Upload
menaxherat
View
367
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Pas ligjeratës së sotme, ju do të jeni në gjendje të dini:
Ç’ është produkti? Cilat janë nivelet(dimens.)e produktit? Hierarkia e produktitKlasifikimi i produkteveAsortimenti i prodhimit Menaxhimi i gamës së produktitDiversikimi i asortimentit të prodhimit
-Sipas DRUCKER: ‘‘Ajo çfarë mendojnë të prodhojnë drejtuesit e ndërmarrjes nuk ka më rëndësinë kryesore.
Ajo që ka rëndësi është se çfarë dëshiron të blejë konsumatori, cili është koncepti i tij për vlerën që i jep produkti’’.
REVLON : «Në fabrikën tonë, ne prodhojmë artikuj kozmetikë, në parfumeri ne shesim ëndrrën!!!»
Fabula e këtyre thënieve është se filozofia e re e ndërmarrjes qëndron në konceptimin e produktit për klientin.
“Produkt është çdo gjë që mundtë ofrohet në treg për të provokuarvëmendjen, blerjen, përdorimin ose shpenzimin që mund t’i plotësojë nevojat e konsumatorit”.
Philip Kotler
B Ë R T H A M A
P R O D U K T I G J E N E R I K
P R O D U K T I I P R I T U R
P R O D U K T I G L O B A L
P R O D U K T I P O T E N C I A L
3. Begatimi i produktit
2. Materializimi i Produktit
1. Esenca e Produktit
Produkti i zgjëruar
Levitt cekë se:
“Njerëzit nuk blejnë produkte, ata blejnë dobitë e pritura!”
Produkti duhet të ketë “ekstra” elemente të cilat e bëjnë atraktiv për blerësin.
Afatit të përdorimit:
1. Afat të gjatë
2. Afat të shkurtër
3. Shërbimet.
Produktet e konsumit final: 1. Produkte e përditshme,
2. Produktet pasreflektimit,
3. Produktet speciale,
4. Produktet e pakërkuara
5. Të panjohura.
Produkte industriale:
1. Lëndët e para 2. Produktet e papërpunuara 3. Paisjet dhe instalimet 4. Inventari dhe shërbimet.
321Linja IV
1Linja III
54321Linja IIGjerësia
321Linja I
Thellësia
Tabela 1.Dimensionet e asortimentit të prodhimit:Gjerësia, thellësia , gjatësia dhe shk. konzistencës.
Gjatësia : 12
Gjerësia : 4
Thellësia mesatare : 3
Gama - Asortimenti i Prodhimit
Gjerësia, thellësia dhe gjatësia e gamës
A B C Ç D E F
1
2
3
4
2 2
1
Gjerësia e gamës: numri i linjave në gamë Linja
Thellësia e
gamës
GAMA 1 GAMA 2
22
3
1 1 1 1 1 Produkti
Produktet që formojnë një gamë janë:
1. Produktet prijëse, 2. Produktet tërheqëse, 3. Produktet që përgatisin të ardhmen, 4. Produktet rregulluese dhe 5. Produktet taktike.
Analiza e gamës së produkteveLigji I Paretos – 80/20
% e akumuluar e vëllimit të
shitjeve
% e kumuluar e numrit të produkteve të klasifikuara sipas rëndësisë në rendin
zbritës
100 %
100 %
80 %
20 %
Analiza e gamës së produkteve:
Ligji i Paretos : 80/20 tregonse 80% e të ardhurave vinnga 20% e produkteve.
Kontributi fitim dhe shitje
SHITJET
FITIMET
Artikulli
Shitjet dhe fitimet në përqindje
T0 T1 T2 ... Tn
P0 Pushtimi i tregut Zhvillimi i tregut
P1
Zhvillimi i produkteve të
reja
P2
…….
Pn Diversifikimi
Tregu
Produktet
Diversikimi i asortimentit të prodhimit
Llojet e diversifikimit:
Diversifikimi vërtikal – Komp. e prodhimit, Diversifikimi horizontal – kanë ngjashmëri, Diversifikimi lateral – lëmenjtë e rinj. * PhM