La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público al consumo del mismo.

Lenguaje publicitarioEl lenguaje publicitario se emplea para convencer a las personas de comprar diversos productos comerciales, en campañas políticas, para informar a la gente sobre candidatos que se postulan a la presidencia y la publicidad preventiva que nos informa sobre medicamentos, campañas de salud y temas ambientales.

Los tres tipos de publicidad son:

Preventiva

Política

Comercial

Preventiva

Política

Comercial

La publicidad se compone de varias personas y objetos:

Receptor: es el que recibe el mensaje por algún medio.

Emisor: es el que trata de dar a conocer el mensaje. El emisor puede ser la marca productora del producto, el medio, etc.

Mensaje: es lo que se quiere dar a conocer.

Medio: es por donde se da a conocer el mensaje. Puede ser la televisión, la radio, vallas publicitarias, carteles y soportes móviles.

La fraseLa frase en el anuncio publicitario va dirigida al receptor que lo está leyendo, oyendo o viendo. En algunos casos se usan términos en imperativo las que le indican ruego, orden o mandato al receptor, tales como ¡Descubra!, ¡Compre!, ¡Esté pendiente!...

El texto debe tener letra legible, clara y su tamaño debe de estar relacionado con el soporte en el que se encuentre la publicidad.

El mensaje debe ser conocido por el receptor, por lo tanto tiene que ser culturalmente conocido para que todo el público tenga acceso al mismo.

Medios publicitarios

Publicidad de prensa y revistaSon medios muy vistos por personas de todas las edades, dependiendo de la clase de revistas y periódicos. Por estos medios la publicidad puede ser muy detallada porque no existe el concepto de tiempo, sólo el de espacio.

Publicidad de vía pública o exteriorEsta se encuentra en letreros, vallas luminosas, transporte público... Debe ser directa e impactante. Estas vallas se ven en estadios y carreteras.

Tipos de soportes de la publicidad en la vía pública

Aviso de UNICEF en un tren

Aviso en soporte móvil: avión

Publicidad de Activia en soporte móvil: la bicicleta

Publicidad de Coca- Cola en soporte móvil: velero

Anuncios en soportes fijos e imágenes estáticas

El soporte está fijo pero la imagen toma movimiento a través de la secuencia de las mismas

El soporte se encuentra fijo pero la imagen tiene relieve, no está contenida completamente en el plano

El soporte es parcialmente fijo (contiene un rollo; el cual le proporciona movimiento a la imagen), aunque ésta es estática.

Los prototipos socialesLa publicidad trata de que el anuncio publicitario no sea dirigido a un pequeño grupo social. Por eso usa diferentes prototipos sociales en su publicidad, tales como:

Las amas de casa: Se les dirige parte de la publicidad porque necesitan una gran cantidad de artículos del mercado. Por ejemplo: comidas, jabones, detergentes, utensilios de limpieza, etc.

El triunfador: Suele ser un hombre joven activo, que tiende a vestir ropa cara. Estos anuncios son, normalmente, de productos caros.

El deportista: El deportista aparece en anuncios de artículos deportivos o bebidas refrescantes.

Se asocian dos éxitos (el del deportista y el del producto). Se refiere a que los deportistas con éxito usan o consumen diversos productos.

Los niños: Los niños usados en anuncios suelen ser lindos y simpáticos. Generalmente anuncian productos de juguetería.

Estrategias publicitariasAlgunas estrategias para la realización de una publicidad son:

Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de: • La estética: imágenes, música, personas, etc.

• Humor.

• Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.

• Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación con la publicidad.

Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.

Imagen de marca. Se recurre a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor.Se trata de la primera gran estrategia que le otorga prioridad a la imagen.Es la que nos muestra lo que se trata de vender o promocionar. Los publicistas quieren que el receptor del anuncio publicitario se enfoque en el producto y en la información que contenga el anuncio. Para eso se pueden usar colores que contrasten entre letras, fondo y la imagen. Al producto también se le pueden poner imágenes, las cuales le den un significado que le guste ver al consumidor.

Anuncio de Coca-Cola de los años 1890

Publicidad de Colgate en los 70 y 80

Anuncio de Coca- Cola en la actualidad

Anuncio de Colgate en la actualidad