Palestra O Pulo do Gato - SEO

O pulo do Gato

Enquanto todos olham, você se destaca

Quem sou eu?

@leandrasoares

Diretora e Consultora Ninja da Agência KI - O Jeito Ninja de Planejar e Executar o Marketing Digital.

Há 10 anos no mercado digital, já gerenciou mais de 200 projetos, envolvendo várias etapas do marketing digital, como

consultoria, planejamento estratégico, arquitetura da informação, direção de arte para web sites e interfaces, campanha de

links patrocinados, planejamento SEO, gestão de mídias sociais e gestão de email marketing.

Atendendo vários clientes, como:

Odebrecht Infraestrutura, Aeronáutica, Editora Abril, OAB/RJ, CRA/RJ, Infnet, Unigranrio, UFF, Nasajon, Curso PLA, Lealtex,

Lidador, Emagrecentro, Laboratório Gross, Câmara Brasil Panamá

Algumas Especializações:

- Auditora Interna da ISO 9001:2000 (Consultoria Carlos Lobo)

- Técnicas de Negociação - Petrobrás/Macaé (extensão do curso de auditoria)

- Planejamento Estratégico Digital (Felipe Morais)

- Consultoria 8Ps do Marketing Digital (Conrado Adolpho)

- Ninja PPC - Adwords (Conrado Adolpho)

- Modelos de Negócios Inovadores e Curva de Valor (Luz Consultoria)

- Gestão Avançada de Gestão de Mídias Sociais (Três Pontos Brasil)

- Google Adwords Expert Search / Google Adwords Expert Display (Goobec)

- GAP (Google Adwords Professional – 2013)

Mas afinal, o que é o pulo do gato?

Ação ou costume pessoal onde o indivíduo se

diferencia ganhando destaque sobre outras pessoas

ao executar determinado trabalho ou tarefa.

Segredo profissional. Desvio, manobra ou ação que

faz safar-se de determinada situação.

Segredo para resolver um problema.

Razão de sucesso ou destaque sobre qualquer coisa.

"Descobri o pulo do gato para fazer isto."

Fonte: Dicionário Informal - http://bit.ly/1bmjxAp

Agenda

- Como funciona o Google

- De olho no mercado

- Briefing

- Excel

- Checklist do Site

- Notícias Sociais

- A nova onda: Sinais Sociais

- Google Analytics e WebMasters Tools

- Criação de Landing Pages

- Ferramentas

- Case

Como funciona o Google?

Ben Gomes

Vice Presidente do Googlehttp://bit.ly/12Xs19e

“Nosso Objetivo é que o resultado das

buscas respondam apenas a necessidade

do usuário.

Levá-los a resposta mais rápido.

Há quase uma conexão perfeita entre

seus pensamentos, necessidades de

informação e os resultados das pesquisas

que oferecemos”








Como funciona o

Google?

http://bit.ly/1b8eo0e



IMAGENS

- Filtro por cor

- Pesquisa Relacionada


O Google em 3 passos, segundo Matt Cutts


1) Rastreia a internet de forma

abrangente e profunda

2) Indexa essas páginas

3) Classifica essas páginas e exibe

as mais relevantes primeiro

Fonte: http://bit.ly/10LXUFe

De olho no Mercado

Duas empresas, uma do mercado internacional e outra do mercado nacional, resolvem

mudar de nome e se posicionar de forma diferente no mercado

http://bit.ly/12gvNMb http://bit.ly/15vhd7F

De olho no Mercado

SEO é muito mais do que

apenas SEO

BriefingAlinhamento de Expectativas

Condição de quem espera pela ocorrência

de alguma coisa;

perspectiva: expectativa de tempestade.

Estado de quem espera algum

acontecimento, baseando-se em

probabilidades ou na possível efetivação do

mesmo.

Desejo intenso por algo próspero:

expectativa de um bom trabalho.

Expectativa (segundo o dicionário)


Qual é o objetivo?

- Leads

- Vendas

- Formulários

- Aumento de Tráfego

- Exposição da Marca

- ....

Posicionamento não é o objetivo é o meio

Pra quê?


- Seu cliente faz ideia do que é SEO?

- Quais as expectativas e objetivos a serem alcançados?

- Em quanto tempo?

- Você tem acesso a um cenário anterior ao seu trabalho? (acesso ao GA e GWT)

- Existem limitações no projeto? (exemplo: mudanças a serem realizadas no site, seu cliente tem equipe para executar, você tem?)

Pontos importantes para extrair


Procure criar um arquivo que seja uma base para uma conversa.

Não envie um documento “frio” para o cliente, esperando que ele tenha

paciência de preencher e saiba dar a devida importância a cada tópico.


- Planeje suas ações

- Crie um cronograma de execuções

- Defina os responsáveis

- Seja claro com o cliente

Excel

Está sem ideias para

criar conteúdos para

seu blog ou site?

Use essa planilha

http://bit.ly/1bw2n3r

Postado originalmente por Fábio Ricotta – Agência Mestre

Excel

“Com organização e tempo,

acha-se o segredo de fazer

tudo e bem feito.”

Pitagoras

Excel

“Com organização e tempo,

acha-se o segredo de fazer

tudo e bem feito.”

Pitagoras

Excel

“Com organização e tempo, acha-se o segredo de fazer tudo e bem feito.”

Pitagoras

Checklist do Site

- Domínio / Hospedagem

- Arquitetura da Informação

- URL

- Robots.txt

- Sitemap.xml

- Página 404

- Meta Tags (title e description)

- Imagens

- Redes Sociais

Faça um verdadeiro Raio X do site

Dica para Meta Tags – Título e Descrição

Título

Os títulos estão escritos de acordo com o conteúdo

apresentado e com texto explicativo, claro e

persuasivo, de modo que ao ser exibido no

mecanismo de busca estimule o usuário para clicar?

A palavra chave a ser rankeada está no título? Em qual

posição? Logo no início?

O título está muito grande? (ver comentário da célula)

Todas as Páginas Tem Títulos?

Cada palavra está com letra maiúscula?

Descrição

O Texto Está complementando o título de forma

persuasiva e está de acordo com o conteúdo da

página? Possui CTA (Call To Action)? "acesse, clique

aqui, melhores condições, mais barato"

A palavra chave a ser rankeada está presente?

O texto está muito grande? (ver comentário da célula)

Todas as Páginas Tem Descrição? Tem Descrição

duplicada em páginas diferentes?

Cada palavra está com letra maiúscula?

Contador de Caracteres para Meta Tags

http://bit.ly/14HNyXL

Contador de Caracteres para Meta Tags

Ou você pode criar uma planilha no Excel com fórmula que vá contabilizando os caracteres

Imagens

- Insira nomes relevantes no arquivo

- Não esqueça da tag alt

- Verifique o tamanho das imagens, elas influenciam no tempo de

carregamento do site

- Relacione conteúdos próximos a sua imagem

Regular:

<img src=“filhote.jpg" alt=""/>

Melhor:

<img src="filhote.jpg" alt="filhote"/>

Muito melhor:

<img src="filhote.jpg" alt="Filhote de dálmata brincando de pegar">

Evite

<img src="filhote.jpg" alt="filhote filhotes filhotes cãezinhos filhotes ninhada filhotes cão retriever labrador wolfhound perdigueiro cão de caça filhote jack

russell terrier filhotes comida de cão comida de cão barata comida de filhote"/>

Aproveite esse item, quase ninguém se preocupa com ele (principalmente com o

nome) e a busca por imagens tem sido aprimorada para o Google

Tag Canonical e Redirecionamento

Evite a interpretação errada que seu site

tem conteúdo duplicado

Tag Canonical

Vai fazer mudanças no seu site? Avise aos mecanismos

de busca, não jogue sua indexação no lixo

Redirecionamento

Texto âncora

Crie textos âncora correspondentes a sua página de

destino, seja RELEVANTE e INFORMATIVO

Sempre equilibrando Mecanismo de Busca e Usuário

Agora faz sentido, evitar

os famosos: clique aqui,

saiba mais, confira?

Texto âncora

Ao fazer link building, cuidado se for usar sempre o

mesmo texto âncora para apontar para o seu site.

Evite ser o responsável por um “Google Bombing”

Sempre procure o equilíbrio

é um fenômeno caracterizado por tentativas de influenciar a classificação de uma

determinada página ou site nos resultados retornados pelo Google

Comentários em Blogs

Essa é uma maneira de atrair público qualificado para

seu site. Demora, mas vale a pena.

Faça comentários sem segundas intenções

- Lista de blogs relacionados a sua área

- Comente e Comente de forma relevante e sem fazer propaganda

- Faça isso com um email do seu domínio

- Crie um Gravatar, para centralizar um usuário e por consequência comentários

- Isso funciona muito bem para blogs em Wordpress

Notícias Sociais

Aumentar tráfego e fazer o

possível para que ele seja

qualificado

- Dê mais do que recebe

- Crie artigos que tenham correlação com a palavra chave

que deseja ranquear. Insira a palavra chave no título do

artigo e também no título do cadastro do conteúdo nos sites

acima

- Construa sua reputação

- Seja relevante

A nova onda: Sinais Sociais

- Desenvolva relacionamentos e ganhe seguidores

(tenha autoridade e influência)

- Poste conteúdos relevantes e ganhe links de

qualidade (um RT de um perfil que tenha autoridade,

vale e vale muito)

- O que é um perfil de autoridade? (muitos seguidores

+ muitos tweets + segue poucas pessoas)


- Insira share, like tudo que puder no seu site se

possível use essa ferramenta, para mensurar o

quanto está dando certo:

- Quantidade de likes em um link, post no Facebook

no Bing aparece e vale como um “voto de confiança”

- Conteúdos marcados como públicos, são indexados

em mecanismos de buscas, que tal utilizar as notas

do Facebook?

- Se quem compartilhar um conteúdo seu, tiver

autoridade, você ganha mais um ponto


- Aqui no Brasil, muitos ainda são contra e não utilizam, aproveite

esse momento, saia na frente, lá fora está “bombando”

- Botão +1 = Curtir do Facebook, porém com um grande

diferencial: O Google tem acesso direto aos dados e a influência

na classificação também é direta. Conta como um “voto de

confiança” naquele link

- Se estiver logado em uma cotna Google os resultados são

personalizados e aparece páginas que seus amigos curtiram e

posts no G+ também.

- Postagens interessantes, gere conteúdo de qualidade e apareça

para um público segmentado


Dependendo do seu mercado, pense nesses também

Google Analytics e Google Web Masters Tools

Integre GA com GWT

Segmente seu tráfego no Google Analytics

Segmente seu tráfego no Google Analytics

Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados

Se está aí é pra usar > Segmentos Avançados

Url Trackeada

http://bit.ly/1bxETLe

O pesadelo “not provided”

http://bit.ly/17bIYkO

O filho bastardo

A grande maioria

não dá a ele o

valor que ele

merece

Criação de Landing Pages

Foi lançado em 2009

Em seu novo livro, Anderson cita como exemplo dessa nova

realidade dos negócios o "case' da banda brasileira Calypso,

que não se importa em não ganhar com a venda de CDs

(não combate a pirataria e vende DVDs a preços módicos)

para se tornar mais conhecida e vender os shows.


Crie páginas focadas em seus serviços / produtos e por

consequência em palavras chaves que levem até ele.

Tenha mais relevância e diminua a taxa de rejeição.


Ferramentas de Análise Onpage

http://www.woorank.com/pt http://www.seo-browser.com

http://www.woorank.com/pt

http://www.seo-browser.com/

Ferramentas SEO

http://moz.com/tools

http://www.semrush.com

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Ferramentas SEO

http://pt.majesticseo.com

http://www.linkresearchtools.com

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Ferramentas SEO

http://raventools.com/ http://www.conductor.com/searchlight

http://raventools.com/

http://www.conductor.com/searchlight

Ferramentas SEO

http://archive.org/

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Ferramentas SEO

http://www.copyscape.com/ http://knowem.com/

http://www.copyscape.com/

http://knowem.com/

Ferramentas SEO

http://bitly.com http://klout.com

http://klout.com/

Cases

Conteúdo é o Rei

Case Eva e Eva

- Nome associado a E.V.A.

- Foco do cliente: loja virtual (quero vender!!!)

- Loja Virtual não gera conteúdo é foco em venda e ponto

- Planejamento de compra de domínio, para trazer associação

direta ao produto

- Criação de blog para se tornar o canal de conteúdo

- Incentivo para o cliente patrocinar artesãs que vão a programas

de artesanato para fazer peças com os tecidos e então criar um

canal no Youtube

- Presença em mídias sociais, para darmos força a marca, tornar

ela conhecida e gerar relacionamento

Loja

Site Antigo

Case Eva e Eva

Maio/2010

5 links externos

97 links indexados

Case Eva e Eva

Maio/2010

Página 6

Case Eva e Eva

Agosto/2010

Página 1

Case Eva e Eva

Setembro/2010

Página 1

Case Eva e Eva

Loja Blog

Case Eva e Eva

You Tube Flickr

Case Eva e Eva

FacebookPinterest

Case Eva e Eva

Eva e Eva

Case Eva e Eva

Case Eva e Eva

Case Eva e Eva

Essa palavra traz um tráfego de

qualidade?

Case Eva e Eva

Vale a pena se dedicar e gerar conteúdo de qualidade?

Vejam esse infográfico sobre

marketing de conteúdo

http://bit.ly/18fWIzD

Use o “QQE”

Qualidade, mais a Quantidade,

mais o Espírito de cooperação

adequado conduzem à arte

perfeita de vender serviços.

Livro: Quem Pensa Enriquece

Você deve esquecer 3 coisas:

1) Temor

2) Dúvida

3) Descrença

Solte sua mente!

Morpheu - Matrix

Que a força esteja com você

www.kiagencia.com.br@leandrasoares

Obrigada

[email protected]

www.kiagencia.com.br

(21) 2215-2135

www.slideshare.net/leandrasoareski

A palestra estará disponível em:

Education

Palestra O Pulo do Gato - SEO