View
887
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Bewust van omgeving
Creëren gezonde(re) omgeving Faciliteren van de gezonde keuze
Dialoog met stakeholders Onderwijzen van toekomstige aanbod-bepalers Gezonde Schoolkantine
Vandaag: hoe binnen deze omgeving mensen te informeren over -en te stimuleren tot een gezonde en meer duurzame voedingskeuze
Gefaseerde benadering
Informatie geven Instructie, inzicht vergroten
Bewustwording vergroten / innerlijke dialoog Mogelijke discrepanties saillant maken
Aanbieden concrete tools en effectieve interventies om eigen gedrag aan te passen Eigen effectiviteit, sociale norm, zelfregulatie
Wetenschappelijke inzichten als leidraad
Modellen van beredeneerd gedrag Bijv. Theory of Planned Behaviour (Ajzen, 1988) en
Transtheoretical Model (Prochaska & DiClimenti, 1984)
Attitudeverandering Waargenomen controle + sociale norm Informatie aanpassen op stadium waarin
doelgroep zich bevindt
Informatieverwerkingsmodellen Bijv. Elaboration Likelihood Model (Petty & Cacioppo,
1986)
Persoonlijke relevantie, betrokkenheid Inleven in de doelgroep
Onderwerp waar ze voor open staan Als niet: ‘haakje zoeken’
Communiceren op een manier die aanspreekt Op een moment dat ze ontvankelijk zijn
Wetenschappelijke inzichten als leidraad (II)
Wetenschappelijke inzichten als leidraad (III)Eten als gewoontegedrag Automatische processen Zelfregulatie
Vergroot gevoel van eigen effectiviteit Mensen die openstaan voor verandering: helpen
Reflecteren eigen gedrag (bewust maken) Nieuwe doelen stellen, helpen deze te realiseren:
kloof tussen intentie en gedrag verkleinen Implementatie intenties (Verplanken, 2005)
Wat, wanneer, en waar? Nieuw gedrag wordt gewoontegedrag
Campagne: combinatie van inzichten
Voorbeeld: verloop campagnes Gezond Gewicht Bijdragen aan doelstelling rijksoverheid om
overgewicht in NL onder volwassenen niet verder te laten stijgen
In nauwe samenwerking met lokale partners Ontwikkeling en uitvoering
Maak je niet dik! (2002-2006)
Kennis, informeren: Concrete informatie
2.000 (vrouwen) en 2.500 (mannen) kcal per dag
Te veel leidt tot overgewicht
Balansdag (2006-heden)
Onderdeel van ‘Maak je niet dik!’ Inzetten op gedrag: hoe doe je dat dan?
Met een Balansdag! Vergroten eigen effectiviteit
Sociale norm: Een dagje minder is ‘normaal’
Resultaten Balansdag
80% Nederlanders kent term Balansdag 64% geeft aan daadwerkelijk te compenseren
op Balansdag In Dikke van Dale, vaak gebruikt door partijen
en in media
Succes van Balansdag toont: praktische hulp is gewenst
Voorbeeldgedrag (2008-heden)
Primair doel: ouders gaan gezonder eten en meer bewegen
Relevantie verhogen, inleven in doelgroep (ouders met kinderen van 0 – 4 jaar) Haakje: ouders doen alles voor hun kind (emotie)
Kinderen leren door na te doen, ook eten en bewegen (papegaaien) -> geef het goede voorbeeld
Op moment dat ze er voor openstaan Aanhaken op transitiemomenten in het leven
Gedragsverandering ‘makkelijker’ Exploreren: priming
Resultaten Voorbeeldgedrag
2010 (eerste 4 weken) Ruim 113.000 bezoekers
94% maakt de test af! Ruim 28.000 folders
besteld
Het Nieuwe Eten (2008-heden)
Stap voor stap gezonder eten Inleven in doelgroep
In eigen tempo, aansluitend bij eigen voorkeuren Online (snelle) test om eerste stap te bepalen Maandelijkse nieuwsbrief met tips
Vergroten eigen effectiviteit Vele kleine stapjes naar gezonder eetpatroon
Implementatie intenties Bepaal wat, hoe en wanneer (stappenplan)
Resultaten Het Nieuwe Eten
Resultaten na 1 jaar: Ruim 210.000 site-bezoeken Ruim 140.000 mensen maakten
de test af 95.000 mensen lid van
nieuwsbrief
Afrondend
Mooie resultaten en als het aan ons ligt gaan we nog even door…
We willen graag blijven leren van nieuwe wetenschappelijke inzichten (zowel op voedingsinhoudelijk als op sociaal wetenschappelijk gebied) en learnings van campagneresultaten, om de uitdaging aan te gaan om mensen te Informeren over en stimuleren tot een gezonde en meer
duurzame voedingskeuze En ze praktische handvatten aan te reiken die hen helpen
hun gedrag aan te passen (“eigen verantwoordelijkheid te nemen”)