Embed Size (px)
DESCRIPTION
I forbindelse med 2.workshop i forretningsudviklingsforløbet Passion A/S var Thomas Vigild, spilredaktør ved Politiken, forbi for at afholde et ”Crash course i at tale journalistisk”, som havde fokus på at udstyre de deltagende med konkrete redskaber til mundtlig og skriftlig pitching af pressehistorier. Se hans slides fra dagen her.
Citation preview
Crash Course tal Journalistisk!
Thomas VigildPassion = Århus 24. januar 2012
tirsdag den 24. januar 12
EGO-slide• THOMAS VIGILD, 1978
• Freelance-spiljournalist og spilredaktør for Politiken - anmeldt spil siden 1991
• Cand.mag i Musikvidenskab, Datalogi og Computerspil (IT-Universitetet i KBH).
• Ekstern Lektor i Spiljournalistik og Marketing (IT-Universitetet i København)
• Formand for Dansk Spilråd og Guldbrikken.
• Ekstern spilkonsulent for Det Danske Filminstitut under Spilordningen.
• Headmaster for Vallekilde Game Academy
tirsdag den 24. januar 12
De centrale modeller
• AVISK - bliv nyheden• HYSS - tænk som en film/journalist• NABC - pitch rigtigt!• Cases: the awesome, the bad and the ugly
• De ni FGTUVBPKV-råd
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
Hvad er en nyhed?
tirsdag den 24. januar 12
Hvad er en nyhed?
• Aktualitet
• Væsenlighed
• Identifikation
• Sensation
• (Konflikt)
Fem kriterier
tirsdag den 24. januar 12
Aktualitet• Aktuel begivenhed. Jo tættere nyheden
er på begivenheden, jo bedre. • Nøgleord: “lige nu”, “i dag”, “i næste
uge”, “netop”• NYhed - ikke “gammelhed”
tirsdag den 24. januar 12
Væsentlighed• En nyhed skal være væsentlig for dem
der læser mediet. • Jo tættere en nyhed er på læserens
verden (kulturelt, geografisk og tidsmæssigt), jo mere væsentlig vil den opleves.
tirsdag den 24. januar 12
Sensation• En nyhed skal endelig indeholde det
uventede og overraskende. Det kan være en afsløring eller en skandale som skaber kaos i den etablerede orden.
tirsdag den 24. januar 12
Identifikation
• En nyhed skal skabe identifikation hos læseren. Den skal vække følelser og indeholde stof som læseren kan spejle sig i.
tirsdag den 24. januar 12
Konflikt
• Skaber drama, modsætninger og intensitet.
• Konflikter opfatter vi ofte som mere væsentlige eller “interessante” end nyheder uden konfliktstof - desværre.
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
Hey You See So!-model
tirsdag den 24. januar 12
HYSS•Hey - Grab the attention, chock the reader,
get me started
•You - Establish identification, why is this relevant?
•See - Explain the game, the inspirations and why the game is important
•So - Call for action, buy/try/see, this is why we made the game...
tirsdag den 24. januar 12
Case-tid
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
Bezzerwizzer
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
Paper Wars
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
tirsdag den 24. januar 12
Colbert
tirsdag den 24. januar 12
PITCH•Need•Approach•Benefits•Competition• BehovFremgangsmådeFordeleKonkurrenter
tirsdag den 24. januar 12
Need - Behov
• Hvad er det vigtige behov hos brugerne? – beskrivelse af et væsentligt behov, der skal opfyldes.
• Hvor vigtigt er behovet for brugerne? • Og hvem er målgruppen? • Er der andre end os, der kan se
behovet?
tirsdag den 24. januar 12
Approach - fremgangsmåde
• Hvad går idéen ud på ?• Hvordan understøtter netop denne idé
målgruppens behov ? • Hvad er det unikke eller nytænkende
ved idéen? • Fokus skal være på den originale idé og
ikke på, hvordan idéen ligner andre inden for feltet. Hvad adskiller idéen fra lignende idéer?
tirsdag den 24. januar 12
Benefits – fordele
• Hvordan får brugerne gavn af idéen? • Hvordan får vi gavn af idéen? • Hvad får samarbejdspartnerne ud af
idéen? • Hvad er effekten af idéen?
tirsdag den 24. januar 12
Competition – konkurrence
• Beskrivelse af hvilke fordele idéen har i forhold til evt. andre lign. idéer
• Risici/problemer som idéen skal tage højde for
• Hvad er alternativerne til idéen? • Hvad forhindrer konkurrenterne i at
gøre det samme ?
tirsdag den 24. januar 12
Overbevis os!
• Show it - hvad gør dit projekt konkret ved behovet/konkurrencen/markedet?
• Giv mig tal - og sammenligninger. Gerne reelle....
• Husk kropssproget og brug rummet• Aktivt sprog - aktive verber - ACTION!• Hvad skal vi huske dig for?
tirsdag den 24. januar 12
Ni gode råd• Fortæl en god historie
• Gem haglgeværet - lad snigskytte-riflen
• Tænk konkret - og vis det
• Undervurdér aldrig kaffepauserne - oneliners
• Vis din personlighed og passion - også i citaterne
• Brug følelserne og bliv nyheden - sagen er større end produktet
• Perspektivering og nyhedskrog- evt. til konkurrenterne
• Kend målgruppen - også journalisternes
• Vis billederne - ingen “hent billedpakke her”!tirsdag den 24. januar 12
SPØRGSMÅL?• Mail:
• Web:
• www.thomasvigild.dk
• Blog:
• blog.politiken.dk/klik
tirsdag den 24. januar 12
