1912 yılından beri Amerika’nın en çok

satan bisküvisi olmuştur. Merkezi New York’ta olan Nabisco (National Biscuit Company = Ulusal Bisküvi Şirketi) tarafından ilk defa 1912’de üretilmiştir. Oreo ilk olarak, Sunshine isimli bir şirketin 1908’de üretime başladığı Hydrox adında bir bisküvinin imitasyonu olarak ortaya çıkmış.

Oreo bisküvisinin adı 1921 yılında oreo sandviç olarak değiştirilmiş, 1948’de oreo creme sandwich olarak değiştirilmiş. 1974’te ise oreo chocolate sandwich olarak değiştirilmiştir.

Bugünkü tasarımı ise 1952 yılında yapılmış. Bugünkü ambalajıyla 1974 yılından itibaren piyasada yer almaktadır.

Oreo, 12 ülkede üretimi, 74 ülkede satışı olan 100 yıllık bisküvidir.“Döndür Aç, Kremasını Tat, Süte bandır” sloganını kullanmaktadır.Oreo tanıtımını dijital medya üzerinden gerçekleştirmektedir.

Oreo Web Sitesi İncelemesiOreo’nun web sitesinde tarihçesi hakkında bilgi yoktur. Sitenin dili ingilizce olup başka dil seçenekleri yoktur.Tasarımı sade, göz yormayacak şekilde dizayn edilmiş ve mavi renk ağırlıklı

olarak kullanılmıştır. Sitenin üst kısmında sol başta logo vardır ve aynı hizada yanında 4 sekme vardır. Bu sekmelerden ilki «Wonderfilled.» Bu kelime «wonderfull: olağanüstü» ile «fill: doldurmak» kelimelerinin birleşimi ile oluşmaktadır. Sonucunda «arası olağanüstü doldurulmuş bisküvi» gibi bir anlam çıkmaktadır.

İkinci sekmede ince anlamına gelen «thins» vardır. Tıklandığında Oreo’nun ince büskivisinin tanıtım reklamı çıkmaktadır.

Üçüncü sekmede yemek tarifleri anlamına gelen «recipes» vardır. Bu sekme içeriğinde ise oreo ile yapılan tatlı tarifleri vardır.

Dördüncü sekmede ise ürün çeşitlerini tanıtan «produt» vardır.Sekmelerin en sonunda sosyal medyalarının linkleri vardır.Sitenin en altında Facebook, Twitter ve Google takipçi sayılarının gösterildiği

küçük bir bölüm vardır.Sitenin içeriğinde bahsettiğimiz sekmelerdeki bilgiler vardır.

Oreo’nun Türkiye için açılmış olan oreoturkiyede.com isimli internet sitesi vardır. Sitenin içeriğinde Türkiye’nin her iline ayrı ayrı yapılmış özel resimler bulunmaktadır. Bu resimlerin hepsi oreo’nun sosyal medya araçları tarafından paylaşılmıştır.

Bunun yanında sosyal medya hesaplarına ulaşılması için ayrı ayrı sekmeler vardır.Sitede oreo ile ilgili tarihçe, misyon, vizyon vb. yazılar bulunmamaktadır.

Siteye gelen kullanıcı ile Oreo iletişimi için sadece sosyal medya araçları sekmeleri bulunmaktadır. Herhangi bir mail adresi, telefon numarası bulunmamaktadır.

Oreo Sosyal Medya

42,206,530

1.6 milyon

131.309

19.300

810.000

Oreo sosyal medya hesaplarından Facebook ve Twitter’ı güncel

olarak kullanmaktadır. Özel günleri de mutlaka fırsata çevirmektedir. Anlık pazarlama stratejisini çok iyi kullanmaktadır.

Oreo sosyal medya hesaplarında Facebook ve Twitter’da Türkçe ve İngilizce paylaşımlar yapılmaktadır. Instagram, Youtube ve Pinterest hesapları sadece ingilizcedir.

Twitter’da 2010’dan bu güne kadar toplam 22,894 tweet’i vardır.Facebook duvarında toplam 14,714 fotoğraf paylaşımı vardır.

Sosyal medya hesaplarında espirili bir dil kullanılmaktadır.

Oreo YouTube kanalında her ülkeye yapılmış olan reklam filmlerine yer vermiştir. Reklam filmlerinin hepsi animasyon klip şeklindedir.

Reklam Filmleri her ülkenin kendi dilindedir ve kendi değerlerine özel sahneler vardır.

Türkiye’de Aydilge’nin seslendirdiği bir reklam filmi bulunmaktadır.

Oreo’nun ayrıca «OREO: Twist, Lick, Dunk» isimli

bir Google Play uygulaması vardır.

Oreo’nun Türkiye Pazarına Girişi

Yurtdışında yaptığı her pazarlama hamlesi olay olan Oreo, Türkiye’ye girdi ve Ocak 2015 itibarıyla kampanyalara başladı.

Yaklaşık iki yıldır Türkiye’de satışını sürdüren Oreo, Türkçe reklam filminin ardından, sosyal medya üzerinden de tüketicileri ile iletişimine başladı. Aynı zamanda global sloganı olan “Çevir, Tat, Batır” ile Türkçe olarak sosyal medyada yerini alan marka, ilk kampanyasını ise #OreoTürkiyede hashtagi ile başlattı.

Globalde yaptığı gerçek zamanlı pazarlama örnekleriyle ünlü olan Oreo’nun Türkiye’deki sosyal medyasını yönetecek ve dijital yaratıcı işlerini üstlenen ajans VivaKi Creative’dir.

Facebook ve Twitter’da yürütülen #OreoTürkiyede kampanyası kapsamında Türk alfabesinde bulunan harflerden, dönere ve tavlaya kadar kültürel ögelerle yapılan birçok esprili çalışma paylaştı.

Ülkemizde iletişim çalışmalarını hem dijitalde hem de gelenekselde başlatan Oreo özellikle Twitter’daki yerelleştirme çalışmalarıyla dikkatleri çekti.

#OreoTürkiyede etiketiyle yürüttüğü kampanyayla iletişim faaliyetlerini başlatan Oreo her ile özel hazırladığı içeriklerle dikkatleri üzerinde topladı. Markanın Twitter’da dikkat çeken paylaşımlarını inceleyelim:

#OreoTürkiyede

Oreo twitter’da dikkat çektikten sonra markalardan cevaplar geldi

Tüketiciler tarafından oreo’ya komik paylaşımlar da yapıldı

Oreo’yu birçok kişi beğenirken bir de sert eleştirenler ve tadını beğenmeyenler tarafından bloglar ve yazılar oluşturuldu.

Özellikle Türk markası olan Eti Negro ile karşılaştırıldı.Kişisel bloglar, sözlükler, yemek siteleri, sosyal medya vb.

yerlerde sıkça eleştiriler yapıldı. Kimileri tarafsız gözle baktı kimileri ise ikisi arasında tercih yaptı.

Kişisel DüşünceOreo dijital medyayı başarılı bir şekilde kullanmaktadır.

Günümüzde en önemli mecralardan birisi sosyal medyadır. Sosyal medya gündemi de oluşturduğu gibi markaların gelişimi açısından günümüzde oldukça önemli bir yer kaplamaktadır.

Oreo’nun bunun dışında bir tanıtım yapmasına gerek yoktur. Satışları da oldukça yüksektir.

Anlık pazarlama konusunda önde gelen isimlerden birisidir oreo.

Yerel reklamları ile daha çok dikkat çekmeyi başarmıştır. Oldukça yaratıcı çalışmalar sunmuştur. Diğer markalardan espirili cevaplar alması da oreo’ya sempatiklik katmıştır. Oreo espiri düzeyini de oldukça iyi korumaktadır ve çizgisini bozmamaktadır.

Yasemin BÜYÜK142003016Halkla İlişkiler ve TanıtımYeni Yüzyıl Üniversitesi